运城｜“1元加购”背后的文商融合新探索

“1元加购”背后的文商融合新探索

——看盐湖如何以文化“软实力”撬动消费“新增量”

□记者 景斌

　　10月14日，伴随着悠扬的《幸福盐湖百花开》旋律唱响，盐湖区“好运之城·多彩盐湖”文商融合促消费活动拉开大幕。

　　此次活动精准链接文化资源与消费场景，联动该区27家餐饮企业、13家住宿机构及5家核心景区，构建起“美食+住宿+文旅”的消费闭环。

　　◇ 餐饮福利方面，游客（仅限散客）在参与活动企业消费满50元加1元，可获赠舜帝德孝文化旅游景区、河东池盐文化博览园、常平关帝家庙、关帝圣像景区4家景区任意门票1张；消费每满100元加1元，可额外解锁“关庙之祖”运城关公故里文化旅游景区门票权益。

　　◇ 住宿福利则更具吸引力，游客入住合作酒店一晚一房，加1元即可获赠上述5家景区门票两张，实现“住宿+游玩”无缝衔接，显著降低出行成本。

　　透过这场“1元加购”的文商融合新探索，可以清晰地看到盐湖区巧妙运用文化杠杆，在激发市场活力、促进消费升级的同时，深化区域文化认同与品牌塑造的生动样本。

　　纵观近年来各地的促消费活动，发放消费券、商家折扣补贴是常见手段，旨在通过价格刺激提振消费。然而，盐湖区此次活动的显著特点，在于其试图超越单纯的“价格战”，将“文化体验”作为吸引消费、提升消费品质的核心卖点。

　　启动仪式上的文艺表演并非暖场点缀，而是为整个活动定下文化主基调。《紫玉金砂》展现的典雅风韵，《这里最早叫中国》传递的厚重历史……精彩的节目告诉人们：这里的消费，是与盐湖独特的德孝文化、关公忠义文化、池盐文化深度绑定的沉浸式体验。这种设计，使得消费行为从简单的物质满足，升华为一场具有精神内涵和文化收获的旅程。

　　活动中，文化景点成了“诱饵”和“奖励”，如餐饮消费满额加1元送门票，住宿消费满额加1元送双份门票。这“1元”的象征意义大于实际价值，它更像一把钥匙，低成本地为消费者打开了一扇通往盐湖文化宝库的大门，极大地降低了高品质文化消费的心理门槛和实际成本，实现了“低门槛”与“高文化附加值”的统一。

　　整合27家餐饮企业、13家住宿机构及5家核心景区……此次活动另一个值得关注的亮点是政企联动，系统性地构建了一个“美食+住宿+文旅”的微型消费生态链，有助于更好地引导消费流在区域内形成闭环，延长消费链条，提升综合效益。

对于游客而言，

这种“一站式”的福利包提升了出行便利性和性价比。品尝当地美食后，能便捷地获取周边重要景区的入场券；入住合作酒店，几乎“白嫖”式的景区门票赠送，使得“住下来、深度游”具备了更强的吸引力。

对于参与的商家和景区而言，

　　这种联动带来了潜在的客流共享和交叉引流。餐厅和酒店因为附赠的景区权益而增加了吸引力，景区则获得了更稳定、更具消费意愿的客源。部分参与商户表示，他们点赞这种抱团取暖、资源共享的模式，认为这有助于形成区域旅游的整体竞争力。

　　从“点状促销”到“链状激活”，再到“网状融合”，这样的“1元加购”，其目的不仅是刺激单次的餐饮或住宿消费，而是通过资源整合，打造一个能让游客停留更久、体验更丰富、消费更多元的“文商旅融合”场景，这正是建设“文商融合旅游热点门户”的关键一步。

　　当然，一场为期一个月的活动，其效果有待市场检验。但不可否认，盐湖区此次文商融合的新探索开了个好头。如何用文化这一“软实力”精准撬动消费“新增量”、提升发展“含金量”，还需更多参与者的思考与实践。