策划推出十大精品线路、十大网红打卡地等

海鸥成岛城前海一线一道亮丽的风景。 观海新闻/青岛早报记者 魏铌邦 摄

　11月6日，市政府新闻办召开新闻发布会，介绍“山海冬韵·鸥遇青岛”冬季文旅系列活动有关情况。为全面激活冬季旅游市场，推动青岛文旅高质量发展，结合青岛冬季旅游实际，市文化和旅游局联合商务、体育、民政、贸促等相关部门和各区市政府以及相关文旅企业，制定了《青岛市“山海冬韵·鸥遇青岛”行动方案》，正式启动2025年冬游青岛系列活动。活动时间为2025年11月至2026年2月，活动范围为青岛全域。今年冬游青岛的主题是“山海冬韵·鸥遇青岛”，针对青岛冬季旅游的特点和各区市实际情况，策划推出“十大精品线路、十大主题活动、十大消费新场景、十大网红打卡地”，梳理出160项任务清单，全面构建多元化产品体系，进一步丰富冬季旅游产品供给。通过活动聚流量、提人气、旺消费，深度激发冬季旅游市场活力，推动全市文旅产业高质量发展。

从“看景”到“入景”

打造身临其境的场景革命

　　市文化和旅游局精心策划了“十大精品线路”“十大消费新场景”“十大网红打卡地”，旨在让游客成为冬日青岛故事的“主角”，尽情领略冬日青岛的别样热情。

　　“十大精品线路”包括：海鸥为伴·鸥遇之旅；温泉康养·暖冬之旅；冰雪奇缘·欢乐之旅；登山祈福·活力之旅；暖啤微醺·酣畅之旅；老城漫步·拾光之旅；乡村茶韵·围炉之旅；文博探秘·研学之旅；海誓山盟·婚恋之旅；食在青岛·寻味之旅。

　　“十大冬季消费新场景”包括：鸥遇青岛新场景——海鸥精灵的冬日之约；温泉康养新场景——山海之间的温暖疗愈；夜间经济新场景——最美海湾的璀璨夜色；快意青啤新场景——经典饮品的潮流跃迁；甜蜜经济新场景——山海为证的海誓山盟；纵情冰雪新场景——活力岛城的银色奇遇；漫步老城新场景——街巷之中的城市记忆；微短剧新场景——从拍摄基地到产业枢纽；科技创意新场景——海洋与数字的融合创新；乡村旅游新场景——田园山海的休闲栖所。

从“活动”到“活力”

营造全域联动的冬游氛围

　　今年冬天，“活力青岛”将精彩呈现，整合全市力量，推出“十大主题活动”，包括：“康养旅居”温泉节、“鸥遇青岛”海鸥季、“冰雪奇缘”嘉年华、“潮乐迎新”跨年夜、“乡土年味”民俗月、“艺彩纷呈”演出季、“暖冬滋味”美食节、“夜色青岛”光影季、“海洋探秘”研学季、“海誓山盟”婚恋周。

　　每年冬季，数万只海鸥选择青岛作为越冬栖息地，形成“人鸥共舞”的独特景观，彰显了城市生物多样性和文化青岛的深刻内涵，更成为青岛冬季文旅的亮丽名片。今年将举办“畅游齐鲁 乐GO山东”冬季旅游主题推广暨“山海冬韵 鸥遇青岛”2025青岛海鸥季文化主题活动，持续打造“青岛海鸥季”长效节会品牌。通过优化冬季文旅产品供给，提振淡季旅游市场消费活力，构建可持续、可生长的“海鸥+”模式，推动品牌节会从“季节性活动”转变为“常态化产业”，以“鸥遇、鸥趣、鸥享、鸥悠”串联“强化品牌、深化场景、激活消费、产业生态”四大板块，全面构建“青岛海鸥季”城市文旅生态体系。

　　在青岛国际会展中心举办“齐风鲁韵·山东鲁菜争霸赛”，并同步配套举办2025山东精品年货节、青岛首届里院美食节暨满汉全席厨皇争霸赛。着力打造“深夜食堂”美食街区，发布青岛十大“最受年轻人喜爱的时尚酒吧”和“哈酒地图”，开发“老城围炉煮茶”“沉浸式热啤体验”等新业态，形成新的消费增长点。

　　充分发挥我市即墨海水温泉是世界四大海水溴盐温泉之一的优势，推动康养旅居融合发展，策划举办中国海洋温泉节活动。本届温泉节将以即墨海泉湾度假区、西海岸藏马山等为主要区域，核心内容是推出“温泉理疗套餐”“温泉+古城民宿”“温泉+旅拍”等多业态融合产品，丰富“白天喂海鸥泡温泉、夜晚赏星空、清晨看日出”的体验。通过系统构建“温泉+文旅+运动”多元化消费场景，将温泉康养与滑雪、骑行、徒步等时尚运动有机结合，满足游客对健康养生与潮玩体验的双重需求，打造“冬日康养之旅”品牌新体验。

从“产品”到“礼品”

奉上独具匠心的城市心意

　　本次发布会推出的不只是一系列旅游产品，更是一份名为“山海冬韵·鸥遇青岛”精心准备的“城市礼物”。将以往分散的冬季资源，统一于“山海冬韵·鸥遇青岛”这个核心IP之下，形成强大的品牌合力，提炼形成“十大网红打卡地”，为市民游客提供冬日打卡多重选择。

　　具体包括：栈桥冬日“鸥”遇、崂山巨峰冰挂和雾凇、海泉湾海水温泉、八大关的落叶、“上街里”新年灯会、石老人海水浴场的“冰河世纪”、小麦岛公园的晚霞落日、纺织谷的文艺范、云上海天城市观光厅的“人间仙境”、大学路网红墙。这些不仅是景点，更是可以被传播、被收藏、被向往的视觉符号和情感记忆点，是游客可带走的关于青岛冬天印象的“明信片”。

　　同时，还配套了实实在在的消费惠民措施和全媒体推广计划。通过发放消费券、推出景区酒店联票、打造“青岛暖冬盲盒”等举措，让这份“城市礼物”价值远超预期。

从“管理”到“服务”

构建主客共享的服务生态

　　以游客体验为中心，推动运营模式从“管理型”向“服务型”“体验型”转变，构建一个政府、企业、市民、游客共同参与、共建共享的冬季旅游服务生态。重点围绕三个方面进行系统优化。

　　全面推动业态融合。打破边界，推动“文旅+”深度融合，鼓励游客体验“温泉+滑雪”的冰火之歌，“啤酒+围炉”的暖冬微醺，“老城+微短剧”的沉浸剧情等。让传统的观光，升级为集健康、社交、创作于一体的复合型生活体验。

　　全面拉长消费链条。将旅游体验从白天延伸到夜晚。白天，可以登山赏凇、漫步寻鸥；入夜，则有“夜色青岛”光影秀、海上跨年航线、“深夜食堂”美食街区接续登场，打造“24小时不打烊”的冬季旅游动线。

　　全面提升服务品质。成立冬季旅游工作专班，建立快速响应的投诉处理机制，并将在交通接驳、信息咨询、旅游惠民等方面提供一系列精细化服务，让每一位游客都能安心、舒心地享受旅程。

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“你好·2026”跨年主题活动抢先看

　　奥帆中心作为青岛跨年迎新的核心地标，多年来始终承载着市民游客对新年的美好期许。今年，青岛旅游集团以奥帆海洋文化旅游区为核心载体，深度整合旗下文旅、商业、演艺等优质资源，精心策划“你好·2026”跨年主题活动，旨在以更高品质的供给、更具沉浸感的体验，激活冬季文旅消费活力，持续擦亮青岛“冬游”名片。

　　倾力打造奥帆跨年庆典，引爆全民参与热潮。活动将于2025年12月31日至2026年1月3日在奥帆海洋文化旅游区全面开展。12月31日18：30至次日0：15的黄金时段，潮流演艺区汇聚流行、嘻哈、摇滚、街舞等多元风格演出，微信上墙、人浪气球等趣味互动持续点燃现场氛围，解锁“全民共庆”新体验。现场布设地标打卡点、创意AI拍照机，复古报纸模板，即时打印功能一键生成网红大片，为市民游客定格美好的跨年记忆。市集、品牌、观演三大功能区清晰划分，特色美食、文创好物与精彩演出无缝衔接，一站式满足休闲、消费与观赏需求，以丰富业态拉动文旅消费集中释放。

　　“陆地+海洋”场景联动，推出差异化特色产品。12月31日15：00—17：00（以当天落日时间为准），推出“追鸥逐浪橘子海·定格2025最后一帧落日”限定航线，从奥帆中心启航，串联浮山湾、太平湾、汇泉湾等核心海岸带，50分钟航程让游客沉浸式见证年度落日盛景，营造独一无二的海上纪念时刻；12月22日至2026年1月3日在青岛海底世界开启“海底跨年·嘻哈派对”，其间上演嘻哈说唱、街舞、随机舞蹈等潮流演出；元旦假期新增“海底下雪秀”，搭配“写给一年后的自己或亲友”互动环节，为新年增添仪式感，丰富冬季文旅产品供给。

　　美食市集贯穿冬季，传递城市烟火气。青岛旅游集团整合旗下文旅餐饮资源，打造美食市集消费场景：奥帆海洋文化旅游区“万市鸥K·冬日鸥遇”海上市集，以青岛冬季标志性IP“海鸥”为核心，整合特色美食、文创好物与潮流互动，实现“日常可逛、周末可玩”全新体验；青岛国际会议中心推出“筑梦山海间·新岁共言欢”主题活动，融合美食、文化、艺术、互动等多种元素，包括跨年夜美食臻享、小吃市集、摄影作品展览、非遗体验课堂及游戏互动等内容，为市民及游客朋友们带来一个可逛、可品、可玩、可感的绝佳场所。

来源｜青岛早报记者 徐小钦