大变革中的海南长影奇幻乐园，这回确定要惊天动地了？

01 这个国庆黄金周，海南长影奇幻乐园决定大干一场，所有重磅节目、众多宠客奇招、连同舆论造势行动全都提前到位了——大型璀璨烟花秀、奇幻花车巡游、“光之秘钥”电影特技秀、极限真人飞车、“光影星河”沉浸式舞台剧、外加媒体通气会……园区上下所有人都铆足了劲儿，决心在长假中要让天南海北慕名而来的游客们大开眼界，乐不思蜀。

这是一场大胆而缜密的变革。今年9月，园区宣布将运营好几年、业绩欠佳的“长影环球100奇幻乐园”，正式更名为“海南长影奇幻乐园”，并以脱胎换骨的形象、超前创意的内容和极致进取的风格重新启幕。

长影集团总经理栾国栋早已空降海口，一个正厅级大员坐镇园区一线，摸爬滚打靠前指挥。强有力的领导，高效的组织，士气高昂的团队，还有海南各界不遗余力的支持，令人暗自侧目。就连黄金周连续7天的夜晚烟花大秀，涉及空管的协调难题也已迎刃而解。

栾国栋和干将们个个摩拳擦掌，决心从本次黄金周开始，一定让乐园东山再起，让长影再次伟大，甚至誓言要借自贸港全岛封关良机，一举改变海南旅游南热北冷的格局。

02 9月30日下午，我们提早接回了幼儿园里的两个娃，避开交通高峰，一家四口赶到长影奇幻乐园，观摩了包括重头戏“光之秘钥”在内的盛大预演。一看阵势就知道，单去这一趟肯定不够。当即决定取消假期其他行程，黄金周期间再去乐园一趟，至少用一整天时间获得更全面的体验。

本想错开黄金周游客集中的前三天，岂料4号开始，不给面子不顾大局的台风又来了。今年的台风奇了怪，接二连三排着队登场。尤其是将长假拦腰截断的强台风“麦德姆”，风大雨大，持续时间漫长。痛心疾首的破坏力，带来了超乎预期的影响。长假后半段的园区不得不紧急救灾，全力清除台风过后的狼藉，节庆大戏一定程度泡汤。

尽管如此，园区团队士气却未减。烟花大秀仅5号一晚被迫中断，在园方发出“台风无情人有情”的紧急公告后，6号晚上起又如约绽放。这种罕见的坚定过去多年闻所未闻。要知道市内好多街巷、小区，7号还在对大量倒伏的树木持续清障中。

03 如果说运气，新冠疫情泛滥那几年，除了个别发国难财的，谁都不敢说好。长影在海口投巨资建起的这个文旅重镇更不例外，开业没多久便跟疫情迎头相撞，偌大的园区连年人迹寥寥。疫情过后，旅游市场业态转型生变，期待的好光景仍不见来临，这座辉宏华丽的庞然大物似乎要被世人淡忘了。

长影集团终于痛定思痛，下决心背水一战，杀出一条令乐园起死回生的血路。于是实施变革，探索打造更适应市场新环境、更具竞争力的文旅IP，就成为必由之路。

千万不要低估长影的资源和实力。作为共和国曾经首屈一指的电影央企，新中国电影的摇篮，其经典之作实在太多——上甘岭、英雄儿女、冰山上的来客、白毛女、五朵金花、刘三姐、甲午风云、我们村里的年轻人、人到中年、末代皇后、流浪地球2、开国大典、731……伴随着新中国成长的足迹一路走来，陪伴一代又一代中国人成长，成为人民大众的集体记忆。

长影投资的文旅重镇全国只有两座，第一座在总部长春，然后就是海口。当年这里刚刚建成开幕时，也曾盛极一方、万人空巷，可惜三年疫情席卷而过，一切全都变了……

04 大型国企的实力往往是双刃剑——优势在于资源雄厚，一旦下决心没有做不成的事，在计划经济时代无往不胜；劣势是市场经济环境下的判断力、适应性稍弱，比较主观乃至傲慢，没太把市场的气息和节律当回事，因而有时会吃亏。

只要团队找准症结，重振旗鼓再战江湖，想必就能志在必得。

海南长影奇幻乐园的硬件相当霸道，所有实景均为大手笔重金建造，如此浩繁的文旅综合体，本身就成了东西方建筑、历史与人文的荟萃之地。笔者到访过美国好莱坞和澳洲黄金海岸的环球影城，相比之下，这里某些方面也不算逊色。

一座座古堡和钟楼贯穿整个小镇

按1:1建造的郑和号巨轮，重现海上丝路奇迹

上演“光之秘钥”的奇幻剧场，各种装备更胜一筹

05 靠山吃山靠海吃海，同理，“靠电影吃电影”可能势在必行，也是电影大厂、大IP惯用的做法。

在好莱坞环球影城，游客能亲眼看到那些著名大片中的灾难、警匪等名场面是如何拍出来的，还能亲身体验电影《哈利波特》中惊心动魄的恐怖感受，酣畅淋漓；在黄金海岸环球影城，路口一间与《卡萨布兰卡》电影中一摸一样的餐厅，“玛丽莲•梦露”在里面揽客并与游客合影，活色生香，皆大欢喜，成为游客必打卡之地。

同在海口的冯小刚电影公社，也凭借《芳华》等影片的情景再现，让大批来客兴奋不已。所谓情绪价值，就是人们内心向往的被巧妙点燃。

虽然长影的经典之作大都已成历史，但真正的经典永不过时，就看会不会、能不能将它们用好、用活起来。

那天看了“光之秘钥”电影特技秀，发现一些观众不太捧场，用这个来惊天动地似乎有些靠不住。坦白说，这种未来科技主题的玄幻英雄主义短剧，拍成电影比现场看演出效果更好。倒是其中穿插的各种极限飞车表演，带来强烈的视觉冲击和感官震撼，跟好莱坞和黄金海岸的类似节目同样扣人心弦。由于是夜晚上演，融合声光电、水火烟雾……沉浸式的特效更加突出。

电影观众量巨大，看过电影的人再来看现场表演，会产生奇妙的兴奋和共鸣，反过来就有点莫名其妙。但愿长影奇幻乐园的节目和策略，也会根据实际反响不断进行调试。尤其是围绕经典影片做文章，让影片中的情节、人物与访客互动，很可能事半功倍、出奇制胜。

06 无论如何，长影奇幻乐园已迈出锐意变革的一大步。随着市场定位日益清晰，口碑传播对未来的发展至关重要。必须千方百计，让前来体验、消费的客人喜出望外。

目标游客：

1.电影观众，特别是看过长影经典影片的中老年客群，他们消费欲望和能力并不低；

2.全岛民众、年轻带娃的家庭，参考海花岛经验，吃住行游购娱样样俱全，好像大部分本地人家都去玩过了，有的不止一次去；

3.各地游客，传统旅行团走马观花模式，流量奠定基本人气；

4.免签入境的老外，蜂拥来琼的俄罗斯游客最突出，他们数量大，逗留长，消费意愿强，对中国态度相对友好。