暖冬入粤：看全运、迎峰会、游广东、品美食、赏美景、购优品

11月3日，广东省人民政府新闻办召开“粤享暖冬乐游广东”消费季活动新闻发布会。

南都记者现场了解到，2025年11月至2026年3月期间，“粤享暖冬乐游广东”消费季立足广东独特的自然条件、产业基础和人文底蕴，打造了“游在广东”“食在广东”“购在广东”“乐赏广东”“健身广东”五大品牌，为消费者提供集旅游、餐饮、购物、娱乐、康体深度融合的高品质消费体验。

暖冬乐游广东，游客市民有何受益？

广东具备独特优势和良好条件。“粤享暖冬乐游广东”消费季期间，系统推进“四大活动”聚人气，聚焦全运会、迎APEC峰会、寒假、春节四大重点，打造四大标杆活动，形成“次第展开、波浪叠加”的促消费活动矩阵。

围绕吃住行游购娱等要素，打造五大消费品牌，推动品牌起步成形、深入人心。打响“购在广东”品牌。发布“购物地图”，推出45款老字号“粤手礼”，打造“乐购小镇”，让消费者便捷选购全球好物和广东优品；打响“食在广东”品牌。发布“美食地图”，推出首批30个特色美食集聚区、30条寻味线路，擦亮“粤味21”品牌IP，打造“品一道菜，记一座城”的美食记忆；打响“游在广东”品牌。发布“观光地图”，展示城市、乡村、滨海、森林、温泉等特色旅游资源，推出滨海海岛游、自在休闲游、岭南山水游、红色文化游、南粤历史游等主题线路，让游客畅游山海、体验岭南风情；打响“乐赏广东”品牌。发布“休闲地图”，推出千场精品文艺演出和千场高品质文博展览，优化入境游客购票服务，打造“白天观景、夜晚赏艺”的全天候休闲体验；打响“健身广东”品牌。发布“健身地图”，支持推动“一城一品”赛事活动，实施“全运惠全民”计划，推动全运会场馆惠民开放，引领“为一场赛，奔赴一座城”的体育消费新风尚。

消费季中，广东聚焦消费者最关切的领域，面向海内外消费者推出一系列诚意满满、干货满满的优惠政策。包括发放餐饮消费券。向来粤、在粤群众发放餐饮优惠券，为海内外消费者提供地标美食展示、主题套餐和专属优惠。其中全运会注册人员以及赛事注册记者等，凭有效凭证享受省内国有A级旅游景区首道门票免费，以及国有文博场馆免预约礼遇；对购买汽车、家电、电子、体育用品及地方特色产品的消费者给予补贴；在全省参与零售、住宿、餐饮、交通等消费开票即可抽奖。

消费季活动将展现联动高效、合力奋进的广东。省市同步策划实施，形成方案矩阵，全省“一盘棋”统筹推进，共同讲好“广东故事”。省市同步推出便利化措施，完善多元支付服务保障，支持重点场所外币兑换，及时响应游客咨询诉求，保护消费者权益，全力营造暖心消费环境。省市同步推动消费创新，集中推介一批消费新业态、新模式、新场景，给予引导资金支持，激发消费新动能。

入境乐游广东，如何“暖”客？

今年前三季度，全省接待入境游客超7000万人次，旅游外汇收入超1600亿元，分别同比增长32%、27%。广东省文化和旅游厅副厅长赵红在新闻发布会上介绍，“APEC成员经济体对我们很重要，入境游前十中有9个，此次APEC峰会落地深圳，是广东撬动入境旅游市场、激活全域文旅消费的重大机遇，我们将锚定‘政策暖心、活动聚气、宣传引流’三个方向持续发力，推动广东入境游高质量发展。”

赵红透露，广东将于“政策便利化”与“服务精细化”两端发力，为海内外游客打造“说走就走”的广东旅程，用好关于加快入境旅游高质量发展23条举措，推进航旅深度融合，丰富入境游产品供给，完善入境旅游综合服务，加强融合宣传和精准营销，让更多游客享受到广东的政策红利。聚焦“游客体验”优化服务细节，在全运会、迎APEC峰会等重大活动期间，鼓励全省A级旅游景区、旅游住宿设施推出景区、住宿等优惠套餐及延迟退房等礼遇。同时，策划推出“深度体验线路”及一程多站旅游产品，让游客既能感受大湾区的速度与活力，也能触摸岭南文化的温度与深度。

广东将持续办好“广东旅游文化节”“请到广东过大年”等品牌活动。“请到广东过大年”将构建“年味共享计划”“文旅消费促进活动”“非遗里的广东年”“请到博物馆里过大年”等七大特色活动矩阵；还将着力打造“游在广东”“乐赏广东”两大文旅消费品牌，统筹推出千场展览、千场演出及系列特色民俗活动。同时，加大文旅惠民补贴力度，在过大年重点活动期间，省级层面将发放总额不少于2000万元的文旅消费券，联动重点地市推出地方文旅消费券，叠加平台补贴及商户促销，形成“政府+平台+商户”三重让利的模式，让游客以高性价比感受广东的满满诚意。

广东省商务厅厅长张劲松透露，“消费季”以真金白银激发消费热情，让品牌建设成果真正惠及广大消费者，发放“广东优品消费券”，围绕“18456”优品体系——1类汽车、8类家电优品、4类各地市自选优品、5类电子优品、6类体育运动优品，围绕着“18456”优品体系，开展专项打折促销；发放“食在广东餐饮消费券”。省里统一规划设计，由各地市组织实施，覆盖全省主要住宿餐饮场所，让每一位来粤游客都能便利地领取。我们还将结合重大活动和节假日，在赛事场馆、酒店、商圈等重点区域定向推送消费券，让消费更贴心、参与更方便。

白天鹅宾馆供图

发布会后采访现场，广东旅控集团副总经理胡依明告诉南都记者，旅控聚焦“暖冬气候+文化沉浸+家庭团圆”三大核心需求，定位“可感知的暖冬温度、可触摸的岭南年味”，通过“酒店+场景+体验+美食”深度融合，让游客“一次体验、多重记忆”，从“观光”升级为“沉浸式参与”，策划升级打造高品质“吃住娱游购”五大系列。如白天鹅酒店集团旗下白天鹅宾馆、白云宾馆、亚洲国际大酒店、华厦大酒店等20余家酒店提升“心悦服务”，推出活动缤纷的“暖居优选”客房套餐，入住即配“City walk”专属地图及专人指引，即享醒狮纳福、非遗手作课堂等仪式感拉满的“广式年”。目前旅控自有“白天鹅酒店”“东悦游”“广东中旅”、广东青旅“青欣游”及与广东邮政合作打造的自有品牌“小邮美宿”小程序均已上线“粤享暖冬”产品专区。后续将持续细化产品组合、定价及购买渠道，优化服务体验。

解读：“粤享暖冬乐游广东”消费季天时地利人和

广东省委常委、省人民政府副省长张国智介绍：在党的二十届四中全会刚刚召开不久，我们决定在岁末年初组织开展“粤享暖冬乐游广东”消费季活动，既是深入学习贯彻全会精神，扩大内需，提振消费的重要举措，也是结合广东实际，抢抓举办重大活动机遇，政企联动、消费惠民的主动作为。主要有3个层面的考虑，是广东把握天时、发挥地利、凝聚人和，在关键时间节点打出的一套促进消费、提升形象、推动发展的“组合拳”。我们诚挚邀请全国和全球的朋友们，在这个冬天来广东共享暖冬、体验精彩、读懂开放。

第一，这是广东履行“经济大省挑大梁”政治责任，服务全国发展大局的具体行动。刚刚闭幕的党的二十届四中全会对“十五五”时期经济社会发展作出全面部署，明确提出要坚持扩大内需这个战略基点，大力提振消费。广东省紧扣“十四五”圆满收官、“十五五”顺利开局，高起点谋划、系统化推进消费季活动，通过打造多元活动矩阵、塑造特色消费品牌、推出实实在在的惠民措施，为海内外游客呈现一场“看全运、迎峰会、游广东、品美食、赏美景、购优品”的盛宴，持续集聚人气、激发消费潜力、助力经济增长，为全国发展大局贡献广东力量。

第二，这是一次抢抓重大活动机遇，多措并举促进经济发展的重要工作。当前，广东正在筹办一系列重大活动、重大节庆。“十五运会”各项赛事正在南粤大地热烈展开，这场全国瞩目、全民参与的体育盛会带来了旺盛的人气和广泛地关注。2026年APEC峰会将落地深圳，这更是一个展现中国形象、广东形象，吸引全球目光、汇聚全球资源的重要契机。紧接着，寒假与春节接踵而至，广东凭借温暖宜人的冬季气候、别具一格的岭南风俗，成为全国乃至全球游客青睐的冬季目的地。我们围绕“十五运会”、迎APEC峰会、寒假、春节等重大活动和重要节点的时间轴，系统谋划、梯次推进这次消费季活动，在全省掀起“一浪接一浪”的消费热潮，为广东经济高质量发展提供强劲支撑。

第三，这是一次面向世界讲好广东故事、全方位展现广东魅力的主动作为。立足广东的独特资源与优势，全方位展示这里的开放活力和人文底蕴；突出“暖冬”气候优势，依托岭南大地冬季温暖如春、阳光明媚的独特优势倡议“粤享暖冬”，希望将广东建设成为国内外游客冬季出游的首选目的地；打造全球“旅游胜地”形象，广东拥有丰富的旅游资源，全省拥有700多家A级旅游景区和旅游度假区，工业游、科技游等新兴业态蓬勃发展，2024年广东口岸出入境人员突破4.6亿人次；唱响“乐游广东”，希望将广东打造成为国内外游客向往的世界级旅游目的地；释放产业与消费强大动能。广东拥有全部31个制造业大类，9个万亿元级产业集群，“广东优品”畅销世界，粤菜美食享誉天下；致力于全方位满足游客“吃、住、行、游、购、娱”的需求，持续掀起一波又一波的消费新热潮。