国庆中秋“双节”期间，海淀区文旅市场通过新场景、新业态、新玩法，“点燃”了市民游客的消费热情。

颐和园内游客漫步长廊品味皇家园林秋韵，圆明园正觉寺夜游活动中光影与古建交织出梦幻画卷，京张铁路遗址公园“八大学院美食嘉年华”飘散着高校食堂的烟火气……国庆中秋“双节”期间，海淀区文旅市场通过新场景、新业态、新玩法，“点燃”了市民游客的消费热情。海淀区文旅局统计数据显示，10月1日至8日，海淀区16家开放旅游景区共接待游客254.45万人次，营业收入4608.90万元。

海淀区开展各级各类文旅活动64项、300余场，惠及群众300.31万人次。传统景区焕发新魅力，非遗与科技深度融合，多元消费场景持续“出圈”。

传统景区焕发新魅力

国庆中秋“双节”期间，海淀区重点旅游景区人气旺盛，颐和园、圆明园遗址公园、紫竹院公园、玉渊潭公园、香山公园位列游客接待量前五。其中，颐和园以104.33万人次的接待量居首，10月3日至4日连续两日客流量超过日承载量。颐和园、圆明园遗址公园等景区采取远端疏导、单向游览、短时限流、分段放行等措施，确保市民游客安全游园。

各传统景区在展现秋日风光的同时，推出丰富的文化体验活动。圆明园正觉寺接连上演“诗乐相逢·圆明秋韵”中秋音乐会与“盛世华章·共庆华诞”国庆音乐会，特邀北京交响乐团、敦善交响管乐团等知名乐团，打造高水准的户外文旅盛宴。

同期开启的正觉寺夜游活动，借助美陈装置、华服体验、玉兔灯笼打卡等互动，让市民游客在静谧古刹中沉浸式感受“月下剪影”的诗意。市民王先生说：“在古寺里听着乐曲，看着孩子提着灯笼的身影，节日氛围和文化韵味一下就出来了。”

香山公园依托红叶季打造的“秋韵香山赋”主题市集将持续至11月9日。创意十足的流沙冰箱贴、可自由搭配的养生香囊DIY、地道的非遗陈醋、香甜的蛋仔冰淇淋等文创与美食，吸引大量市民游客驻足体验。市民刘女士特意挑选了一个绣着“安”字的香囊说：“准备带回家送给老人，寓意平安健康。”

国家植物园第四届菊花展同期举行，数万株菊花与月季、桂花共同营造出沉浸式秋日花园。3大核心展区涵盖小菊花海、精品独本菊和自育新品种，并结合第十六届曹雪芹文化艺术节及多场科普活动，成为市民游客金秋赏景、品味文化的热门打卡地。

传统文化进酒店进商圈

“本是来京旅游住店，没想到能亲手画卵石画，孩子还学了捏面人，这趟旅程很有意义。”广东游客刘女士的感慨，道出了众多游客的心声。10月1日至5日，新兴宾馆、北大博雅国际酒店等11家酒店同步开展“匠心传非遗 月圆贺家国”国庆中秋非遗进酒店主题系列活动。44项京津冀优质非遗项目进驻合作酒店，通过静态展示、互动体验及氛围营造，累计吸引1.2万人次参与。

活动以酒店为文化传播新场景，打造“可体验、可感知、可消费”的文化空间。在北大博雅国际酒店，皮影戏幕布前聚集着孩童，亲子共同操控皮影演绎经典故事；华融大厦与北京远望楼宾馆推出“深度体验课”，宾客全程参与制香原料研磨、京绣针法练习等流程。非遗元素的注入，既丰富了宾客文化体验，也提升了酒店服务附加值，带动客房预订、餐饮消费及周边商圈客流增长。

商圈同样成为文化体验的重要阵地。中央民族乐团先后在五棵松万达广场和海淀大悦城上演“国乐颂盛世 海淀贺华诞”2025年民族音乐“艺”起来分享会，演奏《龙腾虎跃》《十面埋伏》《敦煌》等经典曲目，吸引众多市民游客参加。

多元消费激发市场活力

“这里有套圈、水上乐园，还有淘气堡、市集，有吃有喝有玩，非常有意思！”带着孩子在肖家河·绿动天地游玩的张女士说。

国庆中秋“双节”期间，“绿动天地·活力海淀”运动缤纷荟成为市民游客休闲的热门选择，科技体能测试、马术嘉年华、绿动淘书节等多元板块，为不同年龄层的市民游客解锁了假日的活力与乐趣。

科技为传统运动注入了新趣味。在AI体能测试区，无标记跑步姿态分析、测力台测试、体姿体态分析等“黑科技”，为青少年生成科学运动报告。“这种‘科技+体育’的模式非常新颖，让我们能科学地了解孩子的运动能力。”带着儿子来测试的刘先生说。

高校美食也在假期强势“出圈”。10月5日至7日，“八大学院美食嘉年华”在京张铁路遗址公园举办。中国地质大学（北京）的地质分层蛋糕、北京航空航天大学的校徽芝士蛋糕、北京大学医学部的低糖健康月饼等高校“学科专属美食”集中亮相，吸引约56万人次参与体验，总营收达194.46万元。

特色活动全域开花

文创市集成为拉动消费的新引擎。

文创市集同样表现亮眼，成为拉动消费的新引擎。同庆街三山五园文化市集以红旗展板、国风条幅、鲜花秋千等装置营造节日氛围，吸引市民游客拍照打卡。圆明园“斑斓秋艺”市集中，竹雕展位主理人现场雕刻兽首轮廓，引得市民游客连连赞叹。“海淀有礼”品牌推出科技联名与红色文创系列，汉王仿生鸟遥控飞行器、科大讯飞智能鼠标等产品，实现科技与人文的深度对话。

国庆中秋“双节”期间，海淀区推出多条主题线路与特色活动，满足市民游客多元化需求。海淀文旅集团创新推出以“三园同庆·盛世华章”为主题的“文化市集+深度研学”双线活动。以同庆街、颐和园、圆明园、香山（静宜园）4大区域联动，构建“中医养生+非遗文创+皇家园林+自然景观+研学体验”多维融合模式，同时特别策划深度文化体验路径，以全新视角领略三山五园的独特魅力。

乡村文旅同样精彩。9月29日至10月3日，西山农场举办“农趣嘉年华”，通过丰收市集、田园体验、文化展演3大板块，让市民游客亲手采摘苹果、挖番薯，体验智能农机操作。北京西农投资有限责任公司党委副书记、总经理吴红平表示：“让大家看到海淀科技农业的新成果，在泥土香里感受农耕文化，同时也希望通过活动带火乡村旅游、卖好农产品，给乡村振兴添把‘海淀活力’。”

公共文化服务持续惠民。10月1日至5日，中关村广场步行街举办“2025海淀书香雅集”文化市集，设置集章有礼、AI对诗、秋月书香沙龙等互动板块，吸引市民游客淘书、体验非遗。海淀区图书馆相关负责人介绍，本届雅集以“书香润海淀，阅满中秋情”为主题，为市民游客打造了一个可逛、可玩、可学的沉浸式文化体验空间。

“国庆中秋‘双节’期间，我们通过非遗进酒店、音乐进商圈、美食进公园等创新举措，推动文商旅体深度融合。未来，海淀将继续拓展新场景、培育新业态、丰富新玩法，为市民游客提供更高质量、更具特色的文旅体验，助力北京国际消费中心城市建设和全国文化中心建设。”海淀区文旅局相关负责人表示。

作者：李平

来源：海淀报