千年文脉“活”起来 国际旅游“火”起来

10月28日，无人机视角下的旺苍盐井河峡谷秋日盛景。陈加普 李东东 摄

十月深秋，层林尽染，广元大地处处涌动着文旅融合的蓬勃生机。

立足得天独厚的文旅资源，我市坚持以文化为魂、旅游为体、科技赋能、保护优先，深化“文旅+百业”“百业+文旅”，聚力建设大蜀道国际文化旅游目的地和康养度假胜地，加快打造具有国际范、中国味、巴蜀韵、广元样的国际旅游城市。

数据显示，1至8月，全市共接待游客1696.09万人次、实现旅游消费总收入144.55亿元。国庆中秋假期，全市共接待游客556.71万人次，实现旅游综合消费收入31.6亿元，分别同比增长10.29%、9.34%。

从业态创新的“破圈”探索，到城市品牌的精心塑造，再到国际影响力的持续跃升，“广元不远、周末优选”正从一句口号，变为越来越多人的心之所向。

业态融合 文旅产业绽放新活力

夜幕降临，大蜀道·不夜三国城仿佛从星河坠落，鲜活互动的三国人物、热闹万分的三国市集、光影盛宴下的三国故事……吸引世界各地游客纷至沓来。

国庆中秋假期，大蜀道·不夜三国城接待游客31.53万人次。它的开城迎客推动实现游客从“过境游”向“过夜游”转变，为翠云廊—剑门关冲刺世界级文旅地标注入新活力。

这处文旅新地标，正是我市深化“文旅+百业”，推动产业深度跨界融合的生动缩影。我市从丰富产业业态出发，提出大力发展文博旅游、红色旅游、康养旅游、乡村旅游、工业旅游、研学旅游、演艺赛事旅游、商贸旅游等业态，满足游客多元化需求。

在翠云廊，文博旅游让沉睡的遗产“活”起来，讲解员手指一株株千年古柏，向研学旅行的学生讲述“官民相禁剪伐”的历史；在曾家山森林康养基地里，来自重庆的退休教师王静和朋友一行享受着中药温泉；在昭化古城，古院落改造的精品民宿辜家大院假期一房难求，不少游客冲着三国文化主题庭院而去。

从剑门关豆腐宴的舌尖美味到利用旧厂房打造的“三线记忆”文创园，再到大蜀道国际越野赛的运动激情，广元的文旅产业正以前所未有的丰富姿态，绽放出全新活力。

根据规划，到2027年，我市将形成一批具有广元特色和优势的文旅融合业态，引育一批具有较强竞争力和带动力的文旅企业；到2030年，基本建成具有国际范、中国味、巴蜀韵、广元样的国际旅游城市。

业态创新的“破圈”探索，让“文旅+”的加法算式释放出巨大的乘数效应。

品牌塑造 城市魅力持续升级

“用手触摸那些沧桑的古柏，仿佛能听见历史的回响。”来自西安的徒步爱好者罗成走完翠云廊古驿道，脸上满是兴奋。他指着手机里的步数记录说：“这种心旷神怡的感觉，是任何现代健身步道都无法替代的。”

截至目前，我市已连续举办3届古蜀道徒步游活动，累计吸引超80万人次国内外游客参与。

今年10月，“背诵《出师表》免费看《三国‘眼’绎》”特色活动推出，背诵《蜀道难》免门票等优惠活动常态化举行，吸引不少游客点赞。这正是广元持续擦亮“剑门蜀道、女皇故里、红色热土、康养胜地”城市品牌的成果之一。通过一系列重点活动的精心打造，广元的城市魅力在不断升级中愈发闪亮。

连续3年举办广元女儿节暨欢乐文化周，推出女儿节之夜、群众巡游、国际凤舟赛等主题活动，打造栖凤湖夜游、码头音乐等夜间消费场景，游客人数累计近500万人次、年均增长超30%，旅游消费收入超13亿元，实现了“办好一个节、带火一座城”。

打造滑雪、露营、沉浸式演艺等新业态，女皇故里彩灯会吸引市民游客近60万人次，“逛灯滑雪泡温泉”成为广元旅游靓丽名片。

以“高铁快”解决“自驾远”问题，开发“坐高铁游广元”三天两夜周末游产品，开行高铁旅游专列22列，接待游客团队及散客21.18万人次。

…………

接下来，我市还将持续推广“跟着演艺（影视、赛事）游广元”活动，创新开展栖凤湖夜游，激活文旅消费新引擎。同时，以世界眼光、国际标准推进景区设施提升，坚定不移推动文旅资源优势向文旅产业优势转变。

开放合作 国际影响力跃升

近段时间，“川超”成为热点话题，在川北赛区前六轮比赛中，绵阳、阿坝、德阳的商务和文旅团队带着本地特产前往我市推介，我市也将本地文化和特产携带至甘孜、绵阳进行交流，每场赛事都搭建了区域协同的新“桥梁”。

对内练好“内功”，夯实文化根基的努力接连结出硕果——“聚力守护翠云廊千年瑰宝”项目入选全国文物事业高质量发展“十佳案例”；《广元市皇泽寺千佛崖摩崖造像保护条例（草案）》的立法工作积极推进……

主动走出去，热情请进来。我市牵头开展的“游大美蜀道 品广元好茶”系列推介活动，在重庆、西安等地场场爆满；针对暑期等旺季，精准发布精品线路和惠民政策，有效拉动了旅游消费。

“历史底蕴深厚，风景特别美。”巴基斯坦旅游团游客发出真挚感叹的背后，是剑门关景区为方便国际游客，配备英、日、韩语等国际讲解员，更新了百余处多语标识，并开通景区国际平台账号，让更多国际友人走进广元、了解广元、爱上广元。

“境外旅客在这家门店购买200元人民币以上价格的商品，即可享受最高11%的退税率。”今年7月，利州东路的广元七绝门店获得“退税商店”资质。目前，我市已完善建立入境游客“食住行游购娱医”7大支付场景，拓展外卡重点商户425户，签约特约旅行商16家、入境社5家，为入境游客提供路线推荐、行程调整等服务。

同时，构建“线上+线下”“国内+国际”营销矩阵，开拓欧美、东南亚等主要入境客源市场，加强与成都、西安等国际旅游城市合作。下一步，还将加强与国际国内知名旅行商合作，力争“入境游”实现新突破。

如今，我市的国际知名度、影响力不断提升，吸引越来越多游客亲身感受这里的自然生态之美、历史人文之韵、蓬勃发展之势。一个既深植千年文脉、又拥抱现代世界，更具“国际范”的广元，正自信地走向广阔舞台。

广元市融媒体中心记者 李家卉

编辑：罗旌 校对：张静

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