在文旅融合与健康消费需求提升的背景下，中医药文化与旅游的深度融合成为推动文旅产业高质量发展的重要路径。山东东阿，这座位于齐鲁大地之心、黄河文化与中医药文明交汇的城市，正积极探索中医药文化与旅游融合发展的新模式，打造东阿中医药文化旅游区，为全国中医药文化与旅游融合发展提供了可借鉴的经验。
千年技艺焕新生
让非遗传承“活”起来
近日，东阿中医药文化旅游区成功入选2025年非遗进景区“五好”案例，这一荣誉不仅是对其过往成绩的高度肯定，更是其在多元融合发展道路上迈出的坚实的一步。
东阿中医药文化旅游区获授2025年非遗进景区“优秀五好”案例奖牌现场
在非遗与旅游融合的赛道上，东阿中医药文化旅游区以国家级非物质文化遗产“东阿阿胶制作技艺”为核心，系统性地引入并活化县内外优质非遗资源。通过实施非遗进景区“五好”计划，为游客呈现出一幅丰富多彩的非遗画卷。在这里，游客可以欣赏精彩绝伦的非遗展演，感受传统技艺的魅力；品尝融合了中医药特色的非遗美食，如阿胶糕等，开启一场舌尖上的非遗之旅；聆听古老的非遗故事，让历史的声音在耳边回响；参与互动性强的非遗体验项目，如制作中药香囊、熬制中药膏方等，亲手触摸传统文化的温度；购买独具匠心的非遗文创产品，将这份美好记忆带回家。
在东阿中医药文化旅游区的阿胶城内，游客正围在非遗展示区近距离观看阿胶古法炼制技艺，从泡皮、刮毛到挂旗、切块，每个步骤都承载着千年的文化密码。作为国家级非物质文化遗产，东阿阿胶制作技艺承载着千年中医药文化的智慧与匠心。如今东阿中医药文化旅游区更是通过“非遗展示+体验互动”的模式，让这门古老技艺“活”起来。
东阿阿胶城开城仪式现场
东阿中医药文化旅游区专门打造了“阿胶非遗工坊”，设置沉浸式体验区，游客可以在工作人员的指导下参与阿胶糕制作，感受非遗技艺的温度。同时，旅游区还推出了“非遗文化节”“冬至汲水炼胶祭告大典”等特色活动，让游客深度体验阿胶文化的深厚底蕴。东阿杂技、打铁花、英歌舞等非遗技艺的现场展示，更是深受众多游客喜爱。仅2024年东阿中医药文化旅游区就开展非遗体验活动20余场，吸引超百万人次的游客参与，带动非遗周边产品销售持续增长。这种“让非遗走出博物馆、走进生活”的做法，将非遗元素全方位融入旅游场景，不仅让非遗变得生动有趣、触手可及，还成功吸引了大量年轻游客，让古老的非遗在新时代“潮”起来。
东阿中医药文化旅游区的非遗传承，紧扣《“十四五”非物质文化遗产保护规划》中“推动非遗与旅游深度融合”的要求，为非遗保护利用提供了新路径。如今，东阿阿胶已成为当地的文化名片，更带动了毛驴养殖等相关产业发展，助力乡村振兴，形成了“非遗+产业+旅游”的良性循环。
全链条健康服务
让康养体验“燃”起来
东阿县素有“阿胶之乡”的美誉，东阿中医药文化旅游区充分依托这一得天独厚的资源优势与深厚的中医药文化底蕴，构建了全链条中医药康养服务体系。在旅游区内，游客可以体验中医膏方、理疗、音疗、心疗、茶疗、食疗等全方位的健康服务。“名医零距离”义诊活动，拉近了游客与中医的距离，让游客在旅行中也能享受到专业的健康咨询与诊疗服务。
东阿中医药文化旅游区中医坐诊
“早上在阿胶城中医问诊， 中午吃阿胶养生餐，下午参加中药配伍香囊制作课程，晚上还能泡中药药浴，这样的康养之旅太贴心了。”来自北京的游客李女士对东阿中医药文化旅游区的康养体验赞不绝口。旅游区还针对不同人群推出了“亲子康养营”“中老年养生班”“女性养颜课”等个性化产品，让游客通过身体力行去感受传统养生的魅力，真正将中医药康养理念融入日常生活。2024年，旅游区康养服务接待游客达50万人次。
此外，东阿县还积极融入健康中国发展战略，形成了以洛神湖康养带为“轴”，城市东西部医养产业基地为“两翼”的大健康发展格局。通过打造“防未病+治已病”双翼发展模式，东阿中医药文化旅游区让康养不再是一句口号，而是实实在在地贯穿于游客的旅游体验中，也让健康理念跳出抽象概念，在文旅融合的实践中转化为可触摸、可感知的具体场景，真正走进游客心里。
东阿中医药文化旅游区的康养发展模式，契合了《关于促进中医药传承创新发展的意见》中“推动中医药与旅游、康养深度融合”的部署，不仅满足了群众对健康生活的需求，更推动了文旅产业向健康化、品质化转型。如今，旅游区已获评山东省文旅康养融合发展示范区、山东省旅游康养示范基地，更吸引了河北、河南等周边省份的游客前来体验，形成了“以康养带旅游、以旅游促康养”的发展格局。
科技赋能拥抱新时代
让传统文化“潮”起来
科技的赋能为东阿中医药文化旅游区注入了全新活力。阿胶世界更是打造了国内首创的沉浸式五觉体验工厂，设有幻影剧场、4D体验馆、飞行影院等高科技沉浸式体验项目，动态演绎阿胶千年文化内涵，带领观众探索气血奥秘，引领游客开启寻胶之旅，这种“场景沉浸+互动探究”的模式，让游客在沉浸式参观、趣味性演绎、互动式体验中直观感受中医药文化历久弥新的魅力。
阿胶世界
为了让传统文化与现代科技深度融合，旅游区打造智慧文旅系统，通过大数据分析游客需求，精准推送特色旅游产品；通过“工厂直达游客”的创新模式，在“电商中心”通过直播带货、短视频，让中医药产品走进年轻消费群体。这种“科技+文旅”的模式，不仅提升了旅游区的吸引力，更让中医药文化以更时尚、更易懂的方式点燃游客的探索热情，为文旅产业发展带来新的增长点，也为旅游区的可持续发展注入源源不断的动力。
东阿中医药文化旅游区的科技赋能实践，响应了《“十四五”文化和旅游发展规划》中“加快推进文旅数字化转型”的要求，为传统文化年轻化传播提供了新思路。如今，旅游区已成为“全国中医药文化宣传教育基地”，更通过抖音、小红书等平台吸引了大量年轻粉丝，让中医药文化成为热点话题。
东阿中医药文化旅游区的“文旅+非遗”“文旅+康养”“文旅+科技”等多元发展模式，是政策引领下文旅融合的生动实践。其成功经验对于推动文化传承、促进健康产业发展、创新旅游体验等方面都具有重要意义。
（本文图片均由东阿中医药文化旅游区提供）
来源：中国文化报
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