第二届“大熊猫粉丝四川游”全球发布活动在雅安启幕跨界联动打造沉浸式熊猫文旅新体验

2025年10月31日，由四川省商务厅、四川省文化和旅游厅、四川省林业和草原局、雅安市人民政府指导，四川旅投集团主办的第二届“大熊猫粉丝四川游”全球发布活动在雅安1869中国大熊猫生态世界举行。

雅安市市委副书记、市人民政府市长彭映梅，省旅投集团党委副书记、副董事长、总经理连华，商务厅党组成员、副厅长陈友清，省国资委党委委员、副主任张敏，省林草局总工程师张革成，文旅厅二级巡视员王燕林出席活动。雅安市人民政府副市长郑胡勇、省旅投集团副总经理伍斌分别致辞。

作为“购在中国·四川站”暨第四届中国（四川）国际熊猫消费节的重要专项活动，“大熊猫粉丝四川游”全球发布活动以“蜀里安逸·美好旅游”为主题，聚焦大熊猫文化IP，联动多方资源，推出系列特色消费产品与主题体验，旨在进一步激发文旅消费潜力，向全球展示“锦绣天府·安逸四川”的独特魅力。

发布活动在大型旅游演艺剧目《熊猫归来》的激昂旋律中拉开帷幕。郑胡勇在致辞中表示，跟着熊猫去旅行，已成为一个时尚的品牌，跟着雅安熊猫去旅行，是每一个熊猫粉丝的必修课。我们正在持续擦亮“天府之肺·熊猫雅安”文旅品牌，构建“1+5”文旅目的地矩阵，即: 世界大熊猫文化旅游重要目的地、世界茶文化旅游重要目的地、全国红色旅游重要目的地、全国最美国道318公路旅行目的地、成渝地区高品质康养目的地、川西环贡嘎山山地休闲度假旅游目的地。期待在雅安与大家共同感受雅安的生态之美、人文之蕴。

伍斌在致辞中表示，四川是国宝大熊猫的生态家园与情感原乡，雅安更是大熊猫走向世界的历史起点。省旅投集团深入贯彻落实省委十二届七次全会精神，紧紧围绕“美好旅游，安逸生活”理念，聚焦大熊猫文化IP，精心策划本届“大熊猫粉丝四川游”系列活动，致力于打造具有国际影响力的文旅消费品牌。

在发布仪式环节，现场通过《大咖说熊猫》《粉丝看熊猫》等特色内容，分享大熊猫保护与文化创作背后的故事，并正式启动“熊猫伙伴全球招募计划”，面向全球征集热爱熊猫、关注生态的志愿者与推广使者。同时，现场发布了10款“大熊猫粉丝四川游”特色消费产品，涵盖生态探秘、文化体验、冰雪运动、研学教育等多重主题，依托数字技术赋能，为游客提供“吃住行游购娱”全链条的高品质文旅服务。

活动当天，参会嘉宾与全球大熊猫粉丝团共同走进雅安碧峰峡熊猫基地，参观大熊猫幼儿园，近距离感受国宝的萌态与栖息地的生态之美。随后，嘉宾们移步熊猫市集，体验融合川蜀文化与现代创意的文创产品、特色川货与非遗展示。熊猫市集围绕“味美四川”“美好旅游”“雅安味道”“天府文创”四大板块，汇聚省旅投集团、四川银行、四川电信及雅安本地企业共计50余家，展览展示双宝文化、熊猫邮局、三星堆文创等超千余种四川特色文化产品。

为进一步扩大活动影响力，活动期间，四川旅投集团联合四川航空创意打造熊猫主题客舱，在由北京首都机场飞往成都双流机场的航班上开展主题宣传及互动活动，让旅客在旅途中沉浸式感受熊猫文化和浓郁的“四川味道”，为“熊猫消费节”增添一抹亮丽的空中色彩。此外，携手省机场集团，在成都双流国际机场T1、T2航站楼大厅推出大熊猫主题快闪活动。酷炫的熊猫机甲与软萌的大熊猫玩偶组成“萌趣天团”，沿旅客动线巡游，邀请旅客参与“大熊猫知识问答”“大熊猫猜丁壳”等趣味互动游戏，赢取四川旅投景区门票、熊猫主题特色文创产品及合作酒店优惠券等“川味好礼”，并向旅客发出参加“大熊猫粉丝四川游”的活动邀请，现场推介专为“熊猫消费节”推出的景区门票折扣、酒店补贴等优惠政策，为旅客行程规划提供“一站式”参考。通过形式多样、内容丰富的跨界合作，形成“空中+地面”联动的立体宣传网络。

本次“大熊猫粉丝四川游”活动由雅安市商务局、雅安市文化广播电视体育和旅游局、四川银行股份有限公司、四川航空股份有限公司、四川旅投教育投资有限责任公司、思美传媒股份有限公司、四川省文化旅游企业联盟、雅安文化旅游集团有限责任公司、四川雅投发展投资集团有限公司、雅安市交通建设（集团）有限责任公司、雅安祥源碧峰峡旅游有限公司共同协办，并得到中国大熊猫保护研究中心的大力支持，形成政企联动、多方参与的推广格局。活动将持续至2025年12月，期间将陆续开展漂流大熊猫市集、主题酒店优惠、景区特色活动、研学赛事等多场线上线下促消费活动，全面释放文旅消费活力。