国庆假期的山西悬空寺，台阶上挤得满满当当全是游客。

60岁的兰姐举着手机，喊前面几个老姐妹转过来对着镜头挥手，拍完直接发了朋友圈，配文写着“姐妹们说下次要去西藏”。

没过多久，儿子在下面评论“注意安全”，她回了个调皮的表情，还补了句“放心，这比在家待着带劲多了”。

其实不止兰姐，今年国庆出去旅行的长辈特别多。

好多人都像她一样，朋友圈天天更新旅行动态，一会儿是古城的打卡照，一会儿是山顶的风景视频。

携程那边的数据也能看出来，2024年长辈们的出游订单比前一年多了不少，尤其是61到65岁的叔叔阿姨，走得比其他年龄段都勤。

而且他们选行程也不凑活，更喜欢住高星级酒店、坐飞机出门，手里的消费力一点都不弱。

其实，这股“银发旅游热”能起来，政策也帮了不少忙。

今年民政部等19个部门一起发了个指导意见，里面明确说要把旅游设施改得更适合长辈用，还鼓励搞旅居养老、全家一起出游的产品。

现在咱们国家60岁以上的人口都有3.1亿了，早就进入中度老龄化社会，这么大的群体想出去看看，银发旅游自然就成了文旅市场的新机会，不少景区和平台都在盯着这块儿。

从“在家发呆”到“世界打卡”，银发族不跟低价风了

兰姐家在山西阳泉，就是个五线小城市。

她每个月退休金有七八千，房子车子都有，还没贷款，唯一的儿子在杭州创业，不用她操心。

平时一个月花两三千生活费就够了，剩下的钱本来都存银行，也没地方花。

刚退休那阵儿，兰姐还挺迷茫的。

每天除了买菜做饭，就是在家看电视，广场舞也不喜欢，总觉得日子过得没意思。

本来想就这么凑活过，但2023年儿子带她去了趟泰国，一切都变了。

那是兰姐第一次坐飞机出国，在普吉岛的海边，她穿着当地买的花裙子，光脚踩进海水里的时候，突然觉得“原来旅行这么有趣，世界这么大，我还有好多时间能去看看”。

从泰国回来，兰姐像换了个人。

她自己学着用智能手机订票、查旅游攻略，还会主动报当地的旅行团。

选团的时候，她一点都不看低价的，更在意体验好不好，只要能玩得舒服，多花点钱也愿意。

其实，以前我总觉得长辈旅游就图便宜，现在才发现，这批退休的叔叔阿姨，手里有闲钱，又没太多牵挂，更想把日子过舒服点，谁还愿意为了省点钱委屈自己呢？

携程有个导游叫路易斯，他给自己起了个外号叫“爸妈旅行守护官”。

这人以前是大厂高管，还去过不少国家，带长辈团带多了，他发现现在长辈出门不是单纯“开眼界”，更想丰富生活体验。

他总结了三个点，一是想跟老伙计聚聚，旅游成了维系友谊的事儿；二是想学点新东西，比如拍视频、了解当地文化；三是想养身体，把旅行和康养凑到一块儿。

而且长辈选目的地也不局限了，除了九寨沟、武当山这些自然景点，古城、博物馆也成了热门。

行程节奏上，没人喜欢“赶景点”了，都想在一个地方多待待，好好感受下。

众信旅游的曹建也说，现在的银发族会自己做攻略，还挑当地的特色美食吃，消费上一点不抠，就追求高质量的体验。

如此看来，以前“长辈旅游爱贪便宜”的印象，是真的该改改了。

机器人陪爬山、研学游出新，银发旅游玩出花了

长辈们愿意为好体验花钱，景区和旅行社也得跟着变，不然留不住人，这适老化就是个大问题。

兰姐现在出门，还会特意观察景区的适老化设施，碰到贴心的就特别开心。

比如福建太姥山装了登山电梯，腿脚不好的长辈也能上山顶看风景；山西忻州古城在石板路边加了木质扶手，休息的长椅间隔也合适，走累了就能坐。

但也有糟心的时候，她去过一个挺有名的古镇，厕所设在特别陡的台阶上，她膝关节本来就不太好，爬上去特别费劲。

还有些“网红”餐厅，座位挤得不行，灯光又暗，她压根不想进去。

其实，这些地方可能没考虑到长辈的需求，想做银发生意，这点确实得改进。

路易斯带的团，在细节上就做得挺到位。

每开3小时车就会停一次让大家休息，还随身带著基础医疗设备，知道沿途的医院在哪儿；选的车也是“2+1”的宽敞车型，还会留30%的空座，坐著不挤；行程里也不安排高风险的活动。

路易斯说这些不是额外成本，是必须花的钱，而且长辈也愿意选这样的团。

现在长辈对导游的要求也高了，不光要会讲解，还得会拍照、剪视频，能帮他们修图发朋友圈，还得会聊天，能活跃气氛，最好能跟他们成朋友。

虽然多数长辈会用智能手机，但线上支付、预订操作，还有照片修图这些，还是需要帮忙。

除了硬件跟上，产品也得新鲜，不然长辈们玩几次就腻了，现在旅行社也确实搞了不少新花样。

携程的“老友会”主打行程舒服、不强制购物，还专门配了“爸妈旅行守护官”；

众信旅游搞了“我的世界拼图”，帮长辈实现“人生清单”式的旅行，比如去敦煌看莫高窟、去丽江拍写真；

中青旅还开了老年研学路线，把文化学习和旅行结合起来，比如学苏州评弹、体验景德镇陶艺。

兰姐最近刷短视频，看到泰山景区有爬山机器人，特别感兴趣，说等错开国庆旺季，也想去试试。

不得不说，科技感也成了银发旅游的新亮点。

曹建对未来也很有信心，他说要是到2050年，60岁以上的人口占比超过一半，那银发族就是旅游市场的主流了，康养旅游、银发旅游肯定会更火。

路易斯也提了未来产品的方向，得从标准化改成个性化，满足不同长辈的需求；

主题也要更细，比如搞红色记忆游、中医康养游；

更重要的是得有情感陪伴，比如让同龄的长辈一起组队，减少代际沟通的问题。

现在的兰姐，早就是朋友圈里的旅游达人了。

她的行李箱里总装着自拍杆、充电宝和各种颜色的丝巾，最近还计划着去杭州看儿子，然后参加一个江南古镇的摄影团。

她说自己才六十岁，身体还好得很，趁现在能走，要把年轻时想去的地方都走一遍。

退休不是终点，是另一种生活的开始。

在兰姐阳泉的家里，茶几上摆着她从各地带回来的纪念品，泰国的象牙雕、云南的扎染、北京的景泰蓝。

每一件东西，都藏着她退休后打开“新世界”的故事。

毫无疑问，这股银发旅游热，不光改变了长辈的退休生活，也给文旅市场带来了新机会。

只要能抓住长辈的需求，把细节做足，这门生意肯定能越做越好。