当足球比赛的呐喊声在青格达湖畔回荡，当骑行选手穿梭于一万泉景区的叠翠峰峦，当气势磅礴的威风锣鼓擂响城市的激情……“十四五”期间，师市以一场场全方位的特色活动实践，奏响一曲曲文体旅融合发展的“交响曲”。
近年来，师市紧紧围绕“文化+体育+旅游”融合发展思路，将深厚的军垦文化、优质的生态资源与特色品牌赛事有机衔接，精心绘就“以文塑旅、以体促旅、以旅彰文”的生动图景。今年7月，2025年新疆兵团全民足球超级联赛（以下简称新疆“兵超”）在五家渠市激情上演。这场为期一个月的绿茵盛宴，累计吸引50.6万人次现场观赛，抖音相关话题播放量突破3.5亿次，网络直播观看量达1亿人次，创下兵团体育赛事观赛新纪录。
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新疆“兵超”的成功并非偶然，它源于师市对品牌赛事的长期培育与创新运营。通过建立全民创意参与机制，赛事巧妙地将足球竞技与文化展演、乡村旅游、非遗体验深度融合。赛事期间，距主赛场仅6公里的青格达湖国家级旅游度假区借势而起，日均接待游客超3000人次，周末达6000人次，游客平均停留时间从原来的2小时延长至5.5小时。
流量的涌入带来了实实在在的收益。数据显示，赛事期间五家渠市酒店入住率较平日提升40%，多家酒店持续满房。“我们不再满足于做单一体育赛事，而是要打造具有本地特色的城市IP。”师市文化体育广电和旅游局局长侯宝寅说，“通过新疆‘兵超’平台，我们将赛事‘流量’转化为旅游‘留量’，将赛事热度转变为发展动能。”
文体旅融合的深入推进，有效激发了师市产业发展活力。新疆“兵超”赛事期间，奇台农场的手工拉面、共青团农场的葡萄汁、军户农场的有机蔬菜等特色农产品借势出圈，通过赛事展销平台走向全国，实现销售额同比增长。同时，赛事还带动了运动装备销售、体育培训等相关产业的蓬勃发展。
“我们正努力构建完整的文体旅产业链。从赛事组织、场馆运营到旅游服务、商品开发，再到文化创意、教育培训，我们致力于形成多业态融合、全链条发展的新格局。”侯宝寅说。
师市的文体旅融合，远不止于赛事与景区的简单叠加。在青格达湖国家级旅游度假区，游客在欣赏湖光山色的同时，还能体验蹦极、高空漂流等惊险娱乐项目；每年的郁金香文化旅游节，师市在推动文旅品牌升级、全力做好招商引资的同时，还对参与运营的文旅企业、旅行社给予大力支持，推动形成产业集群效应，形成以花为媒的全产业链发展格局。
“我们致力于打造全天候、全季节的文体旅体验。”师市文化体育广电和旅游局副局长庄冉说，“春天有郁金香花海，夏天有足球赛事，秋天有丰收节骑行，冬天有冰雪嘉年华，确保游客在任何季节来五家渠都能获得独特体验。”
在推进文体旅融合过程中，师市特别注重挖掘军垦文化的时代价值，将红色研学与体育赛事有机结合，让参赛选手和游客在参观展览、聆听讲解中深入了解兵团历史，感受“热爱祖国、无私奉献、艰苦创业、开拓进取”的兵团精神。“我们不仅要让游客玩得开心，更要让他们了解这片土地的历史和文化内涵。”庄冉表示，“让游客在参与中产生情感共鸣，从而更好地理解和传承兵团精神。”
师市将继续深化“文化+体育+旅游”融合发展模式，通过资源整合、产业融合、服务提升，打造更多具有影响力的品牌赛事和文旅活动。“把五家渠市建设成为兵团文体旅融合发展的示范区、西北地区以体育项目为特色的旅游目的地。”侯宝寅说。
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