文旅市场供需两旺 四川国庆长假实现旅游消费总额384.01亿元

2025年国庆中秋双节叠加，8天长假为四川文旅市场注入强劲动力。记者10月9日从四川省文化和旅游厅获悉，假日期间全省以“锦绣天府・安逸四川”品牌为核心，聚焦高品质供给与高效能保障，全力激发文旅消费潜力、推动文旅深度融合，文旅市场呈现供需两旺、量质齐升的繁荣态势。经第三方大数据综合测算，10月1日至8日，全省共接待游客4734.15万人次，实现旅游消费总额384.01亿元，按可比口径计算，同比分别增长8.32%和6.53%；与此同时，文化体验需求持续升温，全省图书馆、文化馆、博物馆共接待群众931.43万人次，同比增长31.1%。

国庆期间，四川重点景区热度爆棚，18家5A级景区累计接待游客522.35万人次、实现门票收入2.14亿元，同比分别增长12.56%和8.38%，其中九寨沟景区连续7天单日接待达4.1万人次，假期累计接待游客30.57万人次，同比增长24.39%，峨眉山—乐山大佛、成都大熊猫繁育研究基地、都江堰—青城山等热门景区亦持续高位运行。从消费端看，综合美团、携程、去哪儿等平台数据，四川文旅消费规模跻身全国第四，夜间文旅消费同比增长18.2%，成都更位列全国文旅消费目的地城市第二；省旅投集团同期实现旅游综合收入5854.14万元，旗下景区、酒店营收分别同比增长33.06%和13.37，尽显市场活力。​

除了传统景区的火爆，文旅消费的新活力更来自各地围绕“文旅+百业”“百业+文旅”打造的新场景与新业态。成都市推出“锦遇良缘”“凤求凰・天府崃禧”等“蓉城囍事”主题活动，将个人幸福与家国情怀交织成独特风景，同时发布秋季“村糖会”双主题地图，以“田园+潮玩”展现乡村消费魅力；绵阳市蝴蝶谷景区借顶级手游赛事打造“电竞+山水”场景，直接带动当地餐饮、民宿增收超五成；广元市剑门关景区引入“人体骨骼”助力登山机械设备，阿坝州小金县开通直升机低空旅游，甘孜州推出“非遗研学+文创+节庆美食”项目。

“跟着川超游四川”系列活动更成为假日亮点，资阳市发布“必吃、必住、必购、必游”榜单，凉山州打造“赛事+商圈+文旅”融合场景并推出“票根清单”服务，攀枝花市以“票根经济”联动全城商户推出专属优惠，广安市开展“足见广安・超级安逸”川超狂欢活动、打造10个景区创意打卡点与万人签名墙，遂宁市举办“蜀里安逸・遂心遂意・乐购金秋”川超消费季，“因赛赴城、以赛兴旅”的图景推动“游客流量”加速向“消费增量”转化。​

文化氛围的营造同样为假日文旅增色，全省围绕“国庆红”邂逅“中秋月”的主题，共举办群众文化活动833场次，参与群众达204万人次。乐山市乐山大佛景区开展“中外同唱・家国欢歌”万人红歌合唱，峨眉山景区创新推出无人机升国旗活动，以沉浸式体验传递爱国情怀；广安市邓小平故里旅游区持续举办公益观影与“信仰之光”“烽火抗战”特色展览，吸引游客缅怀瞻仰，全省36家红色旅游景区更累计接待游客395.23万人次，同比增长6.02%。各地还结合地域特色打造专属IP，德阳市借承办央视2025年中秋晚会契机，推出“跟着央视秋晚游德阳”系列活动；绵阳市江油市举办四川省“万人赏月诵中秋”集中展演，呈现古今辉映的文化盛宴；雅安市以“非遗+民俗”打造视听盛宴，达州市巴山大峡谷启动金秋钜惠消费季，自贡市推出方特“驯龙狂欢节”“夜游釜溪”与杂技快闪，内江市打造“甜城宴遇”美食节，多维度提升文旅市场吸引力与消费带动力。​

演艺市场的持续繁荣则为假日生活再添亮色，全省期间举办营业性演出86场，吸引观众21万人次，票房突破1亿元，其中9场5000人以上大型演出更带动综合消费5.8亿元。成都市“蓉城之秋”国际音乐季好戏连台，上海昆剧团全本《牡丹亭》连演3天，现象级舞蹈诗剧《只此青绿》连演6场且场场爆满；宜宾市兴文石海景区联合蓝海众浪集团打造《石海长歌》《僰影寻踪》《仙宴洞天》三大全新演艺项目，获央视《新闻联播》关注报道；泸州市“银河左岸”音乐节融合“美酒+美食+文创”，同步推出非遗互动、烟花秀与无人机表演，吸引游客20万人次，“票根经济”成为提振地方文旅经济的强劲引擎。​

在文化体验领域，文博旅游的热度同样居高不下，各大博物馆通过特色主题展览与新技术应用，让游览体验更具吸引力。德阳市三星堆博物馆推出智能穿戴设备，让游客近距离沉浸式感受文物细节，假期接待游客18.4万人次；成都市武侯祠博物馆举办“月满华诞・幻游三国”主题活动，打造沉浸式互动与多元业态结合的三国幻境美学空间，接待游客75.52万人次，同比增长17.61%；杜甫草堂博物馆围绕“浣花好时节・金秋谱华章”引入“数字人”杜甫与观众互动，接待量同比增长58.81%；巴中市川陕革命根据地博物馆、刘伯坚纪念馆等推出“赓续红色血脉・共庆盛世中华”系列宣教活动，眉山市三苏祠博物馆打造“青春版”东坡文化体验空间，让传统文化在创新中焕发新活力。​

亮眼成绩的背后，是全省文旅系统全方位的保障与推动。在产品供给端，节前四川承办2025年全国国庆文化和旅游消费月主场活动，策划推出“秋景揽胜、秋味寻鲜”等6大主题、1300余场文旅消费促进活动，联合OTA平台与金融机构推出百余项惠民政策，发布60条“秋韵光影・秘境寻踪”“川蜀峰境・徒步探索”等精品游线，更发放5000万元“跟着川超游四川”大礼包，让“票根”变“入场券”、“观赛”变“深度游”，全力激活消费潜力。服务品质提升上，全省组织节前文旅市场暗访整治不规范经营，指导各地开展文明引导与便客暖心服务，提前发布200余条门票预约、人员限流提示，督促省级文旅行业组织发布自律倡议书，同时加大执法巡查力度、快捷处理旅游投诉，营造放心舒心的消费环境。安全管理方面，省文旅厅提前召开党组会与全省文旅行业安全监管工作会议部署工作，发布《国庆中秋假期安全安逸游四川旅游提示》，培训1.2万余名文旅企业负责人；假日期间严格落实值班值守与实时调度，联合市场监管部门开展特种设备安全隐患排查，联动自然资源、交通运输等部门研判地灾、交通与天气风险，发布32期风险预警，检查8400余个风险点位，劝导6200余人次游客，为假日文旅市场安全平稳运行筑牢防线。