11月3日，由来自西班牙的文旅机构、旅行商和媒体代表一行组成的文旅考察团来扬州深度“打卡”，考察团先后参观了扬州中国大运河博物馆、瘦西湖、个园，对扬州的运河文化、园林文化和美食文化称赞不已。

自去年中国过境免签政策全面放宽，外国人停留时间延长至240小时以来，“China Travel”热度显著攀升。扬州紧抓机遇，积极应对市场变化，加大国际旅游宣传推广力度，成效显现。今年以来，越来越多的入境游客深入扬州打卡。相关数据显示，今年1—9月，全市累计接待入境过夜游客人次实现同比增长22%，其中中国香港地区游客增长29.4%，韩国游客增长19.9%。

精准推介引客来，入境旅行团频赞扬州魅力

为持续提升“来扬州行大运”“Find China in Yangzhou”等文旅品牌的国际知名度和影响力，近期，扬州已密集接待了多批重要入境游考察团组。

10月27日至28日，来自澳大利亚的文化旅游机构、旅行商及媒体代表一行15人抵达扬州，进行深度文旅考察。代表团先后走访了大明寺、瘦西湖、个园、东关街等标志性景点，并品尝了扬州炒饭、大煮干丝、文思豆腐、蟹粉狮子头等经典淮扬菜肴，对扬州深厚的历史文化底蕴与精致的饮食文化给予了高度评价。无独有偶，10月28日，一个名为“老有意思”的香港入境旅行团近30名游客也抵达扬州。他们泛舟瘦西湖，领略中国湖上园林的独特韵味，并对地道的淮扬美食赞不绝口。

同期，市文旅部门与日本知名旅行社H.I.S.上海分社合作，面向在沪日本人群体，量身定制并推出了“秋日扬州周末2日游”特色旅游产品。行程涵盖个园、隋炀帝陵、东关街、大明寺与瘦西湖，为日本游客提供了便捷的沉浸式体验。

据了解，今年以来，扬州入境旅游市场持续火热，越来越多的海外游客走进扬州，感受其独特魅力。扬州秀美的自然风光、丰富的餐饮选择以及惬意悠闲的人文环境，获得了境外游客的广泛好评。游客们纷纷表示，愿意将“扬州的故事”带回自己的国家，分享给更多亲友。“扬州的旅游资源太丰富，让人感觉非常松弛。”一位澳大利亚游客竖起大拇指称赞道，“相信澳大利亚人都会喜欢上扬州的园林和慢生活。”

主动出击拓市场，多元营销提升国际知名度

让世界了解扬州，是吸引外国游客“近悦远来”的关键。今年以来，扬州主动出击，通过多种渠道和形式加大国际旅游宣传推广力度，深化国际合作。

10月24日，携程集团受邀参加新加坡航空主办的“Time To Fly”国际旅游博览会，并在其Trip.com平台推出线上专项促销活动。扬州作为携程重点推介城市精彩亮相，向东南亚游客生动展示了其精致慢生活的城市格调与独特的运河文化资源。扬州展位以“运河原点”与“瘦西湖”为核心主题，吸引了约12万人次驻足交流，有效提升了在东南亚市场的知名度。此外，携程团队还借力泰国青少年科技大赛平台，进一步深化了与扬州在东南亚市场的推广合作。

线下推介同样精彩。今年8月，扬州文旅先后在大阪和东京举办“扬州文旅（大阪）同业恳谈会”和“扬州文旅（东京）推介会”，在首尔举办“探千年文脉品扬州风华”扬州文旅推介会。分别与中国国际旅行社（日本）和首尔特别市旅游协会签署了合作备忘录（MOU），约定在客源互送、市场共拓等方面深化合作，推动日本、韩国来扬旅游线路开发。现场展示的雕版印刷、谢馥春香粉等非遗老字号产品，生动呈现了扬州精湛的传统工艺与深厚的人文底蕴。

随后，扬州于9月赴日本爱知县参加“日本国际旅游博览会”，并与奈良市代表进行友好交流；10月又参加日本大阪中秋明月祭，展示了扬州漆器、绒花等非遗与文创产品，有效提升了在日品牌知名度。

据市文旅局相关人士介绍，今年以来，扬州积极利用240小时过境免签政策，通过出台招徕入境游客奖励政策、在日韩等重点客源地设立旅游推广中心、邀请国际旅行商来扬踩线、举办中外青年运河文明交流对话和开展“千名留学生游扬州”活动等一系列组合拳，成功吸引了港澳学子研学团、海峡两岸青年文化交流团、美国青少年交流营、新加坡百人旅行团、中韩研学体验营等多国（地区）旅行团组，为入境旅游的持续增长奠定了坚实基础。“未来，扬州将继续加大国际旅游宣传推广力度，吸引更多入境游客来‘好地方’扬州打卡。”

通讯员 王波 记者 居小春

编辑 聆雨