内蒙古自治区呼和浩特市以一场深刻的文旅体制改革，激活沉睡的文化基因，重塑城市旅游生态。
2021年，呼和浩特市文化旅游投资集团(以下简称“呼和浩特市文旅投集团”)完成重组，将原本分散的文艺院团、景区运营、文化资产整合为一体，开启了从“管文化”到“经营文化”的转型之路。
这一改革紧密结合国家推动文旅融合的战略方向。近四年来，一场以“北疆文化”为魂、以青城魅力为形的文旅实践，正在悄然生长。
舞剧“出圈”，让北疆文化“活”起来
“我们不再是关起门来排练，而是要把舞台搬到百姓身边。”呼和浩特市歌剧舞剧院党支部书记、院长刘艺说。她亲历了从事业单位到市场主体转变的全过程。2021年，原演艺集团并入呼和浩特市文旅投集团，舞剧创作的方向发生了微妙变化——“既要守住艺术的根，也要接住市场的招”。
今年，剧院两部作品双双入围中国舞蹈最高奖“荷花奖”，其中舞蹈《风》11月至12月受邀参加2025中国舞蹈“荷花奖”精品巡演——这项由文化和旅游部主办的全国性展演，正为优秀舞蹈作品提供更高平台。编导阿格尔，一位从演员转型的年轻创作者，这样解读作品：“风不是自然的风，而是人与自己的对话。我们在内蒙古草原上长大，但表达的可以是全世界都能共鸣的情感。”而舞蹈《铁姑娘》则取材于鄂尔多斯市毛乌素沙漠中的真实治沙故事。阿格尔介绍，他不想把人物塑造成“天生的英雄”，而是展现她们作为普通人的情感世界。近日，阿格尔创作的作品《走进光里》成功斩获文华奖。
舞蹈《风》。受访者供图
舞蹈《风》。受访者供图
演出也不再局限于剧场。2025年，舞剧《驼道》被凝练为实景版，入驻敕勒川星光里；舞剧《昭君》走进昭君博物院，五天演出场场爆满。
近年来，呼和浩特市歌剧舞剧院演出足迹遍及全国30多个省市自治区，荣获第九届、十一届、十三届中国舞蹈“荷花奖”民族民间舞“金奖”、多项国际级、国家级、省部级奖项。呼和浩特市文旅投集团作为内蒙古自治区乃至全国文艺院团改革的标杆范例，改革成效持续凸显。
“文艺精品是文化自信自强的璀璨结晶，集团要求我们始终以人民为中心的创作导向，深挖北疆文化的深厚底蕴。”刘艺表示，剧院也始终秉承“守正创新，共融发展，以民为根”的发展理念，将社会效益放在首位，同时持续拓展文艺市场，不断提升民族文化的传播力和影响力。
景区“焕新”，让军事主题乐园“玩”出文化
大黑河军事文化乐园，曾经是静静陈列军事装备的郊野公园，如今已成为年吸引超50万游客的城市文旅新地标。“我们是从‘两艘军舰起步’。”内蒙古国际旅行社副总经理李晶晶回忆。2021年筹建至今，这里已经集结130多件军事装备，并通过“文旅+”模式不断扩容。
今年8月3日，由呼和浩特市文旅投集团投资打造的内蒙古航天科教研学中心正式开馆。运营负责人张敏介绍，两个月内接待游客近万人，“很多家长惊讶于呼市也有这么先进的科技场馆”。更值得骄傲的是，这里暑期组织的81名孩子参加机器人编程培训，在世界级大赛中多次揽获大奖。
内蒙古航天科教研学中心。受访者供图
内蒙古航天科教研学中心。受访者供图
“航天不是凭空而来的。”张敏说，“内蒙古是神舟飞船的着陆场，可以说是中国航天‘回港’的地方。在这里做航天研学，有天然的在地意义。”场馆内，孩子们可以体验空间站出舱VR、品尝“太空冰淇淋”、亲手种植太空育种种子……
李晶晶表示，园区未来将强化“军事+科技+研学”定位，目前已建成能容纳千人就餐的餐厅和200多个床位的火车车厢宿舍，打造从半日至三日的多元研学产品。“我们不只是军事乐园，更是北疆文化的立体课堂。”
动物园“变形”，从“看动物”到“多元体验”
从文旅项目基础建设到“文旅+”综合体运营，再到动物园，大青山野生动物园党支部书记、总经理李超鹏，是个“跨界能手”。
2024年5月，动物园由呼和浩特市园林服务中心划转至呼和浩特市文旅投集团，开启市场化运营。在呼和浩特市文旅投集团的统筹之下，李超鹏来到动物园工作，开启这份特别的新职业。
“过去是坐等门票，现在是主动创造体验。”李超鹏说。一年来，园区不搞大拆大建、充分利旧翻新，保障提质扩容效果，动物从98种增至131种，还引进了“卡皮巴拉”(水豚)等网红萌宠。更出圈的是暑期的“野人”互动活动，相关话题登上全国热搜，被网友戏称“不努力就要去动物园当野人”。
文创产品也成为亮点。以“萌物北疆”为品牌，园区自主设计的蒙古马、蒙古野驴玩偶一经推出就售罄。“比起售价，我们更注重文创的品质和地域特色，所以价格都比较亲民，要让老百姓买得走、带得动北疆记忆。”李超鹏说。
大青山野生动物园文创产品。受访者供图
大青山野生动物园文创产品。受访者供图
在文旅产业加速升级的背景下，呼和浩特市大青山野生动物园以市场化运营改革为核心，围绕管理机制、融合发展、提质扩容与品牌重塑四大维度展开系统性创新，探索出了传统公益性景区向现代化文旅综合体转型的可行路径。
今年，园区还迎来了不少新生成员，其中，有三只东北虎幼崽广受社会关注。网友们给它们起名为“奶茶、烧麦、焙子”。
未来已来：北疆文化的“青城表达”
下一步，呼和浩特市文旅投集团将继续深化“北疆文化”表达——歌剧舞剧院将带着舞剧《敕勒川》全国巡演，把青城故事讲给更多观众；大黑河军事文化乐园将引入VR/AR设备，打造沉浸式军事体验区和研学基地；大青山野生动物园计划引进小熊猫，建设“小熊猫咖啡厅”等文旅综合体。
“文化不是束之高阁的标本，而是可感、可玩、可带走的生活体验。”呼和浩特市文旅投集团相关负责人表示，集团将以“文创青城”品牌为引擎，继续在呼和浩特市各类文化地标展开布局，让塞外青城的历史脉络与草原诗意，转化为“可带走、可触摸、可回味”的城市记忆。
从剧场到景区，从文创到研学，呼和浩特市文旅投集团正以一场全方位的改革，在国家文旅融合政策指引下，唤醒北疆文化基因，重塑青城旅游魅力。
刘艺琳 实习生赵彧煖
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