今年的“山海冬韵·鸥遇青岛”活动，与往年相比有哪些不同和突破点？市文化和旅游局市场推广处处长邹希平在“山海冬韵·鸥遇青岛”冬季文旅系列活动发布会现场对此进行了解读。
据介绍，为了破解“夏天热 冬天冷”问题，自2014年就组织开展青岛旅游惠民月活动，2019年开始升级为“冬游青岛”活动，被文化和旅游部评为营销主题优秀案例。
邹希平表示，今年的冬游青岛活动，聚焦产品创新和业态培育，构建多元化产品矩阵和文旅消费新场景，通过文旅商体展一体化发展，打破产业边界、打造爆款IP，以系统性的顶层设计、沉浸式的深度体验和持续性的品牌深耕，将冬季旅游资源进行深度的整合提升。主要包括以下三个特点：
一是系统性更强。过去，更侧重于策划节庆活动、推出旅游线路，这是一种“战术层面”的发力。今年，首次将冬季旅游提升为一项贯穿整个冬季的、全域联动的“系统性工程”。这个系统的核心，就是精心设计的“四位一体”产品矩阵：十大精品线路、十大主题活动、十大消费新场景、十大网红打卡地。这四者不是简单的并列关系，而是一个有机的、动态的、彼此关联的生态循环。
“十大精品线路”是冬游青岛的引擎，它将景区景点和消费场景串联起来，为游客提供了清晰、顺畅的体验动线，解决了“怎么玩”路径问题；“十大主题活动”是冬游青岛的核心，通过“周周有活动、月月有亮点”节庆矩阵，为整个系统注入新鲜血液和动力，制造舆论热点，吸引重复消费，解决了“为什么现在来”时机问题；“十大消费新场景”是冬游青岛的关键吸引，它是体验的具象化载体，我们打造的不仅仅是物理空间，更是情感和记忆的生成地；“十大网红打卡地”是冬游青岛的视觉名片，它们是这个生态系统中最具传播性的“种子”。通过极具视觉冲击力和情感共鸣的打卡点，在社交媒体形成裂变式传播，从而反哺线路的热度、充实活动的内容、带火场景流量。
这个闭环生态的建立，确保了冬季旅游产品不是孤立的、一次性的，而是可持续、能产生聚合效应的产业生态，这是这次冬游青岛最根本的突破。
二是体验性更强。本次冬游青岛从“供给思维”转向“用户思维”，一切以游客为中心。过去习惯于“我们有什么就宣传什么”，但今年，深入研究游客特别是年轻人在冬季出游时，想体验什么。宣传的不是“温泉”，而是“山海之间冰火交融的暖冬疗愈”；宣传的不是“看海鸥”，而是“与西伯利亚白色精灵的一场冬日邂逅”；宣传的不是“老城漫步”，而是“在清澈冬日光线里，与百年历史的一次亲密对话”。“我们引导游客去聆听建筑的回响，去触摸斑驳的红墙，在转角邂逅一间温暖的咖啡馆。”邹希平表示，这不再是观光，而是一场城市微度假，一次心灵的“拾光”之旅。这场体验革命的核心，就是将青岛的冬季资源，转化为一种能击中用户情感需求的、高价值的“生活方式解决方案”。“我们提供的不是产品，是满满的情绪价值、是深刻的城市记忆、是一种广泛传播的社交货币。”邹希平介绍。
三是品牌度更集中。倾力打造“山海冬韵·鸥遇青岛”这一核心IP，将所有资源整合，进行集中宣传推广。意味着将用同一个声音、同一个形象向市场发声，持续强化公众认知，改变过去冬季旅游品牌模糊的问题。“山海”点出了青岛的地理资源禀赋，“冬韵”赋予了季节的诗意，“鸥遇”则创造了一个生动、具象且充满故事性的记忆点。这个IP本身就构成了一幅完整的、充满吸引力的画面。将围绕这个IP，开发文创产品、创作文艺作品（如微短剧、宣传片等），不断丰富外延和内涵，让这个IP从虚到实，变得可触摸、可消费、可带走。
总的来说，今年冬游青岛的最大不同，在于不再是“就冬季谈冬季”，而是站在城市文旅高质量发展的高度，以打造一个长期品牌为目标，通过构建产业生态，为用户提供一场直击心灵、深度沉浸的体验革命。希望通过持续不断的努力，当人们想起冬天的海滨度假时，第一个想到的不再是南方的温热，而是中国北方那个既有壮丽山海、又有融融暖意，既温馨浪漫又充满人间烟火的城市——青岛。
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