市民选购文创产品。
阿坝州展区打造出了沉浸式文旅场景。
10月17日，2025天府书展一开幕，就把“热闹”玩出了新花样：身着民族服饰的小朋友追着作家杨红樱问“马小跳最近去哪了”，年轻人穿着鲁迅同款背心排队打卡，还有人手里捏着刚换的九寨沟门票，计划逛完书展就去川西看风景……
从7年前填补西南无大型书展的空白，到如今成为惠及全民的文化盛宴，天府书展每年都在不断“升级”。2025天府书展以“文旅融合”为创意核心，以三大亮点展现了从图书展销向文化嘉年华的全面升级。
阅读+非遗
让文字“读”得懂，“触”得着
在位于书展主会场的阿坝州非遗馆的藏香制作体验区前围满了人。传承人东周正手把手地教观众揉制香泥，旁边的展架上摆放着《中华羌族历史文化集成》《阿坝州文库》及藏陶、羌绣等展品。
“以前在课本里读‘羌族刺绣’，就知道是彩色的线绣花纹，今天自己绣了个小羌碉，再看旁边书里写的刺绣历史，突然就懂了为啥这手艺能传承几百年。”带着女儿来逛展的市民李女士，手里攥着刚绣好的小挂件，语气里满是惊喜。
今年书展的阿坝州展区，打造了一个“沉浸式文化圈”：精品图书区有阿来的作品及阿坝的摄影集；非遗体验区能学织绣、画唐卡；展演区里，藏族的《折嘎》曲艺刚唱完，羌族的《羊皮鼓舞》就敲起了鼓点，就连非遗集市里的藏陶、石雕，摊主都会拿着书给市民介绍，“这罐子上的花纹，在书里第三页就讲了它的来历。”
这种“阅读+非遗体验”的组合，让书里的文字有了“触感”。如东周所说：“藏香的味道、刺绣的针脚，比文字更能让人记住文化。书展把书和手艺放在一起，就是让大家既‘读’得懂，又‘触’得着。”
阅读+旅游
让观众既“看书”，又“看风景”
在文创区里，“人文之宝”联名熊猫书店轩小乐，打造的限定版“文学包袱”成了明星产品——蓝布面上印着《蜀道难》，里面能装书还能装随身物，不少人买完产品后就直奔“文创换门票”窗口，用包袱换九寨沟门票。
“本来就是来淘几本散文，结果买文创还能换景区门票，干脆跟朋友约了下周去阿坝旅游。”从重庆来的游客王先生，手里拿着门票和刚买的《阿坝风情录》，笑着说“书展把‘看书’和‘看风景’连一块儿了。”
展区里的“文创展销专区”，从“轩小乐”的熊猫文创到非遗主题的文具、家居用品，每样东西都能和“四川旅游”联系起来。书展还联合文旅部门开展“文创换门票”活动，逛展、买文创、去旅游，成了一条“文化动线”。
商务印书馆党委书记、执行董事顾青每年都参加天府书展，他表示：“今年天府书展特别让我惊喜。天府书展越办越有活力，影响力越来越大，参与的人员也越来越多。”
阅读+场景
让书香不只在书房，更融入到城市烟火
在书展的“本土作家专区”前，72岁的张大爷正戴着老花镜翻《苏辙文集》，旁边的年轻人则围着“荒原书店”摊位，挑选印着成都街巷的笔记本。
据《四川省2024年全民阅读状况调查报告》显示，当下，四川成年居民人均纸质图书阅读量达4.96本，高于全国人均4.79本的水平；仅成都一地，就有超3600家规模、风格各异的实体书店，太古里的潮玩街区旁能寻见书店身影，玉林社区的市井烟火中，也藏着散花书院这样的小书屋。
今年的天府书展把阅读与文旅深度融合了起来。市民可以在“翻书见川”公园里，一边看非遗美食区做糖画，一边翻阅《四川美食志》；甚至能在排队买文创时，和旁边的人聊起“下周去兴隆湖看书店”的计划——书香不再只在书房里，而是飘到了街头、景区、生活里，融入城市烟火气里了。
从7年前的“新书展”，到如今的文化盛宴，天府书展的“新打法”，把文旅融合发展揉进了细节里。就像桂花香会飘满成都的秋天，这种“有温度、可触摸”的书香，正在让更多人读懂四川的底蕴。(王瑜潇 成都日报锦观新闻记者 泽登旺姆 摄影 李冬)
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