好评中国｜差异化发展激活文旅新引擎

今年1月，省文化和旅游厅等18部门联合印发《促进湖南入境旅游发展的十二条措施》，从旅游品牌打造、签证和通关服务保障等方面制定细化措施。机遇面前，益阳市如何建设境内外游客湖南旅游“第二站”，是未来几年文旅产业长红的关键。目前，5A级旅游景区数量少、旅游资源开发同质化、“吃、住、行、游、购、娱”等一站式服务不完善等问题，是制约益阳市文旅产业高质量发展的瓶颈。唯有坚持差异化发展思路，在文化留人、构建一域一品等方面深耕细作，才能破除“千城一面”的审美疲劳，激活文旅发展新引擎。

文旅产业的核心竞争力在于文化底蕴的深度挖掘与创新表达。资阳区明清古巷景区依托深厚的三国文化、码头文化和非遗文化，推出灯光秀、皮影戏、音乐会、美食集市等游娱产品，成为益阳市人气最旺的景区。这启示我们，当文化从浮于表面的营销变为可以参与、互动、品尝的旅游盛宴，才能破解类似张家界大庸古城投入与盈利严重不匹配的问题。应聚焦本土茶文化、竹文化、水文化等，对历史文化资源进行系统梳理，提炼地域文化的精神内核，将非遗文化、民俗记忆融入具体可感的生活场景，让游客在短暂的旅程中留下珍贵的文化印记。要善用中国诗歌之乡、文学之乡等金字招牌，着眼中国当代作家签名版图书珍藏馆、清溪农家书屋群落等独一无二的文化资源，以红色教育、田野调研、农耕体验等为卖点，提供沉浸式文化体验，吸引党员干部、文艺界人士、学生组团打卡研学。

近几年，在美食与服务加持下，淄博、天水、景德镇等地迎来巨大的流量，美食成为城市出圈的引爆点。益阳市拥有擂茶、麻辣烫、小龙虾、大闸蟹等特色食品，要讲好美食与地方文化的融合故事，赋予其情绪价值和独特体验。针对年轻群体、银发族、亲子家庭等不同客群，推出丰富多样的文旅套餐，用一桌吃遍益阳美食、美食地图打卡等创意活动吸引游客，开发“美食+演艺”“美食+文创”等消费场景，推动美食之旅升级为文化之旅。策划羽毛球、马拉松等体育赛事，制定“跟着赛事游益阳”线路，将特色美食纳入赛事补给供给、奖品发放等环节，以看赛事享餐饮优惠、吃美食享赛事门票优惠等惠民政策，吸引八方食客汇聚益阳。

差异化发展并非从零开始，而是强化自身资源禀赋的挖掘、转化、输出，找准可持续发力的独特赛道，在全国文旅版图中刻下清晰的益阳坐标。

来源：益阳日报

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