乐享国庆中秋假期：文旅创新多点破圈假日消费活力攀升

央广网北京10月9日消息（记者宋雪）国庆逢中秋，家国共团圆。2025年国庆中秋8天长假激发了民众的旺盛出行需求，旅游热度再创新高。小众游、赛事游、宝藏小城花式出圈、一场音乐节带火一座城……不断创新的文旅体验，激活假日消费。

经文化和旅游部数据中心测算，国庆中秋假日8天，全国国内出游8.88亿人次，较2024年国庆节假日7天增加1.23亿人次；国内出游总花费8090.06亿元，较2024年国庆节假日7天增加1081.89亿元。中国旅游研究院院长戴斌表示，乙巳蛇年最后一个“超级黄金周”秋高气爽，花好月圆，国庆红、秋色美、月色净、人欢乐成为假日旅游主基调。旅游市场繁荣有序、融合创新，国内旅游出游人数、旅游花费、出游半径、目的地游憩半径、入出境旅游人数等主要指标创下历史新高。

去小城“追秋”，县域旅游与小众目的地崛起

多家在线旅游平台数据显示，一线和新一线城市，依旧是最热门的旅游目的地。然而，这个国庆中秋假期，更多宝藏小城走进公众视野，去全国各地小城“追秋”成为不少人的选择。根据美团旅行数据，国庆中秋假期大城市周边县域目的地预订单量较去年同期增长51%，其中江苏东台、浙江海宁、广西靖西、广东普宁、内蒙古额尔古纳、云南腾冲、江苏宜兴、内蒙古克什克腾旗、广西大新、安徽泾县等目的地旅游消费预订单量较去年同期提升超100%。其中，因“鸡排哥”屡登热搜的景德镇文旅预订量同比上涨15%，其中20-30岁年轻人占比达50%，五星级酒店订单人次同比增加近30%。

“国庆回荆州发现人潮爆满，主城区热闹得像过年。”这个假期，湖北荆州“热力十足”。美团旅行数据显示，国庆中秋假期，荆州文旅订单额同比增长近20%，机票、火车票订单量增长47%。作为楚文化的发祥地和文化遗产资源富集地，假期中荆州古城推出包括灯光秀、无人机表演、沉浸剧等多样夜游活动，丰富游客夜间消费体验。

“三高”线路串联“三色”景区

国庆中秋假期前夕，由高速、高桥、高铁组成的“三高”线路密集上新，串联红色、月色、秋色等主题景区和旅游产品，使得出游半径在300公里左右的旅行频次更高，体验更加丰富；假期小客车免费通行全国收费公路，以及全国各地推出的文旅活动和消费补贴，进一步刺激了国内文旅市场的消费热度。

据不完全统计，今年9月，多个高速、高铁和高桥项目开通。其中，贵州花江峡谷大桥被誉为“横竖都是世界第一”的超级工程，桥上的蹦极、跳伞等低空旅游项目和空中咖啡厅，将一座高桥变成了一个玩法丰富的热门景区。同程旅行数据显示，在花江峡谷大桥通车的带动下，国庆中秋假期，花江大峡谷景区搜索热度同比增长178%，与此同时，黄果树、万峰林等沿线景区搜索热度提升明显，其中黄果树景区门票搜索热度同比增长227%。

红色、月色、秋色作为国庆中秋假期旅行的热门“主题色”，由此延伸出的红色文博游、赏秋户外游、观景赏月游，以及主打“合家欢”的主题乐园亲子游，成为假期旅行的主流玩法。国内部分非一线城市以知名景区为核心吸引力，凭借便利的交通，以及丰富的日游和夜游活动，形成了层次丰富、主题多元、玩法多样的“小城热景”，一些热门景区兼具红色和赏秋、赏月属性。

“追秋”也“追星”，为音乐节赴一座城

为了吸引游客，许多城市想方设法“创造”文旅热点，音乐节和演唱会成为近几年的引客“秘籍”。虎鲸文娱发布的《2025国庆假期文娱消费报告》显示，10月1日至6日国内演出项目总数已超3100个，近1.5万场次，同比上涨约4.4%。总观演人次达194万，同比增长39.5%。

音乐节对小城的带动效应最为明显。从去哪儿平台的数据来看，安徽马鞍山的“葫芦果音乐节”、四川泸州的“银河左岸音乐节”，刺激当地节日期间酒店预订量同比增长2.6倍、2.1倍。途家数据显示，今年国庆中秋假期，举办长江采石矶·葫芦果音乐节的马鞍山，民宿订单量同比增长1.3倍；举办“银河左岸音乐节”的泸州，民宿订单量同比增长2.1倍。

“从没想过家门口能看到这么棒的演出，能汇聚这么多年轻面孔，过节的氛围太足了！”国庆假期，河北省邯郸市成安县居民李芳望着如潮人流感慨。10月1日至3日，“美丽中国踏歌行·礼乐成安”音乐节举办，14.12万名乐迷奔赴“礼乐之乡”成安，34组实力歌手轮番登场，掀起假日狂欢高潮，让这场音乐节成为县域文旅破圈、城市活力焕新的生动实践。

为一个人奔赴一座城。演唱会、音乐节、体育赛事把粉丝吸引到一个目的地，多住一晚，再玩一程。来自北京的游客林女士，因为抢到谢霆锋的演唱会门票，在假期专门飞去重庆，顺便玩儿了三天。“第一次和五万人一起过中秋，看着喜欢了十多年的爱豆站在‘中秋限定月亮’上唱歌，我觉得人生又圆满了一点。”

国庆中秋长假也成为体育赛事的“黄金档”，进一步激活当地文旅市场。在北京，中国网球公开赛、WTT中国大满贯轮番上演，拉动奥体中心周边酒店预订同比增长116%，孙颖莎等运动员吸引大量粉丝，石景山首钢园周边成为酒店热门商圈之一；成都赛艇公开赛创新推出“票根经济”，观众凭比赛门票可在大熊猫繁育研究基地、宽窄巷子等成都多个景点享受折扣优惠，推动四川景区占据全国前十热门景区中的三席。

中国游客“承包”全球景点 “China Travel”持续火热

8天超级长假让游客的脚步走得更远。这个假期，中国游客“承包”全球景点的名场面屡登互联网热搜排行榜。途牛数据显示，今年国庆中秋假期出境短线方向呈现自由行为主、跟团游为辅的出游趋势，自由行出游人次同比增长近一倍。马尔代夫、巴厘岛、新加坡、东京、大阪、富国岛、清迈、普吉岛、苏梅岛、芽庄等目的地受到了更多自由行用户的关注。

节日期间，去哪儿平台用户预订了境外4588个城市的酒店。预订量最高的TOP10国家是：日本、泰国、韩国、马来西亚、越南、印度尼西亚、澳大利亚、俄罗斯、美国、新加坡。多个热门目的地国家对中国游客免签。

与此同时，更多外国游客来到中国旅游，“China Travel”持续火热。去哪儿数据显示，国庆中秋长假期间，使用非中国护照预订国内航班的机票量同比增长33%，目的地覆盖了近百个城市。另据途家数据，国庆中秋假期，外国游客在205个城市民宿入住，比去年增加了20个。

“今年国庆中秋假期，受多元需求和优质新型供给驱动，文旅市场展现出强劲活力。美团旅行数据预测，假期出游热潮有望持续至10月12日。今年假期的带动效应更持久，为‘吃住行游购娱’深度旅游提供了更多可能。”美团文旅研究院相关负责人表示。