在放声尖叫与畅怀大笑之间，广东的年轻人掌握了一种独特的情绪平衡术。
广州的程序员小陈和同事踏入“鬼屋”，在一场精心编排的“失控”中尽情尖叫。走出“鬼屋”，秋日阳光迎面洒落，他们对视放声大笑，仿佛刚刚完成了一场只有彼此知晓的冒险。
“把积压的代码和KPI一口气喊出来，整个人都轻松了，回去又能专注‘肝’上三个月。”小陈笑着说。
从广府早茶“一盅两件”的悠然闲适，到海岛度假的精致格调，再到如今升级为一场追寻深度情绪与文化共鸣的自觉之旅——“会玩”这个属于“老广”的地域标签，正被赋予全新内涵。
而凭借对情绪的精准洞察与对身份认同的巧妙构建，北京环球度假区正成为这场追寻的标志性目的地，引发一场跨越四千里的季节性奔徙。
会玩的老广：从“去过哪里”到“成为谁”
旅游消费的变迁，在数据中清晰可见。当沉浸式体验热度不断攀升，情绪价值已成为主题公园吸引与留住游客的核心竞争力。
正如中国旅游研究院院长戴斌所说：消费者越来越重视消费过程中的体验、文化价值和情感连接。《中国购物旅游发展报告》显示，近四成游客购物是为了“旅行留念”，“情感记忆”正成为驱动旅游消费的深层动力。
这一趋势在广东游客中尤为明显。“他们正从物质享受转向精神满足，不再只问‘去过哪’，更在乎‘感受到什么’‘成为了谁’。”一位资深旅行社从业者如是说。
对务实的“老广”而言，情绪消费绝非简单的释放，而是一种高效、安全、能为现实生活正向赋能的“情绪代偿”。
“举起魔杖念出咒语的那一刻，那种‘身份转换’带来的释放感，是普通度假无法给予的。”深圳的90后年卡游客王磊已数不清第几次披上巫师袍走进哈利·波特的魔法世界。每年他都会抽空重返这个最爱的地方，“一定会带上魔杖，哪怕只是在橱窗外挥动两下，晒晒太阳。”
最令王磊难忘的，是与同事一同体验霸天虎过山车的极速俯冲，随后与擎天柱合影的瞬间：“四周仿佛形成一个强大的‘共鸣场’，那些‘活’过来的IP唤醒了我们共同的往日记忆，原本关系普通的同事成了共享情感记忆的伙伴。”在他看来，这正是旅游消费最珍贵的“附加值”。
在广州带领90后团队创业的互联网公司负责人何亮深有同感。去年他组织员工前往北京环球度假区团建：“三天的行程，效果远超以往的海岛游或温泉度假。大家一起尖叫、欢呼、打卡，回到广州后，团队间的沟通壁垒明显消融了。”
何亮认为，“老广”文化注重人情味与社群联结，主题公园的体验恰如高效的社交催化剂——通过共享强烈体验，形成牢固的“集体记忆”，快速增强凝聚力。
“在这里，我可以暂时关闭手机，抛却所有疲惫与冗余信息，完全沉浸于霍格沃茨的魔法或小黄人的萌趣中，就像为大脑运行了‘一键清空缓存’，归来时已是‘满格电量’。”28岁的广告策划经理KK感言，对每日追逐KPI的湾区打工人而言，北京环球度假区提供了一个完美的“现实暂停键”。
身份认同构建：在故事中遇见自己
为何“老广”愿将千里之外的主题公园，内化为个人与家庭生活的一部分？
1、文化认同：在亲切与骄傲中找到归属
身处中西文化交汇前沿，广东人既有深厚的传统文化底蕴，又具备开阔的国际视野，对文化表达既挑剔又包容。北京环球度假区在保持国际化IP原汁原味的同时，进行了恰到好处的在地探索，恰好契合了这一特质。
全球独有的“功夫熊猫盖世之地”景区，成为文化认同的生动注脚。一位来自佛山的母亲分享：“我的孩子说他在这里会觉得自己就是神龙大侠。看到阿宝这样一个源自中国文化的角色在世界级的舞台上鲜活呈现，那种文化自豪感是任何说教都无法替代的。”
文旅专家认为，这一“中国内核，国际表达”的模式，为游客提供了既新奇又熟悉的体验，更增强了文化自信与认同感。
而在今年秋季的“惊彩”环球主题活动中，灵感源自《聊斋志异·画皮》的惊吓空间“画皮幽宅”，更让中国古典的奇幻故事，与主题公园的沉浸式体验碰撞出惊艳火花。
来自惠州的历史爱好者梁先生评价：“这样的场景极为难得，可以看作是国际主题公园对于东方志怪故事进行解读后，进行的创造性文化转化。这种文化上的尊重与理解，会让游客倍感亲切与共鸣。”
2、长期价值：高频重游背后的情感投资智慧
务实的“老广”向来看重长期价值。不少湾区家庭不远千里购买北京环球度假区的年卡，视其为一项理性的“家庭情感投资”。
深圳工程师陈先生表示：“我们每年至少来三到四次——春天参加狂欢派对，夏天蹦‘水迪’，秋天体验‘惊彩’环球，冬天感受节日氛围，每次都有新发现。每次归来，全家状态都像被刷新了一次。”他与爱人达成共识：将这笔开销视为“情绪维护费”与“成长教育基金”。
曾有数据显示，广东游客选择北京环球度假区“两日票”“多日票”“门票+酒店套票”等深度体验产品的比例，明显高于全国平均水平；“与家人同游”则是“老广”造访北京环球度假区最热衷的方式。
3、社群归属：在精神家园中找到“同频”伙伴
大湾区作为移民热土，“老广”对“家”的概念有着超越地理的开放。在广阔世界中找到拥有共同文化密码的“同好”，一直是他们津津乐道的事。
“和你一起在奥利凡德魔杖店挑选魔杖、在城堡前观看灯光庆典的陌生人，可能下一秒就因为一个咒语或一个角色梗相视而笑，甚至成为现实中的好友。”来自珠海的资深“哈迷”浩宇，已连续两年身穿斯莱特林学院的巫师袍参加“重返霍格沃茨”活动。
对他而言，手持魔杖参与这场“巫师归家”的盛会，有种投身全球化社群的归属感。“这种基于共同热爱产生的瞬间亲密，源自‘同好’之间的魔法，是当下快节奏生活中的年轻人极度缺乏和渴望的深层社交连接。我愿将这里称之为全球‘哈迷’的线下精神家园。”
【结 语】
对见多识“广”的“老广”而言，往北四千里，早已超越单纯的地理位移与娱乐消费，而是一场结合理性与情感的定期“大迁徙”，不断为生活注入文化共鸣、情绪共振和精神同频。
而对于北京环球度假区而言，成功之处或许在于成为优秀的旅游目的地之外，也生长为一个与游客情绪需求及人生轨迹同步演进的“生命体”。人们从这里带回的，不只是一段快乐记忆，或九宫格朋友圈，更是一种被刷新的生活姿态——在高效务实的人生节奏中，为自我开辟一片意义非凡的“情绪新大陆”。
文 | 记者 刘星彤图 | 受访者提供
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