荆州新闻网评论（特约评论员 余波）荆江潮涌，楚韵悠长。在近日召开的促进文旅市场高质量发展工作会上，荆州市委、市政府围绕“加快打造全国知名文化旅游目的地”目标作出新部署，荆州文旅已进入快速发展的快车道。今年上半年，全市接待游客4685万人次，实现旅游收入362.37亿元；国庆中秋期间，荆州文旅再次火爆出圈，展现出巨大潜力。但是，要实现从“网红打卡地”到“长红目的地”的跨越，还需紧扣“文化铸魂战略”，笔者认为要以十大路径精准发力，将领导部署转化为文旅发展实效。
锚定5A创建，以“龙头牵引”擦亮核心名片。荆州古城5A级景区创建已进入关键阶段，14.5亿元总投资、38个重点项目陆续落地，东门宾阳楼灯光秀、古城烟火气逐步成为荆州新名片。但仍需破解两大关键命题：理顺“多头管理”的体制痼疾，强化创建指挥部的统筹功能，整合多家责任单位力量，避免碎片化管理；保持创建持续性，要以5A标准常态化优化设施与服务，如加快关帝庙改扩建、城墙顶部贯通等项目，让“创则必成”的决心转化为“创则必优”的长效机制。唯有如此，才能让古城这张“名片”真正成为牵引全域旅游的核心引擎。
放大假日效应，以“特色街区”激活消费潜力。今年暑期，荆州跻身网红潜力城市热度预测榜单第九名，商业贸易活跃。要继续以“文化引流、活动造势、美食支撑、演艺留客”的全链条闭环思路，推动假日经济从“流量爆发”向“长效消费”转型。一方面深化“夜游+体验”生态，将推动荆街夜游沿护城河向屈原路、明月公园延伸，融入战国袍旅拍、三国剧本杀等互动业态，打造“昼夜狂欢”的消费动线；另一方面做强“赛事+商业”联动，依托KPL电竞联赛、龙舟公开赛、羽毛球赛事等，推动“观赛+餐饮+住宿”一体化消费。同时，设立假日经济专项资金，推出文旅消费券、门票互售优惠等举措，以“票根经济”串联景区、商圈与酒店，推动“两日游精品线路”落地，延长游客停留时间，让假日消费从“即时性打卡”转向“持续性体验”，助力荆州从“网红潜力城市”升级为“华中一流假日消费目的地”。
营造城市氛围，以“文化场景”营造全域体验。文旅氛围的营造需跳出“大工程”思维，转向“微场景”精细化打造。可借鉴沙市五一路的微改造模式，盘活公园、绿地与闲置资产，全域推进儿童友好城市建设，打造兼具文化内涵与亲民温度的城市空间。比如在公园设置楚文化主题露营区、儿童游乐设施，开展“楚童研学”活动；利用口袋公园、社区角落打造“荆楚故事角”，实现“景城一体”与“儿童友好”的双向融合；将闲置老厂房改造为“荆州文创工坊”，引入陶艺、楚绣、青铜器复刻等手作工作室。通过这些“小而美”的场景，让城市每个角落都充满文旅气息。
做强演艺IP，以“特色节目”留住游客。演艺产品是文旅的“灵魂”。荆州应在现有灯光秀、非遗展演基础上，着力打造具有持续吸引力的核心演艺内容。推出具有“荆楚特色”的驻场演出，以楚文化、三国文化为内核，借鉴《宋城千古情》模式，运用全息影像、AR技术呈现“楚王问鼎”“关羽守荆州”等经典场景，形成“白天游城，夜晚看戏”的体验闭环；推动演艺“轻量化”普及，在荆街、张居正故居等场所，设置小型非遗戏台、街头艺人表演点，让楚剧、皮影戏等传统文化“活”在当下。同时，建立演艺内容更新机制，每季度推出1-2个主题演艺活动，如“春季楚花节演艺”“秋季三国争霸实景秀”，避免“一台戏演到底”，保持游客新鲜感。
深耕文体活动，以“城市品牌”提升市场吸引力。文化与体育活动是提升城市吸引力、延长游客停留时间的重要抓手。荆州需构建“年度品牌活动+日常文体赛事”体系，提升城市吸引力：打造标志性文化活动IP，将楚文化节升级为“中国（荆州）楚文化国际旅游节”，固定时间举办，设置楚式祭祀大典、国际楚辞学术论坛、楚绣非遗博览会、楚歌楚舞展演四大板块，吸引国内外文化学者与游客参与；培育精品体育赛事，优化荆州马拉松赛道，提升环长湖马拉松赛道，同时推出“马拉松+文旅消费券”套餐，赛后组织参赛选手游览景区，同时新增“环古城自行车赛”“长江龙舟邀请赛”等赛事，形成“春季马拉松、夏季龙舟赛、秋季自行车赛、冬季健步走”的四季赛事格局。此外，在社区、景区常态化开展“楚舞公益课”“三国棋艺赛”“市民非遗展演”等活动，让文体氛围融入日常，既留住本地市民，也吸引外地游客。
激活文创产业，让“荆州礼物”承载文化远行。文创产品是文旅消费的“延伸载体”，荆州在省旅游商品大赛斩获的金银奖，证明了“文化+创意”的潜力。要做强“荆州礼物”品牌，需破解“同质化、附加值低”难题：要深化IP开发，以虎座凤鸟、宾阳楼等核心文化符号为基础，打造“楚风遗韵”“三国风云”系列产品；要强化实用属性，开发楚绣服饰、文创食品等日常用品，让文化融入生活；拓展销售渠道，在景区、高铁站开设“荆州礼物”旗舰店，联动电商平台开展直播带货，将文创店升级为“文化体验空间”，真正实现“看得见历史，带得走文化”。
畅通交通脉络，以“内畅外联”优化出行体验。交通是文旅的“生命线”，需从“入荆便利”与“市内畅通”双向发力。落实“假日高速免费”政策，在重大活动期间对驶入荆州境内的7座及以下小型客车实行高速公路通行费减免，同步在高速出入口设置“荆州文旅服务站”，提供景区导览图、文旅消费券、行李寄存等服务；优化市内交通，扩容泊位供给，推动落实机关企事业单位节假日免费停车政策，新增泊位同步接入智慧停车平台；强化智慧引导，深化与导航平台的合作，实时推送停车信息、拥堵预警，实现“未到先知、精准导航”，确保游客“进得来、停得下、走得顺”。
优化营商环境，以“近悦远来”提升服务品质。文旅竞争的核心是服务，荆州要守住“不涨价、优服务”的底线。要强化行业监管，建立旅游商户“红黑榜”制度，对宰客、哄抬物价等行为零容忍；要提升服务质量，持续开展从业人员培训，壮大专业化志愿者队伍，在游客中心、景点设置“便民服务站”，提供咨询、应急等服务；要培育“主人翁意识”，让市民、商户主动成为荆州代言人，营造“近悦远来”的服务氛围，以“荆楚温情”让游客“来了还想来，来了不想走”。
搭建智慧平台，以“科技大脑”赋能文旅发展。智慧平台是提升旅游体验的“加速器”。要打造全功能智慧平台，需整合资源、拓展服务：打造“一码游荆州”平台，集成门票预订、线路规划、交通查询、餐饮住宿等功能，支持扫码入园、无感支付；强化智能服务，在景区景点推出AI导览、多语种讲解等服务；以数据赋能管理，分析游客流量、消费习惯，精准调整运力、优化产品，让管理更科学、服务更精准；增设“文旅投诉一键处理”模块，快速响应游客诉求。真正实现“一机在手，畅游荆州”，让智慧平台既成为游客的“便利工具”，也成为文旅监管的“智慧大脑”，为高质量发展提供技术支撑。
筑牢安全防线，以“统分结合”守护文旅底线。安全是文旅的 “底线”，要“坚持统分结合、平战结合、市区结合，全面排查风险隐患”的安全保障核心原则。要构建“三维安全网”：景区安全，常态化开展设施巡查、消防演练，在人流密集区设置预警装置，完善应急预案；食品安全，加强景区及周边餐饮监管，推广“明厨亮灶”，守护游客“舌尖上的安全”；环境安全，加强护城河生态治理，规范共享单车停放，保持景区及城市环境整洁。针对法定节假日与重大活动，提前制定疏导方案，统筹安全与体验。
楚韵千年流芳，文旅新篇正启。荆州文旅的高质量发展，不是单一环节的突破，而是有赖于十大路径的系统推进、协同发力。以5A创建为引领，以场景营造为基础，以活动策划为引擎，以服务提升为保障，荆州必将加快建成全国知名文化旅游目的地，为建设先行区、当好排头兵注入强劲文旅动能。
还没有评论，来说两句吧...