旅游能撑起荆州的“兴市”局？得算清这几笔实在账

20年前，荆州提出“旅游兴市”战略，但荆州旅游业没有火起来。这两年，荆州文旅终于火了，不少荆州人心里却琢磨，真能靠旅游把城市带起来吗？要我说，这事儿不能光看表面热闹，得算清几笔实在账。

先看荆州有没有“本钱”吃旅游这碗饭。论历史家底，荆州真不缺硬货，“禹划九州就有荆州”不是空话，20代楚王在这儿定都四百多年，楚辞、三国这些文化符号早就刻进骨子里了。现在能看的东西也不少，楚王车马阵有“北有兵马俑，南有车马阵”的名头，荆州博物馆里连最早的乘法口诀表竹简都能看着，还有古城墙、洪湖这些能摸得着的景点，算下来光A级景区就有十好几个，其他对外开放的景点近70个。更关键的是这两年荆州学会“吆喝”了，楚文化节请来得有张艺谋、成龙这些大腕，董宇辉直播一播，楚王车马阵直接上了热搜，连谌龙、王祉怡这些体育冠军都来当文旅推广大使。2024年接待游客快9000万人次，旅游收入能到659亿，同比增长都超过17%了，这账面上的增长是实打实的。

再说说旅游给荆州带来的实在好处，远不止门票钱。游客来了得吃饭住宿吧？2025年国庆假期，荆州星级酒店出租率都涨到75%以上了，大赛巷那些小吃摊生意好得忙不过来。交通、公安这些部门虽然忙，但游客多了，城市名气上去了，招商引资都能沾光。更直接的是催生了不少新工作，荆街里卖文创的、景区里做讲解的、夜游项目里搞演绎的，连非遗传承院的年轻匠人都能靠做楚文化文创挣钱。这些零散的岗位凑在一起，就是给老百姓添了实实在在的收入来源，这才是“兴市”最该有的样子。

但要说旅游能直接“兴市”，眼下还有几道坎没过。最明显的是留不住人，以前不少游客爬个古城墙、逛下博物馆就走了，觉得没太多可玩的，这就是“留客力”不足。就像有人说的，荆州古城这么独一份的资源，因为开发包装不够，现在只能看出两分好，不请讲解员都不知道看啥门道。服务这块也有短板，导游里缺中高级的，能接待外国游客的小语种导游更是难找，旅行社大多只懂简单拼线路，拿不出像样的特色产品。还有个关键问题，旅游收入太依赖门票和餐饮这些基础消费，能让人反复花钱的深度体验项目太少，比如楚文化主题的实景演艺剧一直是空白，没法让游客多待一天、多花点钱。

往长远看，旅游要真能“兴市”，得走“长线玩法”。现在荆州已经在补短板了，楚王车马阵搞了数字化改造，方特乐园用《屈原》《楚乐》这些项目让游客边玩边学楚文化，还弄了环城旅游专线，串起16个景点，晚上有“仙都不夜城”的灯光秀留住游客过夜，还有今年国庆假期的东门无人机灯光秀、大北门入城仪式。接下来要是能把古城5A创建成了，方特二期建起来，再按规划把洪湖旅游好好做起来，吸引力还能再上一个台阶。更重要的是得把楚文化这块金字招牌用透，比如让服务员穿楚服、团队餐换成楚食，开发点青铜器灵感的文创，让游客来了真能感受到不一样的楚文化氛围。这样一来，旅游就不只是“一锤子买卖”，能变成常抓常新的产业。

旅游能不能“兴市”，荆州已经走对了第一步，但还没到松口气的时候。它就像给城市添了个强力引擎，能拉动消费、带动就业、打响名气，但不能指望它单打独斗。得把文化挖深、服务做优、产业做全，让游客愿意来、留得住、还想再来，同时把旅游带来的流量变成实体经济的增量。照着这个路子走下去，旅游不光能撑起荆州的兴市局，还能让这座千年古城真正“楚楚动人”起来。