长白时评评论员 刘颂寒
日前，天柱山风景区推出的“一次购票、终身免票”活动，在社交网络上引起了巨大的关注。这不仅是一项创新的惠民举措，更是景区探索长远发展的有益尝试。在当前旅游业从“门票经济”向“产业经济”转型的大背景下，多一点新的探索，是景区谋求长远发展的务实之举。将风景归还给人民群众，以风景为切入点，发展住宿、服务、特产等一系列产业，这或许是文旅产业面对日益竞争激烈环境下的破局之道。
“门票经济”曾是景区运营的主要模式，但这种模式的弊端日益显现。门票收入的过度依赖，不仅限制了游客的流动性，也抑制了景区的可持续发展能力。如今，天柱山景区通过发展研学基地、康养基地以及自有酒店等多个业务板块，构建了多元化的收入结构。这种模式不仅降低了对门票收入的依赖，也为景区转型升级奠定了基础。其实，从“门票经济”向“产业经济”转型，是景区发展的一种捷径。实践证明，通过优化产品结构、提升服务质量，景区完全可以实现从单一门票收入向多元化收入的转变，也容易让流量更好转变为留量。
“终身免票”政策的实施，有效提升了景区的吸引力。这一政策不仅降低了游客的准入门槛，也为景区培养了稳定的客源群体。数据显示，政策实施后，景区游客量显著增长，游客的复游率也大幅提高。同时，终身免票政策使景区从“一次性消费”转向“多次消费”，游客在餐饮、住宿、文创产品等领域的消费意愿明显增强。这种变化不仅提升了景区的综合收益，也带动了周边经济的发展。
此前，吉林45家景区推出暖心福利，凭《731》电影票根可以免费游玩。这不仅是吉林电影与吉林景区的一次联动，也在无形中传递出了一种价值，那就是深耕于吉林地区的红色文化，让红色文化与吉林景区深度绑定，让人们对吉林旅游有了更加深刻的了解。其实，当景区不再沉迷于“门票经济”，而是致力多产业协同发展，才能推动旅游产业取得更加优异的成绩。例如，通过与周边酒店、民宿、餐饮等业态的合作，景区可以构建起完整的旅游产业链。这种协同发展模式，不仅提升了景区的综合效益，也为区域经济发展注入了新动力。
不管是天柱山风景区推出的“一次购票、终身免票”，还是吉林凭《731》电影票根可以免费游玩45家景区，我们可以清晰看见，景区都在尝试摆脱门票依赖，这是因为“门票经济”是一种短期利益，长期利益需要依赖景区和游客的双向奔赴。让更多游客参观景区如“回家”一般轻松，免票其实只是第一步。未来，通过不断创新，建立智慧旅游系统、开发线上服务平台、推广数字化票务系统，景区可以更好地提升管理效率、优化游客体验，为更多游客提供“宾至如归”的体验，也才能让旅游更像吃饭、喝水一样成为日常标配。
告别“门票经济”依赖，是景区应对新机遇的主动求变，这也为整个旅游产业发展提供了有益的借鉴。从“门票经济”向“产业经济”转型，其实是景区与周边产业深度绑定的一次重要尝试，也必然为区域发展注入新的活力。
来源：中国吉林网
初审：王伟光
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终审：陈尤欣
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