海边的阿那亚：从海滨社区到社群文化“集散地”

中新网秦皇岛10月28日电 题：海边的阿那亚：从海滨社区到社群文化“集散地”

作者 王夏菲 李洋 肖光明

时近立冬，破晓前的渤海湾海风凛冽。清晨6点，天光未醒，“00后”摄影爱好者林孟钰却已架好三脚架，和众多“摄友”们在阿那亚礼堂前等待“蓝调时刻”——太阳尚未升起，天空呈现深邃而宁静的蓝色，礼堂的建筑轮廓被勾勒得如同海上仙境。

“我们管这叫‘阿那亚的蓝’。在这里，等待本身也成了一种艺术体验。我不只是在拍照，更像在和这片海、这座建筑进行一场安静的对话。”像林孟钰一样，越来越多的年轻人不再满足于走马观花式的旅游，他们赴阿那亚，或是参与一场戏剧、一部电影的讨论，或是体验一种被艺术浸润的生活方式。

位于河北省秦皇岛市北戴河新区的阿那亚，这片曾经的文旅地产社区，如今因阿那亚戏剧节、海浪电影周、音乐节等大型艺术活动的频频落地，成为备受瞩目的“文化集散地”。

9月30日，游客在位于河北省秦皇岛市北戴河新区的阿那亚游览。 朱文斌 摄

据阿那亚国际文化发展有限公司品牌总监张智介绍，阿那亚打造了多层次的文化内容体系：阿那亚戏剧节、海浪电影周等固定IP面向全国乃至世界，另有月度规划活动、季节性活动，最基础的则是社群自发活动。“这种多层次的内容体系确保了游客任何时候来到阿那亚都有新鲜且高质量的体验，消解了传统旅游度假区的‘一次性消费’属性。”

张智认为，社群的高度认同感催生了深度参与。她举例道，阿那亚曾在2024年举办了一次慈善拍卖，业主自发提供场地，拍品也均由业主自愿捐献。“这种共创精神让文化活动超越了单纯的观演关系，变成一个共享的情感共同体。”

在北戴河新区旅游和文化发展局局长常兴良看来，阿那亚具有战略引领和标杆示范作用。“我们将其定位为推动新区从传统滨海旅游向‘高品质、深体验、强IP’文旅目的地转型升级的核心引擎。”

官方数据显示，大型艺术活动对区域经济的拉动效应显著。常兴良介绍，今年阿那亚戏剧节为期11天的活动过程中，园区共接待游客21.8万人次，整体营收达1.57亿元人民币，同比增长15%。“大型艺术活动的举办改变了区域的客源结构，吸引了大量‘高黏性、长停留’的过夜游客，有效提升了旅游的‘含金量’。”

在阿那亚经营餐饮企业已经5年的常欣娟对此感受深切。相较去年同期，她的餐厅营业额增长近20%。她观察到，阿那亚举办大型艺术活动时，客群对“情绪价值”有更高期待。为此，她的餐厅会推出特定折扣，延长营业时间至深夜，并在店内用桌花、为客人准备小惊喜等方式，营造更具仪式感的体验。

“艺术活动让我们这个餐厅不再只是解决温饱的地方，而是变成客人完整艺术体验中一个美好的‘章节’。”常欣娟说，这种附加的情感价值形成了健康且稳固的顾客黏性，是单纯靠促销难以做到的。

一轮朝阳从海平面上升起，林孟钰收拾器材准备离开。对她而言，阿那亚的“蓝调时刻”不只是一张照片，更是一个文化现象的缩影——在渤海之滨，一个以艺术为引擎、以社群为纽带、拉动区域共荣的“文化集散地”正在生长。(完)