临海频出网红打卡点，解码台州府城的“流量炼金术”

作者/邱娟

来源/迈点

图源/台州府城

近日，擘画未来五年中国式现代化发展蓝图的《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十五个五年规划的建议》在党的二十届四中全会上审议通过。全会明确提出“激发全民族文化创新创造活力，繁荣发展社会主义文化”“加快发展文化产业，提升中华文明传播力影响力”。

千里之外的浙江临海已用一场现象级文旅联动，为这份蓝图写下了生动注脚。国庆期间，台州府城与现象级网文《剑来》的 “破次元” 碰撞火爆出圈。截止目前，抖音话题“来台州府城走进剑来世界”播放超 3.3 亿次、日均 3 万游客打卡，甚至有外地粉丝专程高铁赴约，直言 “要在戚家军守卫过的城池里，逛一逛现实版的剑气长城，圆一场《剑来》的守护梦”。

图源：台州府城

这场爆火并非偶然，而是临海深耕文化赋能文旅的必然结果。回溯近年，台州府城的紫阳街伞巷和美食、三十六行巡游、中津浮桥、旗袍换装、大书场茶馆、青云集·府城戏境…… 一个个网红打卡点如雨后春笋般涌现，让这座千年古城，始终稳居文旅热度榜前列。

为何是临海？一座小城如何能持续锻造 “爆款” 打卡点，且每一次出圈都与“繁荣文化事业、发展文化产业” 的要求同频共振？

答案藏在台州府城以文化为核心、以创新为路径的 “流量炼金术” 里。

全会强调“顺应信息技术发展潮流”“推动文化产业全面转型升级”，临海的多元网红打卡点矩阵，正是对这一要求的精准回应。

覆盖“吃、赏、玩、品”的场景设计，台州府城既满足人民群众“多样化、高品质精神文化需求”，又通过文化与科技、产业的融合，打造出极具市场活力的文旅产品。

深挖文化特色

在活动中触摸在地文脉

以“大型文化活动”为载体，台州府城深度挖掘宋韵文化、在地文化与传统文化，将二十届四中全会“大力繁荣文化事业，加快发展文化产业，提升中华文明传播力影响力”的要求融入场景设计。

图源：台州府城

除了国庆爆火的《剑来》联动，今年台州府城还重磅推出了“点灯送福”活动。升学、寿辰、结婚、开业和新生，台州府城为之亮灯，万家共庆五大喜事。游客亲手书写福字、挂灯祈福，通过互动式演绎、行进式巡游等方式，沉浸式体验台州府城的温度与厚度，弘扬中华传统美德。

在今年国庆期间，台州府城还在巾山广场设置了“瓦子集游园会”，其中更铺巷口的水境霓裳灵动演绎宋风服饰之美。而在今年五一期间，台州府城推出台州府“三十六行”巡游活动。

图源：台州府城

三十六行，行行出状元。这场穿越时空的沉浸式文化之旅，邀请110位民间艺人以巡游的方式化身行走的文化符号，轮番上演三十六行绝技，彰显劳动创造价值的工匠精神。丰富多彩的活动让游客在打卡中触摸在地文脉，感受中华文化的精神凝聚力。

舌尖上的府城记忆

传承中华饮食文化

集山海风物、融南北风味，千年府城正以历经千年凝练出的众多美味，等待远方客人前来感受其流淌的文化血脉。

作为“中华小吃之都”、新荣记的“老家”，紫阳街堪称“美食打卡圣地”，聚集200多种特色小吃。从传承四代的海苔饼，到绵软香甜、鲜香浓郁的蛋清羊尾，再到软糯入味的糟羹和清甜解暑的青草糊，每一种美食都是临海的烟火滋味，更是中华饮食文化的鲜活载体。

图源：台州府城

全会提出“植根博大精深的中华文明”，台州府城的美食正是“活态的文明传承”——海苔饼的配方延续百年，糟羹的做法与戚继光抗倭密切相关，新荣记则将本土食材与现代烹饪技艺结合，入选“米其林指南”，让临海味道走向全国。

如今，台州府城的美食已超越 “吃” 的本身，成为连接历史与当下、本地与外地的纽带。游客在紫阳街 “咬一口热乎海苔饼、拍一张油纸伞背景照”，既是完成一次美食打卡，也是亲身参与中华文明的当代传播。

自然与人文的颜值碰撞

推动文化与科技融合

全会提出“加强人工智能、新型交互模态等智能技术在文化领域的创新应用”。台州府城的美学打卡，以自然颜值和人文科技的碰撞诠释 “科技赋能文化”。它既展现四季流转中与古城文脉深度绑定的自然之美，更让人文景观在智能技术加持下焕新，成为自然、文化与科技融合的生动实践。

图源：台州府城

自然景观上，台州府城的四季景致自带文化基因。春日紫阳街旁的樱花，夏日东湖里的水，秋日江滨路上的栾树，冬日长城上的梅勾勒出岁月沉淀的诗意。这些自然景致并非孤立存在，而是与古城的历史肌理、文化记忆紧密交织，让四季流转成为触摸文脉的独特线索。

人文景观则更具科技感。紫阳街伞巷用 800 多把油纸伞搭建 “光影隧道”，灯光流转间，伞面纹样与古街青石板路相映，成了情侣、闺蜜定格浪漫的 “必拍场景”；重建恢复通桥的中津浮桥搭载智能照明系统，入夜后 “踏光而行” 的光影效果与台州府城墙的轮廓灯呼应，随手拍都是兼具古城韵味与科技美感的氛围感大片。

图源：台州府城

《剑来》联动所上演的《侠影流火》，城墙为幕，剑光交错。此时，变身光影江湖的台州府城让文学 IP 与古城文化在科技助力下鲜活起来。

创新业态

加快古城文化产业转型升级

区别于传统走马观花的旅游模式，临海的业态创新打卡点，以沉浸式体验推动文化产业从观光型向体验型升级，呼应全会“加快发展文化产业”的部署。

图源：台州府城

在台州府城大书场茶馆，游客点一壶茶听“讲大书”；状元第内的《好事来临》微演艺，以“世界最小多维室内演艺”形式，通过全息投影让游客“参与”古代科举喜事；“青云集府城戏境”则让游客穿古装、持剧本，在王氏故居的庭院里解锁宋辽时期的英雄故事，剧本内容源自地方志记载，实现“娱乐与文化传承的统一”。

此外，非遗台州馆的大漆葫芦手作、鲁班锁体验、翻簧竹雕体验，瓦子集、宋韵市集的手作摊位，以及引进的文创精品店、国风旅拍店，都让“打卡”从拍张照片升级为深度文化体验，推动文化产业向高品质、高附加值转型。

台州府城之所以能频出网红打卡点，且契合二十届四中全会精神，核心在于从文化、创新、主客关系、运营四个维度，构建起一套“以文促旅、以旅彰文”的体系，将全会“扎实推进文化强国建设”的要求转化为具体实践。

从历史素材到打卡灵感

植根博大精深的中华文明

全会强调“植根博大精深的中华文明”，临海拥有2000多年建城史，台州府城更是“活着的古城”——保存完好的古城墙、60余家百年老店、2.8万名世代居住的原住民，以及宋韵文化、抗倭历史、市井烟火等丰富素材，为打卡点提供了“取之不尽的灵感”。

图源：台州府城

《剑来》联动之所以成功，正是因为书中守护人间与戚继光在台州府城抗倭的历史形成共鸣，让虚幻IP有了真实文化根基；点灯送福聚焦主客共享，结合传统花灯等临海在地文化，呈现府城的古韵与美好。就连紫阳街的小吃，也承载着千年府城的味觉记忆。

更关键的是，临海从不硬搬历史，而是按照全会顺应信息技术发展潮流的要求，用现代叙事让文化活起来：将科举文化转化为《好事来临》的沉浸式体验演艺，将宋韵美学融入全域演艺、梅蒲窑场馆等场景，让游客既能感受到文化的厚重，又觉得好玩、好拍、有共鸣，为打卡点注入了思想引领力与价值感召力。

让打卡从看变为玩

创新推动文化与科技深度融合

在文化根基之上，临海的创新表达完全呼应全会“加强智能技术在文化领域创新应用”的部署。

技术赋能方面，台州府城墙光影秀运用3D、AR等技术，以城墙为幕，打造光影变幻、虚实交互的效果，“人在画中游”的沉浸式体验。就连美食打卡，也加入了“AI推荐小吃”功能——游客扫码即可获取“根据口味偏好推荐的打卡路线”，背后是大数据技术对游客消费习惯的分析。

图源：台州府城

互动设计则进一步提升参与感。“青云集”让游客从旁观者变为剧情参与者，在江湖与家国间“穿越”，感悟台州府城的宋韵风华、家国情怀和家风传承；非遗体验店推出“亲手做竹编”“学印染”等项目，让非遗文化在指尖流转。这些从旁观到参与的创新，让打卡点不再是一次性拍照点，而是值得体验的文化场景，推动文化产业全面转型升级。

烟火气里的真实打卡感

满足人民群众精神文化需求

全会提出“满足人民群众多样化、高品质精神文化需求”，临海的“主客共享”理念正是这一要求的生动体现。

与部分古城驱赶原住民、塞满网红店的“空心化”做法不同，临海坚持“修旧如旧”与民生改善并行，不拆百年老店、不赶原住民。2.8 万名原住民的日常起居，让紫阳街的烟火气从未消散。

紫阳街的老人坐在门槛上剥笋，百年海苔饼店的老板一边揉面一边和熟客聊天，大书场里市民与游客同坐一桌听评书，中津浮桥既是游客打卡点，也是市民傍晚散步、纳凉的日常场所。

图源：台州府城

这种“主客共享”的场景，成了最珍贵的打卡素材。游客拍的不仅是美景，更是真实的生活。原住民既是文化的传承者，也是打卡点的活元素，他们的存在让府城的打卡点有了烟火气的灵魂。

从流量到留量

精准运营提升中华文明传播力影响力

网红打卡点要“长红”，离不开科学运营，而临海的运营策略完全契合全会“提升中华文明传播力影响力”的目标。

在活动规划上，构建“1+4+12”体系——以“千年台州府江南大宋城”为核心IP，呼应“中华文明”内核，每季一主题，月月有活动，如3月樱花节、9月宋韵市集，保证打卡点常换常新，吸引游客反复到访。

在业态管控上，将商铺留给非遗展示、文化体验类业态，避免过度商业化稀释文化底色，确保文化优先；在服务细节上，上线“台州府城送货郎”小程序，实现餐饮配送，一码畅游的智慧旅游系统有效串联瓮城、余丰里等网红打卡点。这背后是数字化技术对文旅服务的升级，让游客体验更便捷。

这些动作的综合作用下，台州府城游客停留时长有效延长，并更乐意在社交平台分享打卡内容，间接推动“临海文化”走向全国。这种“从流量到留量、从传播到认同”的转化，正是对全会“提升中华文明传播力影响力”的有效落实。

二十届四中全会指出，“十五五”时期是“基本实现社会主义现代化夯实基础、全面发力的关键时期”，文化建设作为“五位一体”总体布局的重要组成部分，需要更多像临海这样的实践案例。

临海的“网红之道”，从来不是追热点，而是以文化为根，让打卡点有灵魂；以创新为翼，让打卡点有活力；以共享为温，让打卡点有情感；以运营为基，让打卡点能长红。这，就是文化强国建设中，古城应有的模样。

这种模式不仅让临海频出网红打卡点，更实现了古城的“活化”。对于全国众多古城而言，临海的经验提供了可复制的范本——不必纠结如何造网红，而应聚焦如何以文化赋能文旅，按照二十届四中全会“激发全民族文化创新创造活力”的要求，挖掘自身文化内核，用现代科技与运营手段创新表达，平衡商业与文化，留住烟火气与真实感。

当古城真正“活”起来，网红打卡点自然会成为文化与旅游交融的产物，让千年文脉在流量时代焕发生机，为“扎实推进文化强国建设”“基本实现社会主义现代化”贡献古城力量。这，正是临海给中国文旅行业的最好启示，也是对二十届四中全会精神的生动践行。

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