好评中国丨激活文旅“幸福密码”，让“淡季不淡”成常态

□周军

2025年前三季度，全国规模以上文化及相关产业企业实现营业收入109589亿元，同比增长7.9%，文旅产业在经济发展中的关注度与贡献度持续攀升。在此背景下，湖南紧跟市场需求变化，通过丰富供给、创新业态，推动文旅产业“淡季不淡”，既提升游客体验指数，又为消费提振注入持久活力，让“幸福产业”真正“活”起来、“旺”起来。

从用好身边的“红色资源”，精心打造红色线路，带领游客沉浸式体验；到举办六大名山登山赛，全国千余名选手竞逐八面山“云端赛道”……湖南持续发力，让文旅可游可玩、可购可娱，从“打卡”到“入心”，不仅提升了游客体验指数，更擦亮了文旅招牌。

旅行不止于看风景，更为一场精神共鸣。作为伟人故里、将帅之乡、革命圣地，湖南红色资源富集，用好得天独厚的红色资源，是激活文旅产业的重要发力点。踏秋而行，湖湘大地处处跳动着强劲的红色脉搏。在韶山，游客可以观看《最忆韶山冲》等红色演艺，通过声光电技术重回革命年代；在通道转兵纪念馆，音乐思政课、红色情景剧等互动项目，让年轻人得以亲身体悟长征精神。湖南正以“科技+场景”的新模式，让历史场景“活”起来，吸引“Z世代”群体纷至沓来。我们也乐见更多的年轻人与湖湘文旅双向奔赴，走进文博场馆、红色阵地，在“学”与“游”中充盈精神世界，更加热爱脚下的这片土地。

不论是用活红色资源让文旅底蕴更深厚，还是用好山水风光打造吸引游客的“视觉盛宴”，或是发掘潜力巨大的乡土空间让“反向旅游”持续热起来，这些文旅产业的蓬勃发展，都离不开好政策的积极推动与服务的有效引流。今年来，湖南100个省级夜间消费集聚区和各地各类促消费活动次第展开，一批“烟火气、湖南味、国际范”的网红打卡地和夜间文化和旅游消费场所不断涌现，“引客入湘”渐入佳境。

放眼全年，湖南还将2025年定为“入境旅游发展年”，并出台12条措施促进入境旅游发展，从国际营销、签证通关、交通通达、支付购物等方面提供便利服务。湖南的“国际范”越来越足。以张家界为例，其入境游客由2020年的3.1万人次增加至2024年的183.06万人次，增长59倍，入境客源覆盖183个国家和地区。同时，今年上半年，湖南全省口岸出入境人员达78万余人次，较2024年同期增长7%。

旅游业，既是“幸福产业”，更是支柱经济，发展好文旅业态，大有可为。湖湘大地旅游资源富集，从红色之旅到山川之美，再到人文之韵，旅游业未来发展空间依然广阔。文旅产业如何“吸睛”？关键在于把服务做实做优，让游客在旅途中放松身心、感受快乐，享受旅行带来的情绪价值。比如，县域“小而美”的业态能够更好满足人们“求新求精”的出游需求。

今天的湖南，旅游业态正从城市向乡村深度延伸，期待全省各地进一步推动旅游生产方式、传播方式、体验方式向“新”递进，在基础设施、产品创新、管理水平、服务效率等方面加快补齐短板，不断开创全域旅游发展新局面。