2025上海旅游行业“白玉兰臻选”创建企业路演活动日前圆满落幕。在这场汇聚全市85个顶尖文旅项目的竞逐中，位于松江车墩的上海影视乐园以两大沉浸式标杆项目——《南京照相馆》拍摄地与《新世界·破笼之宴》惊艳亮相。因其在“影旅融合”赛道上的创新探索与显著的市场反响，受到行业与媒体的广泛关注。
《南京照相馆》项目首创全国 “实景商业院线” 模式，成为影旅融合的标杆之作。该项目依托电影80%镜头的拍摄地“南京城”片区，让游客先走进真实的电影场景打卡互动，再在拍摄场域内观看影片，实现“场景、内容”的无缝衔接。数据显示，该项目已累计吸引超22万人次体验，其中30%为专程从外地赴沪的游客，全网相关话题流量突破10亿，成功将影视拍摄“后台”转化为文旅消费“前台”，实现文化与经济的双重价值。
《新世界·破笼之宴》同样表现惊艳。作为上海沉浸式剧场评分第一的项目，它以超1万平方米的超大演出场地、6小时的超长剧情体验、“戏剧+晚宴”的创新模式，吸引大量游客专程前来。数据显示，项目六成游客为外地“追剧游客”，核心观众复刷率超80%，最高复刷次数达56次，足见其吸引力。此外，项目在抖音平台的相关话题播放量突破1.6亿，谢幕片段曾登顶抖音热榜，成为上海文旅的“网红名片”。
作为“白玉兰臻选”的另一核心举措，上海市旅游行业协会打造的“品牌推荐官”计划，旨在打造行业与游客心中独特的上海文旅符号，在获取市场流量与经济效益的同时，传递“旅游业服务美好生活”的理念，推动上海故事的全球化表达。值得一提的是，继2024年首次获聘后，上海影视乐园党总支书记、总经理卢绪玲于今年再度担任“白玉兰臻选”品牌推荐官。连续两年获此殊荣，这一消息也受到上海市旅游行业协会及业内媒体的关注与聚焦。
近年来，上海市旅游行业协会持续推进“白玉兰臻选”旅游行业品牌创建活动，挖掘并推广一批高品质文旅产品和服务典范。今年的“白玉兰臻选”以“双措并举”为核心策略，一方面通过高质量路演汇聚85个特色文旅项目，将“影旅融合”等创新玩法推向市场前沿；另一方面深化“品牌推荐官”计划，为上海文旅高质量发展注入双重动力，助力这座国际都市进一步巩固“入境旅游第一站”与“都市旅游首选地”的核心地位。
记者：杨舒涵
图片由受访者提供
编辑：王红霞 沈莉娜
审核：周样波 周雨薇
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