“运河暖冬见一面”北京大运河旅游新消费探访活动成功举办

2025年11月6日下午，由北京市文化和旅游局主办的“运河暖冬见一面”北京大运河旅游新消费探访活动在运河西岸举行。活动聚焦文商旅体融合新消费场景，旨在深化大运河文化内涵挖掘与价值阐释，推动沿线文旅资源活化利用与新消费业态创新发展。东城、西城、朝阳、海淀、通州、顺义、昌平等大运河文化带沿线各区文化和旅游局、运河水利专家、潮流业态代表、大学生和消费者代表、自媒体达人和媒体代表40余人齐聚一堂，深入挖掘北京“运河之上”所承载着的丰富内涵，共同阐释和讲述新时代“运河故事”。

市文化和旅游局相关负责人介绍了北京大运河文旅资源推广行动。活动通过播放达人探店视频，生动呈现了运河沿线丰富多彩的新消费场景。

在“运河暖冬见一面”主题探访体验环节，大家走访了运河西岸多家特色商铺，涵盖咖啡、潮玩、花艺、餐饮等多元业态，切身感受文商旅融合的落地实践。运河岸边，街头小型演出精彩纷呈，运河游船上，大家于粼粼波光间欣赏运河两岸古今交融的城市画卷，体验“舟行碧波上，人在画中游”的沉浸意境。活动中特别邀请了北京郭守敬纪念馆执行馆长张鹏在船上为大家讲述大运河背后的历史故事与文化传承。

游船行至绿荫码头，上岸便是大运河森林公园。欣赏秋日美景的同时，还可在运河绿道上快乐骑行，在运动中感受运河生态之美与副中心都市活力。“先水后陆、动静结合”，大家全方位深度感受到了大运河的千年神韵。

运河绿道是北京市文化和旅游局正在聚力打造的“北京旅游休闲绿道”之一。北京市绿道建设从2008年起历经十多年发展，取得了丰硕的成果。市文化和旅游局将以满足市民和游客需求为核心，以打造成为主题鲜明、内涵丰富、功能完善、标志性强的公共服务廊道、旅游休闲廊道和产业发展廊道为目标，推出一批具有旅游、文化、生态、科普、健身、休闲等功能的北京旅游休闲绿道，助力首都花园城市和国际一流和谐宜居之都建设。

活动当天，市文化和旅游局在微博平台正式上线# # 话题打卡活动，邀请广大市民、网民与游客深度参与，探访北京大运河文化带区域的文旅新消费、新业态、新场景，在微博上通过统一话题标签，分享运河沿岸的亲身感受、实用消费建议、冬日运河风光与运河故事。此次线上话题打卡活动将持续一个月，鼓励市民、游客通过图文或视频Vlog的方式探店打卡，助力北京大运河文化带新消费、新业态的宣传推广。

本次活动采取“线下体验+线上传播”双轨并行的模式，构建了一个政府、企业、消费者与媒体多方联动的交流平台，有效促进运河沿线资源整合与市场对接，为培育消费新场景、激发文旅新动能提供有益探索。未来，市文化和旅游局还将加大大运河文旅资源推广，鼓励新业态新模式新体验，促进文旅新消费。