重塑体育消费体验 江苏赛事旅游“爆款”遍地开花

原题：江苏赛事旅游“爆款”遍地开花

“运动+游玩”，体旅成了新潮流

坐上热气球，把晨曦云海尽收眼底；跑过万亩竹海，每一步都吸入满满的负氧离子；村里一场热血球赛，县城旅游跟着爆单……最近，江苏新鲜出炉的一批体旅融合“爆款”案例，让“运动+游玩”玩出了新花样。抛开传统旅游的套路，它们解锁“赛事+场景”的多种可能，用智慧服务升级体验，用乡土资源讲好故事，让游客玩得更嗨，更让体育消费这把火越烧越旺。

多元场景，点燃运动旅游热

从高空一跃而下，太湖风光在脚下铺展成流动的画卷。端午假期，上海游客俞静在无锡丁蜀机场完成了人生第一次跳伞，手机里存满了跳伞教练帮忙拍摄的空中大片。这座全国唯一的湖景跳伞基地、低空体育旅游通用机场，正以“低空+体育+文旅”的创新组合搅热市场，自2022年投运以来，空中游览太湖、直升机穿越鼋头渚樱花林、无人机竞速大赛等特色项目，年均吸引5000名游客来体验“会飞的旅游”。“有北京、上海等地来的客人，本来想看看就走，结果体验了一次直升机观光后就把回程票改签了，说要再玩两天。”无锡丁蜀通用机场综合办主管沈璞说，低空经济也带火了周边民宿餐饮，周末客房预订率明显提升。

不再比拼门票优惠，江苏多地另辟蹊径，把风景地变身为运动场。在南京汤山户外运动目的地，打完一场沙滩排球的年轻人径直跳进温泉池。“去年在这里参加了桨板和瑜伽赛，今年又带全家来体验马术。”南京体育达人周雯非常喜欢这种“竞技+疗愈”的混搭模式。生态资源叠加体育赛事，碰撞出耀眼火花——东台黄海森林公园利用资源优势精心设计“零碳赛道”，让马拉松参赛者和游客跑进“森林氧吧”。连云港月牙岛把滩涂和湿地变成水上运动基地，亲子皮划艇项目周末预约经常爆满。

苏州大学教授、东吴智库副院长周永博表示，“运动场景+生态赋能+情感体验”的模式，正解锁文旅消费的新增长极，“融合文旅元素的体育项目客单价普遍更高，体现出消费者愿意为综合体验付费。”

数字智能，重塑体育消费体验

在江苏，智能服务的体育场景正成为新常态，数字技术重构体育消费每个环节，让运动变成可触摸、可延伸的生活方式。

“在陌生城市跑马拉松最怕找不着路，但这次完全不用担心。”今年3月，参加完2025扬州鉴真半程马拉松的李娟，向记者展示着手机屏幕——智能地图导航实时显示接驳车站、存衣区、集结区的位置，甚至标注了赛道上每处补给站的精确距离。这场有着“保姆级宠粉”美誉的马拉松，用数字化服务带来深度体验：通过分析3万名选手的年龄、学历等数据，推出覆盖赛前赛后的智慧服务矩阵，追踪导航方便一键查询，智能规划参赛路线，快速生成离场导航……贴心的服务让跑者在参赛之余深深感受到城市的关怀，也促进了他们与当地文旅商业的互动，赛事直接带动消费达1.17亿元。

镇江长山国际航空飞行营地，VR智能飞行成为吸引年轻人的“秘密武器”。通过虚拟现实技术，游客戴上VR设备即可体验高空飞行的刺激，既降低了体验门槛，也为恐高游客提供了“试飞”机会，不少游客尝鲜VR体验后选择实际体验滑翔伞项目。8月31日，江苏省城市足球联赛第十轮激战正酣，营地内几名勇敢的体验者组成滑翔伞编队飞越赛场为比赛加油，这场跨界秀在抖音收获超2200万次观看。

9月24日，江苏赛事经济与体育消费数据平台上线，这一集成全省体育资源的智慧平台如同“赛事淘宝”，通过数据汇集与分析、场景应用、数据监测、AI智慧赋能等多种功能，智能推送多元化体育消费场景，为产业决策提供支撑。

乡土IP，赋能“一赛带火一城”

江苏乡村振兴的版图上，一个个深挖在地资源、具有地方特色的体育赛事IP，让“一场比赛带火一座城”照进现实。

徐州沛县“村界杯”堪称“草根逆袭”，这个发轫于村民自发组织的足球赛，如今已成为现象级乡村嘉年华。以前，这里是采煤塌陷区，如今成了绿树成荫的生态球场，村民们在球场边栽种柳树，坑洼的塌陷地被改建成训练场，场边种上了果树和苗圃。绿茵场上，村里的足球队踢得热火朝天；场边观众席，游客们举着手机拍照打卡，为精彩进球欢呼；摊贩们吆喝着售卖本地特产，一盘沛县冷面配羊肉汤成了观赛标配。2025年春节假期，20万游客涌入这个苏北小城，现场商品销售额超过200余万元。

在张家港凤凰镇，传统与现代交织出动感十足的体育新场景。“中国历史文化名镇”和国家级非遗河阳山歌的底蕴，与现代体育的蓬勃完美相融。青少年足球赛、中国小铁人系列赛、短途马拉松等特色体育赛事带来青春活力，与龙舟、蹴鞠、投壶游戏等中华传统体育项目交相辉映，这种古韵今风的独特体验，让游客在运动中感受文化的深厚积淀。2024年，全镇接待游客超百万，“五一”、国庆假期游客同比增长10%以上。

5月11日，在泗洪国际大圆塘垂钓中心的广场，一场自行车公开赛拉开帷幕，500余名选手骑上自行车如离弦之箭飞驰而出，身影与古汴河畔摇曳的垂柳相映成景。除了垂钓，还有龙舟赛、障碍跑……以垂钓闻名的水乡小城，如今竟成了“赛事中心”。“我们中心是目前世界上最大的淡水圆形钓场，占地1200亩，每年举办赛事30多场，通过‘垂钓+旅游+商业’模式推动体育旅游融合发展。”泗洪文旅集团副总经理石宇说，“赛事就像催化剂，让城市活力看得见、摸得着。”(吴雨阳)

来源：新华日报