曲靖首届咖啡文化嘉年华”相关信息传播分析报告

来源：曲靖文旅

一、活动传播情况

9 月 23 日至 10 月 8 日，共监测到“曲靖首届咖啡文化嘉年华”相关信息 6047 条，其中视频 3939 条（抖音 3061 条，占比 55.27%、快手 158 条，占比 2.85%），客户端 1748 条，微信 220 条，媒体网站 67 条，微博 58 条，数字报 11 条，互动论坛 4 条。

人民网、新华网、中国文信网、央广网、中工网、云南网、云南日报、云岭先锋、春城晚报、云视新闻、云新闻、掌上春城、昆明信息港、都市时报、掌上曲靖、曲靖 M、珠江网等央级、省级、地市级主流媒体报道关注。

全网信息影响力值达 1.45 亿，信息互动声量值达 174.00 万（阅读量为 173.15 万次、点赞数为 5000+次、评论数 2000+条、转发数2900+次）。

（媒体级别分布图）

据媒体级别分布图显示，共有 80 家媒体发布 497 条报道，其中地市级媒体报道数量最多，有 244 条。其次为央级媒体，有 123 条。省级媒体报道有 106 条。商业、企业资讯报道数量较少。

（媒体活跃度图）

据媒体活跃度图显示，自媒体账号共发布 1333 条内容，其中小红书平台发布信息量最多，有 981 条；其次为搜狐号，有 84 条。懂车帝与今日头条平台分别位列第三、第四。

（关键词云图）

据关键词云显示，“曲靖”“咖啡”“文化”“嘉年华”“旅居”“演出”“重工”“创意”“主理人”“生活方式”“文旅”“消费券”等词被频繁提及。

二、权威新闻媒体舆论观点梳理

（一）一场艺术盛宴：“咖啡+”多元融合，展现曲靖文化魅力

曲靖市在首届咖啡文化嘉年华期间，深化咖啡与本土文化融合，打造系列特色活动场景：咖啡生活集市浓缩市井烟火、旅居咖啡体验点营造慢生活氛围、悬崖户外咖啡开辟小众打卡视角……这些场景将咖啡元素与曲靖文创、非遗紧密结合，使“一杯咖啡”成为承载地方文化的独特符号。

人民网《云南曲靖首届咖啡文化嘉年华国庆假期举办》提及，“咖啡+在地文化”的深度融合是本次嘉年华的鲜明特色。在“咖啡+非遗”体验区，游客可品尝到现场拉花制作的呈现“爨”字纹样的特色拿铁，感受爨文化与咖啡艺术的碰撞；结合潦浒陶艺村柴烧工艺打造的城市限定咖啡杯具，将成为嘉年华上兼具实用与文化价值的伴手礼。在曲靖市各县（市、区）旅居村村咖馆、尼珠河景区 520 玻璃观景悬廊的悬崖咖啡店、会泽先锋书店、曲靖新华书店等特色场景，游客可沉浸式体验“旅居+咖啡”“自然+咖啡”“书香+咖啡”的多元魅力。人民网《云南曲靖：“重工萃咖”和“滇味”很搭》提及，在活动主会场曲靖市麒麟区白石江街道重机印象创意园，80 余家咖啡商户齐聚于此，带来各种云南元素与流行咖啡喝法的大胆创意混搭：牛肝菌拿铁、青花椒 dirty、乳扇配意式浓缩……当“硬核工业风”遇上云南咖啡的“滇味”浪漫，游客们穿梭于充满历史感的厂房之间，手捧一杯杯特色咖啡，在工业风与咖啡香的“交响”中，感受着曲靖这座城市焕发出的活力与浪漫。掌上曲靖报道《曲靖首届咖啡文化嘉年华10 月 1 日启幕，持续 8 天打造咖啡文化消费新高地》称，活动以咖啡为媒介深度融合曲靖本地文化，在各会场打造咖啡生活集市，推出“咖啡+美食”“咖啡+陶艺”“咖啡+非遗”等特色体验；特别在分会场设置旅居咖啡、悬崖户外咖啡等特色场景，为市民和游客呈现独具曲靖特色的咖啡生活方式。此外，活动期间还将开展咖啡音乐派对、艺术展、动漫文化节等一系列文艺活动，营造沉浸式文旅体验。

（二）一次深度融合：以咖为媒，推动曲靖文旅与产业深度融合

一股浓郁的“咖啡风”席卷曲靖，这场以“工业风+咖啡+青年文化”“咖啡+多元场景”为核心的创新活动，不仅让曲靖文旅市场热力升腾，解锁了“沉浸式体验、全链条融合”的文旅新趋势，更直观展现了曲靖从工业城市向消费型城市转型的积极探索。

人民网报道《新业态激活“沉睡资产” 酿出文旅“新甜”》提及，曲靖这座城市正努力寻找“老工业”与“新生活”的融合点。咖啡嘉年华助力重机印象创意园“出圈”，不仅是一片闲置土地的成功盘活，更是曲靖向“文旅+消费”转型的生动缩影。
从“车床轰鸣”到“咖啡飘香”，变的是业态，不变的是对城市根脉的守护，以及让工业遗产在新时代重获光彩的智慧。云南日报文章《这个国庆，来曲靖喝一杯“有故事”的咖啡！》提及，曲靖市首届咖啡文化嘉年华在麒麟区白石江街道重机印象创意园拉开帷幕。融合咖啡品鉴、文艺展演、创意市集等多种形式的嘉年华，为市民与游客打造了一个沉浸式文旅消费新场景。曲靖用一杯咖啡的温度，点燃了假期文旅消费热度，更清晰勾勒出“以咖为媒、全域融合”的文旅发展新路径。曲靖正在用咖啡的香气，书写属于自己的城市新名片。

曲靖发布文章《假期文旅新玩法：曲靖咖啡文化嘉年华解锁“咖香+”融合体验新潮流》提及，曲靖作为全省副中心城市、第二大经济体和消费市场，在全省咖啡产业版图里具有举足轻重的地位。曲靖将跳出“产区”概念，以双节为契机，打造“咖啡+在地文化”“咖啡+多元场景”的模式，从消费端、市场端发力，把文旅场景、消费场景和咖啡结合。并且曲靖旅居经济在发展，咖啡和旅居很契合，本次活动也是对“工业城市向消费型城市转型”的一次衔接，助力解锁文旅新趋势。掌上曲靖报道《咖啡盛宴激活产教新动能》称，曲靖首届咖啡文化嘉年华活动将高校专业优势与本土产业需求有效对接，通过校企协作，用保山咖啡、曲靖本地黄桃等食材，让多专业学生在市场中锤炼技能，为曲靖特色产业培育了懂技术、接地气的青年人才梯队，为打造云南精品咖啡产业链“新引擎”、推动产业高质量发展注入了鲜活的青春动能。

（三）一种生活方式：“多域活动+专项消费券”并举，激发消费活力

为进一步激发消费热情，本次嘉年华期间还推出了多重惠民举措：“彩云消费券”“自带杯免费喝”等福利深受市民游客青睐，有效带动咖啡及周边消费增长。

云南日报文章《缤纷假日 乐享生活》称，曲靖市首届咖啡文化嘉年华通过“主会场+分会场”全域联动模式，构建覆盖全市的咖啡文化体验网络。主会场汇聚 400 余家咖啡及相关业态商户，形成产业交流与消费聚集区；分会场则延伸至曲靖各县（市、区），麒麟区西门街、潦浒陶艺村、升官屯等分会场同步开展活动，延伸体验触角。

活动期间，咖啡音乐派对、工业艺术展、动漫文化节、机车狂欢等60 余场文艺活动接连举办，丰富群众假期生活，也带动夜间经济与文旅消费提质增效。曲靖珠江网报道《曲靖首届咖啡文化嘉年华专项消费券来啦！双节期间领券品咖啡！》称，为深入贯彻落实国家、省、市关于促消费工作的决策部署，进一步提振消费市场信心，曲靖市商务局将发放“曲靖首届咖啡文化嘉年华”专项消费券，覆盖咖啡饮品及咖啡周边产品、小吃食品和零售餐饮券 3 个品类 12 种券面。掌上曲靖报道《曲靖市首届咖啡文化嘉年华开街 国庆假期开启“咖香盛宴”》称，为让更多市民共享“咖香盛宴”，活动推出多项惠民举措让利大众。

10 月 1 日开幕当天主会场将开展“自带杯免费喝咖啡”活动，在鼓励绿色消费的同时，让市民近距离感受不同地区咖啡的独特风味。掌上曲靖报道《滇味+咖啡 曲靖咖啡嘉年华解锁舌尖新体验》称，曲靖重机印象创意园内的首届咖啡文化嘉年华，凭借“滇味小吃+咖啡”的创新搭配，成为市民游客热议的消费热点。从曲靖饵块+咖啡，到烤乳扇+咖啡，再到滇味烧烤+咖啡，多种新奇吃法不仅打破传统饮食边界，同时在 280 万元彩云消费券的加持下，让市民以实惠价格体验舌尖上的“滇味”十足！掌上曲靖报道《曲靖首届咖啡文化嘉年华 10 月 1 日启幕，持续 8 天打造咖啡文化消费新高地》称，活动同步启动“咖啡助学”计划，发起绿色咖啡倡议，推动咖啡产业融合与公益实践深度结合。

（四）一次行业对话：专业咖啡赛事与特色体验并行，打造丰富多元的咖啡之旅

曲靖市在首届咖啡文化嘉年华期间，举办咖啡主题文化周开幕式、“曲靖市咖啡行业协会”成立启动会、咖啡技能赛事等一系列活动，设置咖啡文化溯源长廊特色展，助力提升曲靖咖啡行业整体发展水平。吸引了大量咖啡爱好者和游客参与，为市民与游客打造一场丰富多元的咖啡体验之旅，更是提升了咖啡文化的影响力。

掌上曲靖报道《曲靖市首届咖啡文化嘉年华：国庆假期的“舌尖盛宴”，多元体验点燃城市活力》称，嘉年华聚焦“惠民”与“专业”两大核心，更致力于为市民与游客打造丰富多元的体验。

一方面，多重惠民福利持续释放，让大众能以更实惠的方式品尝到各地特色咖啡；另一方面，专业咖啡技能比拼同步开展，为咖啡从业者提供了交流竞技的平台，也让观众近距离感受咖啡文化背后的专业魅力。

掌上曲靖报道《曲靖市首届咖啡文化嘉年华开街 国庆假期开启“咖香盛宴”》称，嘉年华同期举办的“曲靖市 2025 年职工职业技能竞赛咖啡师竞赛”，成为咖啡从业者与爱好者展示技能的重要舞台。竞赛分为专业组与业余组，专业组选手需在规定时间内完成 5 杯咖啡制作，考验专业技艺；业余竞赛则设置“1 对 1 咖啡冲煮挑战赛”，嘉年华期间爱好者可现场报名参与，感受咖啡制作的乐趣。竞赛通过“以赛促学、以赛促训、以赛促建”，助力提升咖啡从业者技能水平，以适应云南咖啡产业高质量发展的需求。

（五）头部社交平台相关话题关注度高、网友纷纷点赞

一是抖音博主附话题#曲靖首届咖啡文化嘉年华#珠江源头旅居曲靖等，关注本次咖啡文化嘉年华以及曲靖旅居与美食。

抖音号“@昆明小柳”（粉丝：131.5 万）发布视频称，“曲靖

十一游玩攻略：珠江源头的老城满旅与咖啡狂欢！曲靖咖啡文化嘉年华，等您来#曲靖首届咖啡文化嘉年华 #珠江源头旅居曲靖 #曲靖 #云南旅游 #旅居云南”。该视频有 8520 次点赞、168 次收藏、374 次分享、39 条评论。网民评论称“曲靖嘉年华。咖啡节热闹非凡。实惠多多，快来玩”“咖啡嘉年华，一次喝过够！”“曲靖美食多，实惠又好吃。”“这个假期，到曲靖玩就对了！”等。

抖音号“@小娴酱&旅行小马甲?”（粉丝：21.2 万）发布视频称，“‘咖’聚于此，‘啡’尝曲靖 在云南，有个地方把咖啡喝成了诗，把泥土揉成了歌。#珠江源头旅居曲靖 #曲靖首届咖啡文化嘉年华 #曲靖 #云南曲靖 #云南旅游攻略”。该视频有 1365 次点赞、350 次收藏、615 次分享、71 条评论。网民评论称“这里真是个好地方。咖啡太吸引人了。”“咖啡之间的艺术嘉年华活动，令人陶醉！”“这里的风景真好，咖啡也是我最想喝的”“瞅着云南咖啡就是好喝，去打卡”等。

抖音号“@小娴旅行日记?”（粉丝：7.4 万）发布视频称，“曲靖首届咖啡文化嘉年华 10 月 1 号—8 号在曲靖，寻找一杯咖啡的无限可能！#珠江源头旅居曲靖 #曲靖首届咖啡文化嘉年华 #国庆超会玩指南 #国庆假期被安排明白了 #曲靖”。该视频有 54 次点赞、7次收藏、324 次分享、34 条评论。网民评论称“首届咖啡节值得一去”“重机风加咖啡完美”“ 真有气氛感，我也想去品尝品尝”“这地方真不错，好想去体验一下”等。

抖音号“@小白菜喝咖啡”（粉丝：2.6 万）发布视频称，“曲靖咖啡人的精神状态挺好的 #曲靖首届咖啡文化嘉年华 #曲靖 #咖旅曲靖 #城市活动超好玩”。该视频有 476 次点赞、31 次收藏、74次分享、61 条评论。网民评论称“已经在曲靖，明天就冲”“这个工厂办咖啡节太酷了”“我错峰出行，就是想去这家咖啡工厂转转”等。

二是网民在相关文章、视频评论区发布观点，关注曲靖咖啡文化及活动体验，认可活动创意与文化价值。

网民对嘉年华普遍持积极态度，不仅通过社交媒体进行线上互动，线下更是沉浸式打卡体验，表现出对咖啡文化创意及其本土化融合赞赏。相关评论有 2000+条，网民主要发布“比心”“玫瑰”“赞”“鼓掌”“飞吻”“龇牙”“鼓掌”“666”“敬礼”等表情符号关注。

此外，网民还称“钢铁与咖啡，在曲靖相逢国庆假期，作为一名退休阿姨，我也来赶时髦啦！在老重机厂的工业风里喝咖啡，这种新旧碰撞的感觉太奇妙了”“曲靖的一天，是咖啡香与老时光的邂逅，走过糖行街的青石板，把夕阳揉进咖啡杯，在夜晚的派对里，听歌声与咖啡研磨声共振。这就是曲靖首届咖啡文化嘉年华最动人的打开方式～”“曲靖首届咖啡嘉年华，刚进场地就被满场咖啡香勾住脚——手冲区能看咖啡师用云南小粒豆玩拉花，深烘的坚果香混着焦糖味直往鼻子里钻；创意特调区喝到加了本地酸角酱的冷萃，酸溜溜撞上咖啡的苦，奇妙又上头！——在曲靖，连空气都带着咖啡豆的浪漫呀～”。另有少数网民发布负面声音，指出活动在环境管理方面存在不足，噪音对居民生活造成影响，如“文化节不反对，麻烦你们把你们舞台音响控制下音量，住在你们周边真的要被烦死了，机械厂这个空房子背面就是小区，小区老年人也多，摇滚乐老人心脏都受不了，还麻烦体谅”“国庆节要吵 8 天，直接就在我家一墙之隔，老人身体不好，还影响孩子功课学习的时间，也影响纺织厂的人们，也不知道怎么就不能去其他地方去办这个活动，就的在重机厂办，[汗][汗][汗][汗]，真不知道怎么办好。[汗][汗][汗]。这该去找哪位领导反映情况”。

三、传播成效分析

9 月 23 日至 10 月 8 日，“曲靖首届咖啡文化嘉年华”相关信息受到关注。据监测，共有 80 家媒体发布 497 条报道，全方位推介曲靖咖啡文化嘉年华活动盛况，媒体覆盖传统报刊、客户端、网站以及多个自媒体平台，宣传范围广泛。央级、省级、地市级主流媒体从多个方面宣传报道，聚焦曲靖以咖啡文化为纽带推动文旅融合发展、举办多元活动提升咖啡文化影响力等方面，整体宣传氛围良好。此外，自媒体博主也积极参与活动宣传，通过视频、图文等形式记录并分享嘉年华现场实况，线上吸引网民互动点赞，线下带动市民旅客打卡体验，进一步扩大了活动的社会影响力。

据悉，曲靖市举办本次咖啡文化嘉年华活动，特设咖啡文化溯源长廊展览，旨在推动曲靖咖啡行业的整体进步。此外，活动通过咖啡这一纽带，深入挖掘并融合曲靖本土文化，打造独具特色的咖啡生活集市，提供“咖啡+旅居”“咖啡+美食”“咖啡+陶艺”“咖啡+非遗”“咖啡+书香”“咖啡+自然”等多种创新体验，不仅充分展现其独特的城市魅力，还提升了本地咖啡的知名度和美誉度，更带动了咖啡产业和旅游经济的快速发展。随着活动的持续举办和宣传报道的深入推进，曲靖的咖啡文化将更加深入人心，吸引更多游客前来体验和品味。

同时，曲靖市将继续挖掘咖啡文化的潜力，以“咖香+”为纽带，勾勒出“以咖为媒、全域融合”的文旅发展新路径，助力曲靖建设成为云南咖啡文化消费的新热点，推动实现曲靖“一中心一样板两区”的建设目标。