文｜冰雪
国庆叠加中秋带来了8天的超长假期，在团团圆圆的节日，当然要来一趟“三代同游”。不过，要选择一个能够同时满足三代人期待和需求的目的地，可并非易事。
“50后”的老人说：孩子喜欢就好，我们哪儿都行；“80后”的我们“血槽已空”，只想在假期睡到自然醒，还能让孩子充分“放电”；而“10后”孩子也已经有了自己的“小主意”——好玩、好吃也舒服的地方，但不去热门景点了。
我们去年十一和今年春节都选择了去热门旅游目的地，但经历只能用“吃苦受罪”来形容，平时三四百元的经济型酒店的房间价格都直接飙升到超2000元一晚，还打不到车、吃不上饭，虽然景点确实不错，但看人头攒动的时间更多。
世界很大，祖国大好河山很美，但总凑热闹确实有些吃不消。这个十一，全家达成空前一致：“这么近，那么美”，那就“舍远求近”去河北。于是，我们全家老少三代的第N次北戴河阿那亚之旅开启。
海上升明月 冰雪|摄
运动场地 冰雪|摄
景点“打卡”vs休闲度假：都是刚需
“妈妈，还有多久到？”“妈妈，走一半了吗？”“妈妈，快到了吗？”“妈妈，我饿了。”“妈妈，我肚子疼。”“妈妈，我憋不住了。”“妈妈，姐姐打我。”……稳住孩子的耐心和妈妈的优雅，极限大概是3个小时，刚好可以撑到北戴河。
“环京”旅游目的地的竞争一直十分激烈，但北戴河阿那亚确实堪称是其中现象级出圈的爆款文旅IP，已经持续走红多年。
不过，在社交媒体上，阿那亚在口碑上却呈现两极：有些人一年前往好几次，非常喜欢，甚至干脆置业买房；有些人则满是吐槽，认为名过其实，消费高但体验一般。
“这要看你来阿那亚是旅游还是度假，这是两件事。阿那亚本质上还是一个居住社区，并不是旅游景点。要是来‘打卡’，可能会失望；但如果是来度假，我觉得是不错的选择。”邻居周周对我说。
周周夫妇都是自由职业，第一次是坐着免费大巴来到还是一片工地的阿那亚，看着沙盘就决定买下一套临海高层公寓，成为阿那亚的第一批业主。后来，一家四代都很喜欢这里的生活，于是又买下了一套能够容纳全家人的别墅小院。
虽然没有官方数据，但从周周的直观感受来看，近年来多了很多前来“打卡”的游客，但无论是度假旅居，还是置业买房，阿那亚消费人群的主要组成部分还是家庭客群，他们也是支撑阿那亚房价高过秦皇岛市区2～3倍的主力军。
其实，无论是观光旅游，还是休闲度假，并不矛盾，对于不同人群，或者同一人群的不同人生阶段，其实都是“刚需”。而且，相比观光旅游，主打休闲度假的项目还有一大优势就是会有“回头客”，而不是“这地方挺好，但下次不来了”，也会推动旅游服务品质的提升，形成良性循环。
对于已经变成网红“打卡”地的自家小区，周周总结为“痛并快乐着”。困扰的是，游客很多，业主原本希望“逃离都市过宁静生活”的初衷受到了影响；但开心的是，阿那亚房价一路飞涨，民宿收入不菲，“旺季我们自己都舍不得住。”周周半开玩笑地说。
海边打卡 冰雪|摄
“小主见”撬动“大市场”
大多数文旅消费场景下，最受关注的还是“90后”和“00后”年轻消费群体。但随着亲子消费逐渐成为文旅消费和假日消费的重要组成部分，“10后”（6～15岁）的话语权也正在增加，他们的“小主见”正在影响着整个家庭的出游决策和消费结构，他们的偏好也可能预示着未来的消费趋势。
那么，“10后”爱玩啥？“10后”是在数字原生、物质丰富、注重个性表达的环境中成长起来的一代，这也让他们对旅行的期待有了很多新的偏好和需求，相对于传统的景点“打卡”，他们更期待“有趣的体验”。
我也发现，之所以能够精准击中家庭客群，主要是因为阿那亚本就是一个居住社区，天生就带有“家庭友好”属性，尤其是对孩子和“毛孩子”。
阿那亚几乎所有餐饮、购物和文体场所，都能提供较为完备的低龄儿童和宠物服务。“小小朋友”通过挖沙子和各种类型的儿童乐园可以“放电”一整天。而对于“10后”的“大小朋友”来说，更是有非常丰富的文体活动：各种艺术展、舞蹈节、魔术、脱口秀演出，也有各类专业球场、马场，以及滑板、桨板、卡丁车、射箭、游泳、自行车……这些活动能让孩子们很容易找到“同好”，交到新朋友。
数据显示，2024年，阿那亚举办各类活动2000余场，酒店年平均入住率达90%以上，共接待游客342.48万人次，园区总收入21.96亿元，这意味着人均消费在641元左右。今年，仅“情感和理智”戏剧节就吸引21万多名观众前来观看。
作为对比，近两年的热门旅游目的地哈尔滨，2024年全年共接待游客1.79 亿人次，旅游总花费2314.2亿元，人均消费在1300元左右。
全国拥有不可替代文旅资源的地区毕竟是少数，而发展文旅也不能仅仅靠“老天爷赏饭”。如果仅仅想靠一片沙滩就“躺赢”，恐怕很难，还得想别的办法，才能“杀出重围”。
北戴河坐拥“离北京最近的海”确实得天独厚，但周周认为，这并不是阿那亚的唯一竞争力，更何况在北戴河，阿那亚的地理位置也不算太优越，其核心优势还是在于文化体验、社区运营和品质服务，精准拿捏了“大朋友”和“小朋友”们的需求，而且拿捏了“小朋友”，就更能拿捏“大朋友”。
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