□转载自《雅安日报》记者 杨宇龙
日前,记者从四川雅茶控股集团有限公司获悉,今年以来,该公司下属皇茶公司锚定“茶旅融合,助力乡村振兴”核心战略,深挖蒙顶山茶文化内涵,以市场需求为导向创新发展模式,截至目前,接待游客超5万人次、同比增长35%,茶旅游综合收入突破3000万元、同比增长15%,带动400余名周边村民就业,预计人均年增收1.2万元以上,为茶旅融合发展及乡村振兴注入强劲动能。
深耕文化内核,打造特色旅游IP。作为世界茶文化发源地,蒙顶山的千年贡茶底蕴是茶旅融合的核心竞争力。皇茶公司聚焦文化赋能,打造“蒙顶皇茶文化体验之旅”品牌,成功举办春茶采摘节、黄茶斗茶大赛等5场大型特色活动,吸引全国茶文化爱好者齐聚。同时,升级改造皇茶楼、观光茶厂及蒙顶山原真性核心保护区茶园基地,优化游览路线并配备专业导游,今年以来接待游客超5万人次,满意度高达96%。
线上线下联动,拓宽品牌传播路径。为扩大市场覆盖面,皇茶公司构建“线上宣传+线下合作+展会推广”三维营销体系。线上依托微信公众号、抖音等平台,持续推送茶文化资讯、活动预告及产品介绍,精准触达潜在游客;线下与多家旅行社、酒店联动,推出“蒙顶寻茶”精品线路,全年吸引团队游客2万人次,占总接待量的40%。同时,皇茶公司积极参与国内外茶博会、旅游展会,在2025年中国国际茶叶博览会上获得“农博好物品牌奖”,品牌知名度与行业认可度显著提升。
反哺乡村发展,绘就共富画卷。在生产经营过程中,皇茶公司秉持“企业发展,反哺社会”理念,将茶旅发展成果惠及周边群众。通过优先聘用本地村民,提供茶园管理、茶叶采摘、加工等就业岗位,让村民实现“家门口就业”。全年开展5场技能培训,覆盖300余人次,内容涵盖茶树种植、茶艺表演等,助力村民提升职业竞争力。此外,公司采购雅安猕猴桃、黄果柑等特色农产品超800万元,通过电商平台拓宽销售渠道,带动当地农业产业协同发展。
未来,皇茶公司将持续深化茶旅融合发展,进一步挖掘茶文化价值、创新旅游产品、提升服务品质,为雅安茶产业升级和乡村振兴战略实施作出更大贡献。


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