《中国研学旅游报告（2025）》发布

本报电(元月)近日，中国旅行社协会在2025首届旅行服务大会上发布了《中国研学旅游报告(2025)》(以下简称《报告》)，通过对全国31个省级行政区共274家研学类企业的深入调研，分析研学旅游市场的现状和趋势，提出相关发展建议。

《报告》指出，当前研学旅游已从“旅游+教育”的简单叠加，演进为承载文化传播、实践育人、数字体验等多重价值的文旅业态。研学基地数量稳步增长，各基地依托资源禀赋，形成差异化发展路径。数字化技术已成为提升研学体验和运营效率的关键驱动力，数字化管理平台的逐步普及，推动了课程定制、安全监控与反馈评估的全流程精细化运营。

《报告》建议，应擦亮在地研学品牌，实现差异化竞争。深度挖掘区域资源的教育价值，开发“在地化+教育化”课程，将研学与当地餐饮、住宿、文创等产业结合，打造“研学+”消费闭环，在提升研学体验完整性的同时，带动区域经济发展。同时，增强数字技术赋能，打造沉浸式研学场景，实现个性化课程推荐、研学效果智能分析，推动研学从“传统体验”向“数智化服务”转型。