以文化为魂 以茶香为骨

□转载自《雅安日报》记者 杨宇龙

日前，记者从四川雅茶控股集团有限公司获悉，今年以来，该公司下属皇茶公司锚定“茶旅融合，助力乡村振兴”核心战略，深挖蒙顶山茶文化内涵，以市场需求为导向创新发展模式，截至目前，接待游客超5万人次、同比增长35%，茶旅游综合收入突破3000万元、同比增长15%，带动400余名周边村民就业，预计人均年增收1．2万元以上，为茶旅融合发展及乡村振兴注入强劲动能。

深耕文化内核，打造特色旅游IP。作为世界茶文化发源地，蒙顶山的千年贡茶底蕴是茶旅融合的核心竞争力。皇茶公司聚焦文化赋能，打造“蒙顶皇茶文化体验之旅”品牌，成功举办春茶采摘节、黄茶斗茶大赛等5场大型特色活动，吸引全国茶文化爱好者齐聚。同时，升级改造皇茶楼、观光茶厂及蒙顶山原真性核心保护区茶园基地，优化游览路线并配备专业导游，今年以来接待游客超5万人次，满意度高达96%。

线上线下联动，拓宽品牌传播路径。为扩大市场覆盖面，皇茶公司构建“线上宣传+线下合作+展会推广”三维营销体系。线上依托微信公众号、抖音等平台，持续推送茶文化资讯、活动预告及产品介绍，精准触达潜在游客；线下与多家旅行社、酒店联动，推出“蒙顶寻茶”精品线路，全年吸引团队游客2万人次，占总接待量的40%。同时，皇茶公司积极参与国内外茶博会、旅游展会，在2025年中国国际茶叶博览会上获得“农博好物品牌奖”，品牌知名度与行业认可度显著提升。

反哺乡村发展，绘就共富画卷。在生产经营过程中，皇茶公司秉持“企业发展，反哺社会”理念，将茶旅发展成果惠及周边群众。通过优先聘用本地村民，提供茶园管理、茶叶采摘、加工等就业岗位，让村民实现“家门口就业”。全年开展5场技能培训，覆盖300余人次，内容涵盖茶树种植、茶艺表演等，助力村民提升职业竞争力。此外，公司采购雅安猕猴桃、黄果柑等特色农产品超800万元，通过电商平台拓宽销售渠道，带动当地农业产业协同发展。

未来，皇茶公司将持续深化茶旅融合发展，进一步挖掘茶文化价值、创新旅游产品、提升服务品质，为雅安茶产业升级和乡村振兴战略实施作出更大贡献。