近期，山东省滨州市文化馆启动新一季“滨州村晚大舞台”的选手招募。当地的社区居民、村里的乡亲们反响热烈，纷纷给当地文化馆打去电话，咨询如何报名和提高自己的表演水平。正是秋高气爽外出游玩的好时节，不少滨州市本地的景区看到前期的直播效果，也纷纷与滨州市文化馆主动对接。
今年3月以来，为推动优质文化资源直达基层，助推公共文化服务高质量发展，滨州市文化馆积极响应中国文化馆协会、文化和旅游部全国公共文化发展中心关于开展“村晚大舞台”项目的工作要求，立足自身职能定位和团队优势，以数字化直播为突破口，借助快手平台，持续推进“滨州村晚大舞台”直播项目试点，搭建高活跃度的线上文旅展示推广平台，为激活文旅消费活力作出了积极探索。
当下，旅游产业已经从传统的景区经济变为“营销经济”，如何有效扩大知名度考验地方党委政府和景区运营单位的智慧。
滨州市文化馆以滨州人文资源为依托，选择滨城区杜受田故居、无棣古城景区作为直播地，打造“文旅带看”直播新模式，主播带领网友“云游”乡村美景，推介特色美食、非遗好物及民俗文化，实现“线上看景、线下打卡”，在推动优质文化资源直达基层的同时，带动当地美景好物、文旅产品、民俗文化宣传推介，直接刺激了乡村旅游、特色产品消费和文化体验需求，为乡村培育文旅消费新增长点。
传统非遗大市，如何借助公共文化领域的直播实现资源转化？
滨州拥有国家级非遗10项、省级非遗66项、市级非遗214项，人文底蕴深厚。滨州市文化馆立足优秀传统文化保护传承职能，深挖本地非遗富矿，将“村晚”作为优质文化资源数字化传播的重要窗口，毛竹板书、东路大鼓、西河大鼓等非遗传承人轮番登场，原汁原味展现滨州文化底蕴。滨州特色非遗通过直播从乡间直达千家万户，成为吸引游客、带动相关文化产品消费的独特IP，增强了文旅消费的文化内涵。
今年6月以来，“滨州村晚大舞台”率先启动才艺擂台赛，面向社会发布报名链接，定期在滨州文化中心庭院、快手直播同步放送。才艺PK表演形式不限，人人可参与、群众当主角；便捷灵活的有奖参与机制吸引了众多文艺爱好者、乡村文化能人、优秀群众文艺团体；培育“懂文化、接地气”的文化馆专属主播，在直播中串联表演、推介资源、互动答疑，生动传递文旅魅力。单场才艺擂台直播最高观看人数达38.9万，最高在线人数2.3万，远超传统线下活动覆盖范围。活动持续吸引粉丝，直播观看量与互动量（点赞150万+) 节节攀升。
截至目前，“滨州村晚大舞台”累计直播67场，网络观看人次突破430万，社会反响热烈。滨州市文化馆馆长李晓静告诉记者，下一步将重点探索“线上引流、线下体验”模式，将直播热度转化为实际的乡村旅游与文化消费；丰富活动赛制，强化滨州特色直播内容策划，持续激活文旅消费市场活力。
（来源：中国文化报 供图：滨州市文化馆）
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