嘉陵江畔，洪崖洞的灯火次第亮起，映照着山城千年文脉。一场关于文化基因的唤醒与价值重塑的探索，正在重庆文化旅游集团有限公司（以下简称重庆文旅集团）的战略版图上生动上演。
一场静水深流的变革正在发生——他们用文创作笔，以六大文化为墨，在巴渝大地上绘制着一幅“以文塑旅、以旅彰文”的生动画卷。从组建文化创意产业联盟到打造艺术人才高地，从创新文旅融合场景到培育特色文化IP，这家重组成立刚一年的文旅“航母”，正用一场全方位的文创实践，唤醒沉睡的文化基因，让厚重历史以轻盈姿态走进现代生活。
深挖文化富矿：从资源禀赋到IP矩阵的创造性转化
重庆这座有着三千年历史的城市，犹如一座深藏不露的文化富矿。巴渝文化、三峡文化、抗战文化、统战文化、革命文化、移民文化这“六大主体文化”，构成了独特的文化谱系。然而，如何让这些厚重的文化资源“活”起来，成为可感知、可互动、可消费的文化产品，是重庆文旅集团面临的首要课题。
在微观层面，集团下属重庆艺术大市场公司策划的“巴渝世家”IP项目，展现了集团对文化深度挖掘的用心。这个IP不是简单的符号设计，而是对巴渝地区家族文化、建筑特色、生活美学的系统性梳理和创新表达。项目团队深入渝东南地区，采集土家族吊脚楼的建筑纹样，记录巴渝老字号商家的经营智慧，提炼山城民居的空间美学，最终凝练成具有高辨识度的文化符号体系。当前，这个IP正在向“重庆文旅资产新标杆”的目标稳步推进，为后续在文旅场景植入、跨界联名等合作奠定基础。
更值得关注的是，重庆文旅集团正在探索将重庆文化创意产业联盟提升为重庆文化创意产业协会。这意味着资源整合将从自发走向自觉，从松散走向紧密，通过强化政策协同、资源整合与服务赋能功能，真正实现创意设计、数字科技、品牌运营等全链条资源的有效配置。
构建产业生态：从单点突破到系统运营的创新性发展
如果说文化挖掘是发现种子，那么产业生态建设就是培育土壤。重庆文旅集团以此为核心展开创新实践，构建了一个从创意孵化到市场活化的全链条生态体系。
人才是生态的核心环节。重庆文旅集团与四川美术学院的战略合作就是一个典型案例。这项合作超越了传统的校企合作模式，创新设计了艺术家驻留项目。根据协议，每年从四川美术学院遴选30名优秀毕业生入驻，为其提供充裕的创作空间以及有力的资金支持。这种支持不是简单的资助，而是配套了完整的成长体系，包括名师指导、市场对接、展览展示等全方位服务。同时，双方策划的“成渝双城艺术新势力”巡展，让年轻艺术家的作品直接进入商业中心，通过门票销售、展位租赁以及周边产品营销等多元途径，实现艺术价值与市场价值的双赢。
平台建设是生态的骨架。线上，“艺壳网”经过精心打造，筛选了近1000件原创艺术品和潮玩文创，构建了集线上观展、艺术鉴赏、艺术购物于一体的数字平台。这个平台不仅仅是交易场所，更是西南地区艺术创作的风向标和资源库。线下，“85号创意公馆”持续优化运营模式，通过业态优化升级、复合发展文化空间等方式，成功构建了历史文物保护利用与新型文化业态有机融合的文旅消费新场景。这里既是文创展示空间，也是文化沙龙场所，更是市民体验“雅致生活”的会客厅。
场景创新是生态的血脉。在万州大河歌会上的实践，为文创产品的场景化运营提供了重要范本。通过精心策划的现场布展，“艺宝”IP形象成功融入大型公共文化活动中，不仅实现了品牌曝光与市场触达，更关键的是完成了从文化符号到消费品的有效转化。这种“融入场景、贴近生活”的运营思维，让文创产品从静态陈列走向动态体验，从观赏对象转变为生活消费品，极大地增强了品牌在区域市场的渗透力与亲和度，为后续持续拓展线下场景合作奠定了坚实基础。
拓展价值边界：从文化破圈到产业融合的能级提升
当文创IP与人才、平台生态逐渐成熟，如何实现更大价值的释放成为新课题。重庆文旅集团通过“破圈”与“拓圈”的双轮驱动，不断拓展文化价值的边界。
一方面，跨界融合为文化破局开辟了关键路径。“85号创意公馆”通过探索“文化+”模式，以“感受国风魅力，体验雅致生活”为主基调，将传统文化与现代审美相结合。这种跨界不仅体现在业态融合上，更表现在空间功能的复合利用上——既是文物建筑，也是文化客厅，还是创意集市。
另一方面，数字技术则成为拓展价值边界的内生动力。重庆文旅集团明确以数字化为核心驱动力，构建“文化引领、数智支撑、产业融合”的新格局。重庆艺术大市场携“艺宝”IP亮相青岛版博会，就是以版权创新驱动艺术大众化的积极探索。通过“文化融合+场景化呈现”的方式，将重庆艺术特色与大众需求深度结合，让版权这种无形资产转化为看得见、摸得着的文创产品。
当融合与赋能积累到一定程度，文化的辐射力必然走向更广阔的空间。从深圳文博会到青岛版博会，从“巳意飞扬”新年音乐会到中荷交流展，重庆文旅集团的足迹正不断向外延伸。
以深度挖掘在地文化为起点，通过构建产业生态实现创意孵化，最终通过跨界融合实现价值倍增。重庆文旅集团的文创实践，构建了一个完整的价值创造体系，将文化从资源转化为资产，从资产升华为资本。
在这个过程中，重庆文旅集团始终秉持着“一颗‘文心’做文旅”的核心理念，让文化传承与创新表达成为企业发展的核心使命。随着“文化+科技+旅游+创意”融合创新的深入，重庆文旅集团正在探索更多以文创引领文旅融合的新路径、新模式。这不仅将为重庆文旅产业高质量发展注入持续动力，也为全国的文化旅游改革提供有益的“重庆样本”。
上游新闻 王淳
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