Citywalk引领文旅新浪潮：西城探索“漫步经济”新范式

当城市旅游从走马观花的景点打卡

转向深度沉浸在地体验

一种名为“Citywalk”的漫步式旅游

正悄然成为连接城市过去与未来

文化与消费的新纽带

这个秋天，西城区以2025“白塔夜话”文化系列活动为契机，联合美团打造双线主题漫步路线，通过“线上发券+线下打卡”的融合模式，率先开启一场关于文旅消费新形态的生动实践。

从“观看”到“融入”

Citywalk重塑文旅体验

传统的旅游方式，游客是城市的旁观者。而Citywalk则邀请每个人成为城市的“阅读者”和“参与者”。它不再满足于在标志性建筑前合影，而是鼓励人们走进历史的巷弄，触摸老字号的门楣，坐在改造一新的小馆里，感受时间在砖瓦与生活之间的流转。

西城区此次规划的两条路线——一条串联中海大吉巷、古代建筑博物馆与泰安里，聚焦文艺穿越；另一条暴走大栅栏区域，探访巧克玩家、六必居、内联升等老字号与新业态——其核心不在于罗列景点，而在于构建一种“可漫步的城市叙事”。它将散落的文物点、商业体、文化空间编织成有主题、有节奏的体验网络，让文化从静态的展示，变为可感知、可互动、可消费的动态场景。

线上线下融合

打造文旅消费良性闭环

本次活动的创新之处，在于它精准地构建了一个“文化引流—消费承接—体验增值”的闭环。

线上，通过美团平台发放专属神券，将市民的文化兴趣直接转化为消费动力，实现了从“想来”到“消费”的无缝衔接，更借助平台流量优势达成超1亿次曝光，吸引大量外地游客互动打卡，美团平台上，西城区整体交易额中异地用户的占比达29.97%。线下，精心规划两条Citywalk主题路线，沿途设置打卡点和主题市集，不仅以实体礼物增加了漫步的趣味性与获得感，更通过券包抢购、现场开卡等设计，实现了线下人流的二次转化，激活了沿街商户。3天内两条路线累计吸引25万人流，超1万人参与互动打卡。同比“十一”，美团平台的西城区住宿行业交易额同比提升近36%。