山东：“文旅+百业”赋能美好生活

中国文化报记者 孙丛丛

774家博物馆免费开放、新型公共文化空间数量超2400个、文旅产业增加值占GDP比重达6.8%……“十四五”以来，山东发挥文化旅游业关联度高、带动性强的优势，深化“文旅+百业”“百业+文旅”，推动文物、艺术创作、公共服务等领域创新发展、融合蝶变，为建设现代化强省、满足人民美好生活需要提供了重要支撑。

文艺创作“接地气”

近日，山东省京剧院携其创作演出的京剧《燕翼堂》亮相北京，参加纪念中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利80周年优秀舞台艺术作品展演活动。京剧《燕翼堂》2021年首演，曾获精神文明建设“五个一工程”奖等奖项。10月22日至23日，该剧还将作为第十八届文华奖参评剧目在四川成都上演，再现沂蒙山区“燕翼堂”刘氏家族毁家纾难的革命历程。

国庆节期间，山东省京剧院紧锣密鼓地推动该剧目排演、打磨。“我们坚持‘小改大变’原则，对一些唱段、念白、调度进行优化，使剧情更加紧凑、流畅，让人物形象立体、丰满，更好实现红色故事从历史记录到引发情感共鸣的跨越。”山东省京剧院相关负责人说。

不断打磨精品是山东文艺创作攀登高峰的切实做法。近年来，山东实施“齐鲁文艺高峰计划”，相继推出民族歌剧《沂蒙山》、话剧《烟火人间》、杂技剧《铁道英雄》等一批优秀作品，250余个项目入选全国性展演展示或创作扶持计划。

在繁荣舞台创作的同时，山东强调“以演出为中心环节”，通过多种途径盘活各类演出资源，把优秀剧目送到群众身边。近日，济宁市举办“乡风文明”小戏小剧展演活动，聚焦家风家教、婚丧习俗等群众关注的热点话题，推出《彩礼风波》等一批基层优秀作品，践行“群众演给群众看”的理念。近年来，山东开展的群众性小戏小剧创演、优秀群众团队“百团汇演”等活动，覆盖群众上亿人次。

与此同时，各级各类文艺院团还与公共文化场馆、新型文化空间、景区等合作，推动儿童剧《灰姑娘》、小剧场吕剧《归·源》等一批剧目走出剧场，拓展“演艺+”体验场景，触达更广泛受众群体。

文化遗产“活”起来、用起来

齐长城专题调查队调查600多公里齐长城，新发现早期墙体和晚期墙体叠压关系；盐业遗址专题调查队新发现盐业遗址千余处，证实黄泛区并非文物空白地带……截至目前，第四次全国文物普查（简称“四普”）中，山东省复查文物3.35万处，新发现文物1.4万处。

“四普”工作的丰硕成果，是山东扎实推进文化遗产保护传承的生动缩影。近年来，山东实施文物保护利用“十大工程”，创新开展齐长城“红黄绿”段保护工作，设置2600个文物保护公益岗，属全国首创；持续擦亮“海岱考古”品牌，岗上遗址、赵家徐姚遗址、跋山遗址群项目分别入选2021至2023年度“全国十大考古新发现”。

为了让文物“活”起来，山东推进“文物+旅游”，把文物古迹、革命遗址等串珠成链，发布“文润海岱 游读齐鲁”十大文物主题游径。刚刚过去的国庆中秋假期，山东持续放大2025中国国际孔子文化节溢出效应，打造主题演艺、考古研学等新场景、新体验，“斯文在兹”儒家文物主题游径人潮涌动，“我参观了孔庙奎文阁、大成殿，‘打卡’修缮开放后的孔庙西路建筑群，在游览体验中对儒家礼乐文化有了深入了解。”济南游客刘子涵说。

山东博物馆推出“我们的节日”博物馆主题研学活动，济南市博物馆开设“九色鹿”藻井壁画文物修复体验工作坊，济宁市博物馆开放《一梦入大唐》沉浸式VR（虚拟现实）体验……假期山东多地博物馆还推出特色展陈、公共教育等多元活动，引导公众触摸历史温度、传承齐鲁文脉。过去几年，山东持续开展“博物馆之城”试点和“一县一馆”工程，博物馆事业迎来蓬勃发展。目前，全省免费开放博物馆达774家，每年接待观众超8000万人次。

文旅市场“烟火旺”“热力足”

国庆中秋假期，位于德州市的乐陵影视城全天候举办烟花秀、实景剧巡演等多彩活动，游客纷至沓来。“假日期间，影视城每天安排演出百余场，覆盖锦绣唐园、唐人街主题园区两大核心区域，开启昼夜联动玩法，让游客随时都能‘有戏可看’。”该景区营销业务负责人表示。

近几年，山东印发《关于促进文旅深度融合推动旅游业高质量发展的意见》等政策文件，配套出台旅游住宿业、入境旅游发展等专项举措，构建起支持文旅发展的“1+1+N”政策体系，乐陵影视城、琅琊古城等一批重大项目建设同步推进，文旅发展厚积薄发。

同时，山东坚持产业强基、供需协同，实施景区焕新、乐宿山东、畅游齐鲁等旅游提质行动，推动文旅市场繁荣发展。比如，济南市创新打造“这一站，济南”“今晚住济南”等文旅品牌，通过业态整合、场景共创焕新产品，释放留客潜力。国庆中秋假期，济南市集中“上新”后宰门街等一批文旅项目，全市30家重点景区接待游客403.47万人次，实现营业收入13294.2万元。

此外，山东布局“半岛1号”海上旅游产品、开行“好客山东·齐鲁1号”旅游列车、打造“好客山东·美食争霸赛”活动等，持续挖掘文旅消费潜力。

近日，“好客山东·美食争霸赛”的长尾效应在多地显现——淄博北门里美食城日均客流较赛前增长近10倍，约四成赛事期间引进的展销摊位选择长期留驻；威海卫城片区推出“饺子宴+海洋观光”套餐，以多种联动活动拉流蓄客。

2024年统计数据显示，山东接待国内游客由2023年的7.8亿人次增长至9.2亿人次，实现旅游收入超1万亿元。文旅行业正步入量质齐升、活力迸发的高质量发展新阶段。

来源：中国文化报