10月28日，同程旅行发布的《2025银发族旅行消费趋势报告》（下称《报告》）显示，60岁以上银发族旅行消费更注重品质，平均住宿花费较青年群体高30%以上，相对更偏好中高星酒店。同时，银发族也是豪华邮轮、极地邮轮、长线出境游等高端游产品的核心消费人群，整体花费水平相对较高。与此同时，互联网普及率较高的以“65后”为代表的新生代银发族在追逐旅游消费新潮流方面丝毫不输年轻人，参与“网红打卡”和“奔县游”的热情较高。
银发族也是豪华邮轮、极地邮轮等高端游产品的核心消费人群
银发族旅行消费持续升级
银发族不仅出游意愿强烈，而且更注重品质。来自同程旅行平台的数据显示，2025年1月至9月份，60岁以上老年用户的人均住宿花费比青年群体高30%以上，入住中高端酒店的比例也相对更高。银发族一直是高端游的绝对主力。同程旅行数据显示，1月至9月份，出境豪华邮轮用户中50至70岁的银发族占比超70%，在客单价10万元以上的极地邮轮客群中，银发族的占比更是超过90%。同时，银发族在定制游等高端玩法上的花费也更加慷慨，单次平均花费在1.2万元以上，较其他年龄组平均高25%。
《报告》认为，随着“65后”和“70后”的加入，“新生代银发族”已成为支撑银发游消费升级的中坚力量，并将对银发游的消费结构、消费偏好等产生重要影响。
银发游国内热门目的地北京居首
数据显示，银发族比较青睐的出游主题主要有：历史人文、古镇古街、自然风景、生态康养、避寒避暑、旅游演艺、红色旅游、博物馆、非遗体验等。
相对于青壮年群体，银发族出游的主题偏好和目的地选择具有明显的季节规律。春季主要以赏花踏青为主，夏季主要以避暑康养为主，冬季避寒旅居最受欢迎，每个季节均有相对固定的目的地。同程旅行数据显示，1月至9月份，热度较高的国内银发游目的地主要有：北京、云南、四川、湖南、广西、贵州、重庆、陕西、宁夏、海南等。
出境游方面，银发族总体上更加偏好短途出境游，热门目的地主要有中国香港、中国澳门、大阪、东京、曼谷、琅勃拉邦、吉隆坡、巴厘岛等。热度较高的长线目的地主要有莫斯科、布达佩斯、马德里、罗马、柏林、巴黎、伦敦、悉尼、惠灵顿、阿姆斯特丹等。
银发族比较青睐的国内游目的地
重阳节热门县级目的地酒店预订热度环比增长超200%
“新生代银发族”更加多样化的消费偏好推高了整个银发族群体的消费活力。在追逐消费新潮流方面，“新生代银发族”相对于70岁以上年龄组也具有更高的积极性。同程旅行平台数据显示，1月至9月份，以“65后”为代表的新生代银发族对于各种“网红打卡”目的地或景点的关注度显著上升，包含相关景点的银发游线路预订热度同比增长超200%。
另外，年轻人追捧的“奔县游”在“新生代银发族”群体中的热度也在快速上升。过去两周，银发用户（50岁以上）国内热门县级目的地酒店的预订热度环比增幅普遍超过200%。今年重阳节期间，银发族关注度较高的县级旅游目的地主要有：长沙县、惠东县、阳朔县、南昌县、博罗县、陵水黎族自治县、苍南县、九寨沟县等。
扬子晚报/紫牛新闻记者 徐昇
校对 胡妍璐
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