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文I韩错

假期出门的朋友，大概率都体验过这种“魔幻”：天阴得能拧出水，高速堵到服务区入口，几公里路撞见多起事故，可景区、博物馆照样挤得挪不开脚。

这两年假期出行，早就不是“冷门小众”的选择，而是“全民狂欢”——哪怕要面对“鬼探头”“硬加塞”，大家也非要在五一、国庆凑这个热闹，到底图啥？

先看组实打实的数据：交通运输部说10月1日到8日，全国跨区域人员日均流动3.04亿人次，比2024年日均增长6.2%。

出行

以前没人去的小众寺庙、野外景点，现在都得提前预约，连博物馆都成了“网红打卡点”，有人算过，节前节后各请3天假，加上调休能拼出16天长假，可真能请下6天假错峰的，那都是“神人”。

多数人只能挤在公共假期出门，但为啥2020年前没这么夸张？其实是大家活得更“通透”了——与其平时憋着，不如趁假期哪怕挤一点，也要换个环境透透气。

这种“通透”早就藏在了我们的日常生活中。

出行

“反向出行”成风：11个热门城市地铁客流今年降了2%，但美团、携程的县域游订单涨了40%，越来越多人不想在大城市扎堆，转而跑去小县城逛古镇、吃农家菜，图的就是个清净。

消费越来越理性：福建假期前三天门票总收入涨了18.4%，可人均消费只涨2.4%；安徽更明显，门票收入涨7.2%，人均消费反而微降0.8%，说白了，大家愿意出门，但不想当“冤大头”。

现在的“穷游”更是刷新认知，有网友说今年夏天花3500元，用75天逛了33个城市，从西宁到哈尔滨，再到香港、澳门，还在大连到威海的轮渡上看了日出。

虽然没法想象这笔钱怎么覆盖所有开支，但这种“低成本出行”的思路，已经成了不少人的选择：睡帐篷代替酒店，自驾走到哪算哪，人多的景区走马观花不花钱，只在吃当地小吃上花点钱。

不过，和文旅行业的火爆比起来，电影行业就有点“冷清”了，据网络平台数据显示，截止10月8日15时44分，国庆档总票房（含预售）破18亿，虽然三四线城市贡献了一半票房，小镇青年成了主力，但上半年总票房不到300亿，光靠《哪吒》154亿撑场面，其他影片几乎没竞争力。

更关键的是票价，今年国庆档平均37元，比去年降12%，是近年首次跌破40元——以前影院觉得疫情后大家愿意花高价看电影，结果观众用脚投票，倒逼影院降价，可就算降价，观影人次还是上不去。

影院

更离谱的是，影院还在疯狂扩张。

截至2024年，全国有1.3万家影院、8.1万块银幕，票房倒退回2015年水平，影院数量却是当年的两倍，上座率只有5.7%。也就是说，除了四大档期，百座影厅可能就几个人看。

2025年更夸张，截至8月又新增4356块银幕，快逼近10万块了，为啥观众少了还建影院？

大概是想着“下沉市场”有机会，去年新增影院里716家在三四五线城市；另外商场还在新建，影院成了商场的“标配”，可这根本没考虑实际需求。

私人影院

其实说到底，无论是文旅的火爆还是电影的冷清，核心都是“供需匹配”的问题，文旅行业知道大家想出门，所以玩法越来越多：有钱的能深度游、出境游，没钱的能穷游、县域游，从租车到民宿，从网红小吃街到名山大川，总有适合的选择。

可电影行业呢？要么是套路化的“教育片”，一看开头就知道结尾；要么是翻拍翻车的“正能量片”，把复杂故事改得面目全非；要么是特效堆砌、剧情稀碎的“流量片”，看完只剩满脑子问号。

国庆档

景区再挤，至少能看到真山真水；电影再便宜，烂片只会浪费假期。

假期出行的“人挤人”，看似是无奈，其实是大家对“快乐”的刚需——哪怕路上堵、景区挤，也要暂时逃离日常的压力，而电影行业要想回暖，光靠降价、建影院没用，得先把内容做好，毕竟没人愿意在难得的假期里，花了钱还受气。