微言 | “比冰箱还贵”的冰箱贴，为何成了年轻人的“旅行记忆馆”？

近日，有网友在社交平台晒出自己从各地旅游带回的冰箱贴，并称价值“比冰箱贵了”，相关话题一度登上热搜。更有网友调侃，这届年轻人的冰箱已然成了“旅行记忆馆”。

网友在社交平台展示天宫藻井冰箱贴

冰箱贴能成为文旅“顶流”，与火热的文旅产业密切相关。如今在热门景区、网红博物馆，冰箱贴几乎已是纪念品标配，带回一枚当地的冰箱贴，成为不少年轻消费者留存旅行记忆的固定选择。更重要的是，冰箱贴的创意与技术在持续升级——中国国家博物馆以明孝端皇后九龙九凤冠为灵感设计的凤冠冰箱贴，不仅复刻文物的华丽工艺，更搭配AR技术，让消费者可在手机中“试戴”三维凤冠、观看文物修复过程。高创意也对应着不低的制作成本，据文创产品合作方透露，锌合金等金属材质的冰箱贴成本约40-60元，若叠加流沙、夜光等工艺并计入设计开销，成本可能超过60元甚至达到80元，这也解释了为何部分冰箱贴“价值不菲”。

目前市场上，大部分冰箱贴售价几十元，基本符合当代年轻人对轻量化纪念品的消费需求。有专家认为，冰箱贴作为低价、高频的消费品类，已形成文旅消费的“入门效应”，能进一步带动其他高附加值产品的关注。从功能来看，冰箱贴跳出了多数文旅产品“买后闲置”的模式，可化身为家居用品，让旅行记忆融入日常。

一代人有一代人的“收藏清单”，如今冰箱贴因兼具文化赋值、限量发行及制作成本等因素，正显现收藏品化趋势。北京古代建筑博物馆2024年推出的天宫藻井冰箱贴，作为限量产品，截至2024年11月累计销量超3万个，曾被称为“北京最难买的冰箱贴之一”，其168元的官方售价在二手平台已溢价至358元。一套11件的琉璃制“五脊六兽”冰箱贴，售价近1000元，仍不乏追捧者。部分二手交易平台甚至出现热门冰箱贴“囤货倒卖”的现象，原本承载文化意义的文创产品被赋予投机属性。

冰箱贴的火热，折射出文旅衍生品的情绪消费效应。年轻人把冰箱门打造成旅游回忆展示柜，“看一眼都开心”的背后，正是这种全新情绪价值的生动体现。现在的冰箱贴早已超越普通纪念品的范畴，既是文旅产业创新活力的缩影，也是年轻人文化认同与情感寄托的载体。