玩法变了，小城火了，广东亮了！国庆中秋长假文旅消费观察

为期8天的国庆中秋长假正式收官。羊城晚报记者综合多家平台假期总结发现，居民长假出游方式正经历深刻变革：旅游从简单的观光游览日益转向深度体验与情绪满足；文化内容从旅程的“调味品”升级为“核心菜单”；“为情绪买单、为体验付费”成为主流消费逻辑。

值得一提的是，在此背景下，广东的市场表现尤为亮眼。此外，跨境旅游呈现双向热潮，众多小众目的地凭借独特魅力成功“出圈”。

长假期间，广州正佳广场节日氛围浓厚，游客如潮景区供图

格局重塑：广东市场表现抢眼，跨境游双向热潮

长假区域市场表现中，广东尤为突出，展现出强大的旅游消费潜力和市场活力。飞猪《2025国庆中秋假期出游快报》指出，广东省内包车游预订量同比激增331%，门票预订量同比增长18%，广州、深圳、珠海、东莞、惠州成为省内最热门旅游城市，河源、揭阳、清远等地增速最快。

清远森波拉景区在假期迎来大批家庭游客景区供图

携程数据显示，假期广东整体旅游订单量同比增长13%，主要客源地为北京、上海、武汉、长沙、成都；南越王博物院(王墓展区)、广州中山纪念堂、河源恐龙博物馆、世界之窗、广州长隆度假区成为热门景区。

途牛热门客源地榜单中，广州、深圳均位列前十，显示出广东居民强劲的出游意愿和消费动能。

作为热门目的地，广东的吸引力不仅来源于优质的文旅资源，更来自本地推出的丰富文旅盛宴。马蜂窝指出，广州凭借超级草莓音乐节、中国国际漫画节动漫游戏展、白云火龙民俗文化节等数千场音乐、文化、民俗、非遗活动，吸引大量年轻游客，成功跻身国内热门目的地前五。

这些活动有效聚集了人气，拉动了消费，展现了文旅融合对市场的强大驱动力。

在途牛境内游热门目的地榜单中，广州同样位列前十。在具体游玩方式上，境内自驾游、自由行占比高达七成，其中，粤港澳大湾区自驾游尤为旺盛，多彩文旅盛宴彰显岭南文化魅力，成为广东的吸客法宝。

官方数据显示，据初步测算，国庆中秋假期广东接待游客6517.6万人次，同比增长11.5%；实现旅游收入613.2亿元，同比增长14.2%。

跨境旅游市场呈现“双向奔赴”特征。出境游方面，去哪儿用户预订了境外4588个城市的酒店，日本、泰国、韩国、马来西亚、越南热度最高。基于免签效应，俄罗斯成为许多中国游客“人生第一张出境机票”的选择。

在途牛平台，日本、马尔代夫、印度尼西亚、马来西亚、新加坡热度排名靠前。长假出境游还呈现“短线自由行、长线跟团游”等特征——马尔代夫、巴厘岛、新加坡等更受自由行用户青睐，欧洲多国连线游等长线产品则以跟团游为主。

节日期间，入境游也迎来一波小高峰。去哪儿平台使用非中国护照预订国内航班的机票量同比增长33%，覆盖国内近百城市。

携程报告指出，韩国、美国、俄罗斯、日本、马来西亚等成为主要入境客源国。“正值中秋，许多外国游客通过亲手制作月饼、编制中秋宫灯、穿着汉服赏月等方式，主动拥抱并沉浸于中国传统节庆文化的氛围之中。”

玩法变革：错峰分段成常态，追星、追秋各有所爱

这个长假被“松弛感”贯穿。不少游客不再执着于假期首日出发，“分段式出行”与“拼假错峰”成为理性且成熟的选择。

去哪儿数据显示，超过三成的上班族巧妙利用年假，通过“请3休12”，将8天假期延展至近16天的悠长旅程。

携程研究院分析认为，这种“分段式”错峰出行不仅能有效疏解高峰期压力，也为消费者节省了可观的出行成本。其报告指出，部分航线在节后价格降幅超过50%，性价比极具诱惑。

飞猪数据同样印证这一趋势：节后热门城市高星酒店价格大幅回落，部分低至300元左右，错峰游迎来“高光时刻”，石家庄、武汉、西安等地的节后订单涨幅显著。

途牛假期盘点指出，近15%的用户选择在假期前开启旅程，出行高峰期从9月30日一直持续到10月5日。家庭客群成为错峰出游的主力军，其在途牛平台占比超八成，合家欢出游需求强劲。

度假方式的多元化也在此次假期淋漓展现。一方面，年轻人“为爱奔赴”，音乐节、演唱会、大型体育赛事成为引爆区域旅游的“超级引擎”。

马蜂窝大数据显示，北京在世界乒乓球职业大联盟（WTT）中国大满贯赛、中国网球公开赛等体育赛事以及《清明上河图》等国宝亮相的故宫百年大展加持下，热度再攀新高，成为这个假期文体爱好者的首选目的地，WTT举办地首钢园热度环比上涨460%。

去哪儿指出，安徽马鞍山的“葫芦果音乐节”、四川泸州的“银河左岸音乐节”分别刺激当地假期酒店预订量同比增长2.6倍和2.1倍。WTT中国大满贯、中国网球公开赛等赛事则带动北京奥体中心周边酒店预订量同比增长116%。

另一方面，“反向旅游”“小城追秋”蔚然成风。途家平台数据显示，以独特秋景和网红打卡地著称的内蒙古阿尔山、呼伦贝尔以及黑龙江伊春等赏秋目的地民宿订单量同比翻倍增长；吉林长白山、新疆阿勒泰的相关订单量也显著增长。

同程旅行报告揭示，“奔县游”热度飙升，假期国内非一线城市的高品质酒店预订热度同比增长超过90%，超过30个区县目的地的酒店预订热度同比增长超100%，福州市平潭县、伊犁州霍尔果斯市、赤峰市克什克腾旗等地增速领跑全国。

文化体验与红色旅游，从“打卡”到“融入”

文化体验深度融入旅行的每一环节，从过去的点缀转变为核心吸引力。马蜂窝指出：非遗体验点亮国庆市场，文化主题游成出游主要动力之一。每天300场演出轮番上演的非遗演艺狂欢节让河南开封清明上河园景区热度上涨88%，深圳盐田小梅沙海洋世界将国家级非遗“沙头角鱼灯舞”创新融入水下表演，吸引众多国潮体验爱好者。

适逢中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利80周年，红色旅游也显著升温，并以更富沉浸感的形式吸引着年轻群体。马蜂窝大数据显示，新近开通、被誉为“世界第一高桥”的花江峡谷大桥吸引无数游客前往感受超级工程的震撼，带动其所在的花江村红色文化遗址热度暴涨超过1000%。同程旅行数据显示，在花江峡谷大桥通车的带动下，花江大峡谷景区搜索热度同比增长178%。

绵阳两弹城、延安1938文化街区、嘉兴南湖、泸定桥等传统红色景区持续受到游客青睐，沉浸式展览、主题活动和深入的历史讲解让红色文化焕发新生。

“夜游经济”的蓬勃发展则是深度体验的另一体现。携程报告显示，假期“夜游”搜索热度环比增幅超200%。石家庄荣国府、宁荣街推出的“红楼梦中人”沉浸夜游项目，结合《红楼入境》舞剧，成功打造了“日游正定城，夜观红楼梦”的文旅新体验。上海浦东美术馆、南京博物院等文化场馆开设的夜间场次大排长龙，夜间热度同比涨超5倍。

据同程旅行介绍，苏州锦夜·青靛甪直景区通过增加夜场非遗打铁花、川剧变脸喷火等互动项目，显著延长了游客停留时间，夜游接待人次同比增长超53%。

从“赶路观光”到“生活体验”，文旅融合开启新篇

长假还呈现出旅游消费品质化、智能化的新特征。飞猪报告指出，假期出行客单价同比提升14.6%，95后游客预订人次占比最高，达到近四分之一。同程旅行数据显示，假日期间，一线城市用户热衷通过个性化、高品质的定制游提升家庭出游的舒适度和体验感，如：一位深圳用户预订的节中2日家族定制游产品，人均消费超过4万元。

途牛在行程时长方面提供了更多细节：国内长线游用户中，选择5至6天出游行程的占比为46%；出境长线游用户更倾向于10至13天的行程，占比达65%。反映出游客对于深度游、品质游的追求。

智能出行方面，各大平台的AI工具大放异彩。飞猪于4月发布的旅行AI产品“问一问”假期日均使用用户数环比暑期劲增超5倍。同程旅行AI工具“DeepTrip”使用频率大增，上海、广州、北京、深圳、成都的用户使用最为频繁。马蜂窝推出的“AI旅行助手”APP在日本游中成为实用帮手，使用量增长显著……