自2015年开放以来,南京牛首山文化旅游区已走过十年历程。10月26日，牛首山文化旅游区以“合十共生·牛首万象”为主题举办秋季系列活动发布会，全景式回顾牛首山的发展历程，展现文旅融合的深厚底蕴与蓬勃活力。活动现场，牛首山与中国艺术研究院、敦煌研究院、南京博物院强强联合开启合作新篇章，启动“牛首万象”海外传播计划，将为南京江宁文旅高质量发展注入新动能。
激活千年文脉，构建发展新格局
2025年秋季系列活动，通过“跨界研讨、主题发布、海外传播、艺术展览、文化客厅”五大板块，让千年文脉与现代文旅深度融合，共探文化遗产活化新路径。
活动现场正式发布了牛首山品牌宣传片《回·响》，宣传片以音乐语言串联生态蜕变、非遗传承与历史文脉，让在场观众直观感受到“人与山共生”的故事。同时，备受瞩目的“牛首新十景”评选结果正式揭晓。此次发布的“新十景”在承继“牛首烟岚”“祖堂振锡”“献花清兴”历史景观基础上，创新融汇“唐风回雪”“桃溪芳浔”等新景致，以当代视角重新勾勒出牛首山自然与人文交织的新图景。此外，牛首山与中国艺术研究院、敦煌研究院、南京博物院强强联合，将在文化数字化保护与传承、智慧文旅场景创新、艺术研究与展览合作、文化品牌活动等方面开展深度合作。发布会现场签约的、由社会资本主导投资的德基艺术博物馆山海奇幻园项目，是以大地艺术市集为生态基底，融合博物馆、美术馆、沉浸式演艺、特色文创市集、品牌酒店与商业配套等多元业态。尤为引人注目的是，其将《山海经》《金陵图》等传统文化IP与现代数字技术深度融合，打造国内标志性文旅新地标，为区域文旅产业高质量发展注入新动能。
系列活动期间，牛首山还与敦煌研究院共同发起文旅融合与文化遗产的活化、转化活动，云冈石窟、龙门石窟、麦积山石窟等国内知名石窟研究机构专家齐聚一堂，围绕“文化遗产的价值发掘与利用”“文化遗产在文旅融合中的实践与探索”展开对话，不仅分享了石窟文化遗产的保护经验，更为牛首山探索“历史文脉与现代旅游结合”提供了新思路。
文化既是民族的，也是世界的。本次发布会专门设置了国际交流环节，联合国教科文组织亚太地区世界遗产培训与研究中心北京分中心相关负责人发表了《文化的力量》主题演讲，期望构建更加广泛的国际合作网络，将牛首山打造为亚太地区文化和自然遗产保护与可持续发展的典范案例；依托牛首山与郑和下西洋的历史渊源，以及牛首山丰富的历史人文积淀，深入开展海上丝绸之路研究，促进跨文明对话与交流；适时启动国际公共艺术计划，在全球范围内征集具有创新性的艺术作品，将整个园区升级为开放式的生态博物馆和沉浸式文化叙事空间。
同时，发布会现场还启动了“牛首万象”海外传播计划。未来将通过“中华文化+交互体验+国际互动”的创新模式，开展多维度海外传播，推动牛首山的生态之美与文化之韵走向全球视野。值得一提的是，今年1-9月，牛首山景区入境游客人数较去年同期增长超过50%，已经成为海外游客入境游的重要“流量入口”，也是中华优秀传统文化对外传播的重要窗口。
文化赋能不仅需要“广度”，也需要“深度”。在本次秋季系列活动中，牛首山精心策划了文化讲堂、艺术展览等多种活动，为游客提供沉浸式文化体验。
据了解，10月26日下午，央视《百家讲坛》特约主讲人、南京师范大学教授、江宁织造博物馆馆长郦波在“牛首十二讲堂”公益文化客厅开讲，通过拆解阳明心学核心思想，引导观众在快节奏生活中寻找内心的澄澈与坚定，引发对“生命意义”与“人与自然关系”的深度哲思。10月27日，管峻、廖松涛牛首山主题书画展在牛首山核心景区正式对公众开放，40余件书画作品集中展出，让千年牛首的文化底蕴在当代艺术语境中焕发新生，为游客打造了一场“身心共修”的艺术盛宴。
探索融合发展，跻身领军“阵营”
牛首山自开园以来，完成了从承载特定文化功能的场所，到集文化体验、旅游休闲、艺术展示于一体的文旅地标的华丽蝶变。近两年年均接待游客超600万人次，先后获评抖音“2023年度十大目的地景区”“2024年度受抖音用户欢迎全国十大景区”和携程“2024中国100必打卡景点榜”。作为颜值与内涵兼具的文旅地标，“到南京，总要来一趟牛首山”已成为广大游客的共识。
与此同时，牛首山完成了从“废弃矿坑”到“中国森林氧吧”的蝶变。如今的牛首山，四季皆有景致，“古金陵四十八景”之一的“牛首烟岚”得以重现，生态重生修复了自然肌理，2018年获评“中国森林养生基地”。坚持文化、旅游、科技深度融合，建成智慧旅游系统，实现景区内部智能运营管控和业务无缝协同，获评文化和旅游部智慧旅游典型案例、智慧旅游创新项目；打造了“数智牛首”数字化平台，含元宇宙、AR体验等场景，文化特色鲜明，用户超200万、使用超1600万次，入选中央级“2024文化和旅游领域科技创新应用教学案例”，获“2023年度江苏省智慧文旅示范项目”等荣誉；“牛小禅AI伴游”则以全流程服务为核心，整合导览、讲解等功能，提升游玩舒适度与效率，架起游客与景区之间的智能服务桥，入选“2025年江苏省文旅科技融合创新项目名单”。
同时，牛首山深度挖掘多元文化脉络，打造公益性文化客厅“牛首十二讲堂”，推出《牛首山文学·诗词篇》《一念牛首》等系列作品，荣获“世界文学之都地标网络”认证，并将文化融入旅游场景，推动“春牛首”升级为“四季牛首”，让文化要素产品化、生活化、旅游化，满足市民游客对美好生活的需求，入选“第五批江苏省非物质文化遗产名录”。以“牛首文化”为核，自主研发四大主题近6000款文创产品，先后荣获第三届江苏旅游文创商品大赛铜奖、2023中国旅游商品大赛入围奖、2025中国旅游商品大赛金奖。
从单一景区迈向“文旅综合板块”，牛首山通过产业升级延伸文旅价值链，不仅让自身成为南京文旅“流量入口”，而且带动区域经济活力提升。2023年，以希尔顿酒店为主体的牛首山东麓商业配套综合项目落成并运营，凸显“城市+度假”的复合型酒店特色。
从牛首山到金陵小城，“一山一城”不仅串联拉长了文旅游线，也激活了区域价值。据悉，因牛首山及周边配套的吸引力，外地游客在南京的平均停留时间增加半天以上，推动南京从“一日游旅游目的地”向“过夜游目的地”转变，实现了文旅“流量”到区域经济“留量”的跨越，牛首山在实现自身发展的基础上，为“文旅融合赋能区域发展”注入了新动能。
如今，牛首山正紧紧围绕“文旅融合”发展理念，继续打造产业形态丰富、发展活力迸发、辐射效应明显的文旅综合板块，深耕“到南京必来、长三角首选、国内著名”的旅游目的地。
江南时报记者 张姣姣
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“牛首新十景”：“佛顶圣境”“牛头樱雨”“唐风回雪”“桃溪芳浔”“澄江如练”“金陵小城”“丹心映垒”“郑和景行”“南唐二陵”“梅岭寻痴”。
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