四川推动文旅深度融合 做大做强文化旅游业

来源：人民日报

《人民日报》（2025年10月29日 第 19 版）

从西岭雪山到蜀南竹海，从剑门蜀道到现代绿道，四川着力推动文旅深度融合、做大做强文旅产业，让“诗和远方”成为更多人的生活日常。今年以来，四川加力推进文化遗产保护和文博旅游发展，力争把文旅产业真正打造成为支柱产业、民生产业、幸福产业，让“以文塑旅、以旅彰文”成为推动高质量发展的关键路径。如今，一幅流动的“锦绣天府·安逸四川”画卷正在巴蜀大地上徐徐铺展。

以文化为基：文脉流长，焕新而生

巴蜀文化好似四川火锅，海纳百川，又如地道盖碗茶，包罗万象，更像精彩川剧，“五腔共和”。如今的四川，古老与现代形成对话，传统与创新持续交融。

近年来，四川深入实施巴蜀文化“两创”年度行动，系统推进古蜀文明保护传承、巴文化保护传承，加快建设川渝石窟寺国家遗址公园，完成乐山大佛、青城山—都江堰等世界遗产管理体制改革，让文化遗产在保护中传承、在传承中焕新。

宝墩古城遗址、濛溪河遗址等一批考古新发现让世界屡屡将目光投向四川——古蜀的神秘、巴人的浪漫、川蜀的智慧，成为全球共赏的文化符号。

而在当代生活中，四川的文化不再只是“陈列于展柜”的历史，而是“流淌在街巷”的日常。

非遗进街区、文创进商圈，川剧、蜀绣、竹编等传统技艺以年轻的姿态走进群众日常生活；“东坡行旅——中国文物主题游径”入选全国特别推荐案例；三星堆博物馆新馆、金沙遗址博物馆夜游项目人气火爆；纪录片《巴蜀石窟》、川剧《梦回东坡》、舞蹈诗剧《蜀道》、动画电影《哪吒之魔童闹海》等精品力作相继涌现，让古老的文化在巴蜀舞台上绽放新的光彩。

四川的演艺赛事经济也随之焕发勃勃生机。2025中国（成都）演出交易会成功举办，《四川省2025年演艺活动激励奖补实施细则》出台，全省演艺市场布局更加均衡，呈现出“专业演出提质、群众演艺提气、文旅融合提效”的新格局。

各类“大演”带动城市综合消费，盘活成都东安湖体育公园、凤凰山体育公园等场馆周边文旅资源；四川交响乐团“四季音乐会”、“天府百姓大舞台”等活动接连走进群众生活；21个市（州）组队参与的“川超”融合文旅消费，展现川内各地文化特色并促进区域交流。

四川的各类“舞台”正成为展示城市气质的新窗口，也成为文旅深度融合的生动注脚。国家艺术基金（一般项目）2025年度资助项目中，四川37个项目入选，立项数位居全国前列。

文化之根愈深，文旅之花愈盛。四川正用“文化自信”点燃“文旅热度”，让千年文脉流向现代生活的每个角落，生机勃勃，活力迸发。

以旅游为体：山水相映，烟火入画

近年来，四川持续擦亮“锦绣天府·安逸四川”文旅品牌，推动文化与旅游深度融合，让山水更有灵性、城市更有温度、乡村更有诗意。

从雪山草原到竹林人家，从古镇夜游到城市绿道，从“川剧+咖啡”到“非遗+民宿”，四川正以全域旅游为抓手，让“处处皆风景、时时可体验”的生活场景成为现实。

在成都，宽窄巷子的青瓦灰墙映着水袖翻飞；在乐山，嘉州古城的光影夜游让千年石刻栩栩如生；在宜宾的江畔、泸州的古街、绵阳的夜市，音乐节、美食节、文创市集轮番登场，城市的文化肌理在烟火气中重新被唤醒。

乡村旅游同样精彩纷呈——成都市蒲江县明月村的田园露营、稻田咖啡与手作坊相映成趣；眉山市黑龙滩景区的民宿群落与湖光山色交织成画；阿坝藏族羌族自治州、甘孜藏族自治州的雪山牧场间，农家炊烟与游客笑声相融成韵。

节庆活动成为四川文旅融合的新窗口。第十四届中国艺术节、第九届中国成都国际非物质文化遗产节、金熊猫盛典、“安逸四川 玩转天府”文旅消费季、“跟着赛事游四川”体育嘉年华、“一年四季游四川”主题推广活动轮番上演，以文塑旅、以旅彰文，让节日变为盛景、借假期拓展市场。

2025年上半年，四川全省举办文旅活动3000余场，观众超4000万人次，带动文旅消费超百亿元。节庆“流量”正不断转化为“留量”，文化热度成为消费热力。

如今的四川，旅游不再是“走马观花”，而是“入情入景”；不再是“假日限定”，而是“时时安逸”。一个个沉浸式、体验式的新业态，让“锦绣天府·安逸四川”可知可感，可触可及。

以产业为翼：融合发展，链上生金

文旅融合，不仅是一场文化盛宴，更是一条产业新链。产业的繁荣，也让四川文旅进入“强链提质”的新阶段。

四川明确提出“建设文化强省、旅游强省，打造世界重要旅游目的地”目标，深化“文旅+百业”“百业+文旅”，让文化和旅游成为高质量发展的重要支撑。

一系列可感可行、惠民利民的政策频出，《关于支持文化和旅游深度融合发展做大做强文化旅游业的若干政策》《四川省文化和旅游产业链专项工作方案》等接连出台，用政策撬动市场、用创新驱动发展。

文旅产业的力量正汇聚成“链”。今年上半年，全省规模以上文化企业资产首次突破万亿元，营业收入2790.7亿元、同比增长8.2%，规模以上文旅企业达1.83万家。文旅产业链不断延伸，影视、数字文创、演艺、康养、会展等业态协同发展。

目前，515个重点文旅项目建设加速，实际完成投资超500亿元。天府演艺集团院线建设加快推进，东安湖大剧院投入运营，百联奥特莱斯、亚洲影视动漫数字产业城等项目相继落地，“文旅+演艺”“文旅+科技”“文旅+体育”“文旅+商贸”等融合模式持续涌现。

同时，四川积极推进交旅融合，以路为线、以景为珠，串联成全域旅游大格局。

大峨眉、大九寨、大香格里拉、大蜀道四大交旅融合示范区建设全面提速，覆盖7个市（州）、41个县（市、区），串联306个重点旅游景区、109个博物馆、283个省级以上非遗项目。

九绵高速全线开通，串联起九寨沟、石椅羌寨、王朗国家级自然保护区等30余处优质文旅资源；318国道、317国道建设“中国最美景观大道”；打造天全、夹江等服务区网红“驿站”；设置熊猫专列、火锅巴士、山地小火车等特色出行方式，让游玩更具体验感。

四川以更加开放的姿态拥抱八方来客，让景观链形成产业链。

以成果为证：文旅共兴，安逸可感

数字是直观的答案。

2025年上半年，四川全省接待游客6.82亿人次，实现游客总花费9125亿元，旅游收入持续攀升，稳居全国前列。文化活动人气高涨，演艺票房、景区夜游、乡村旅游齐头并进，文旅消费不断刷新纪录。

品牌亦是有温度的注脚。

“锦绣天府·安逸四川”文旅品牌越擦越亮，三星堆—金沙、九寨沟—黄龙、峨眉山—乐山大佛、青城山—都江堰等品牌知名度日益提升；金熊猫盛典、中国成都非物质文化遗产节、中国（成都）国际科幻大会等高能级活动成功举办，持续提升国际影响力。

更可贵的，是“安逸四川”所提倡的“共享之美”。

文旅活动进社区、进乡村、进校园，带动超1100万名群众参与；消费券、文旅礼包、演出票根优惠等惠民举措，让更多人“游得起、玩得好”；城乡文化空间焕新、非遗工坊落地，让文化真正“走进”群众日常生活。

以发展为本：文旅作笔，合写新篇

今日的四川，文化不仅是展示，更是幸福的源泉；旅游不仅是远方，更是人们身边的日常；文化和旅游深度融合，汇入经济，融入生活，滋养精神。

面向未来，四川将继续坚持“建设文化强省、旅游强省，打造世界重要旅游目的地”目标，进一步优化省内文化和旅游发展格局，引育一批竞争力和带动力强的文旅链主企业，形成一批具有四川特色和优势的文旅融合业态。

文化之光，正在辽阔的巴山蜀水间延展；旅游之路，正在人们心中留下温暖记忆。巴蜀大地，正以独有的方式诠释“诗和远方”。

数据来源：四川省文化和旅游厅