古城游冷热不均，“流量生”赢在哪儿？

原标题：沿着京昆高速山西段，大小古城景区广泛分布，有的寂寂无名，有的后来居上，有的再次翻红

古城游冷热不均，“流量生”赢在哪儿？

山西的古城大多拥有完整的城池格局，保存众多完好的文物古迹，但同样是古城，它们的热度却不同。专业人士认为，一些古城的火热得益于对文化资源的创造性转化、创新性发展，让深厚的历史文化成为可开发、可体验的“活资产”。

11月1日，《黑神话：悟空》遇见山西——古建数字艺术展向公众开放，在2230平方米的沉浸式空间里，“游戏IP”与“古建IP”共建了一个可感、可知、可参与的数字文化场所。这也是太原古县城利用城墙内部空间打造的新文旅品牌。

2021年开放的太原古县城景区，保留了近40处完好的历史文物和民居，包括晋源文庙、晋阳古城遗址两处全国重点文物保护单位以及18座博物馆。然而在山西，人们常有“太原古县城差了啥”的讨论，原因是不论与热门传统古城相比，还是与新开放的古城相比，太原古县城的客流量都远低于大众预期。

其实，沿着京昆高速山西段由北向南，在不足400公里的路程内，不仅有大同、忻州、太原、榆次、平遥等知名古城景区，还有规模较小的朔州、广武、代州、太谷、祁县等古城。这些古城大多拥有完整的城池格局，保存众多完好的文物古迹，但同样是古城，它们的热度却不同。原因为何？记者对此进行了探访。

古城景区热度不均

11月1日中午，太原市民崔竞文在太原古县城参观了古建数字艺术展，他本想参观后再顺道逛逛古城，但因为没找到好吃的餐饮店，只好又驱车返回城区。“我们家今年去了忻州古城4次，反而身边的太原古县城今年只来过这一次。”崔竞文的语气里难掩遗憾。

今年国庆假期，太原古县城举办了“太原·法国嘉纳国际艺术嘉年华”，汇聚了来自法国等15个国家的260位国际艺术家，吸引游客21.3万人次，这是太原古县城来之不易的流量。但在相距不足百公里的忻州古城，国庆假期客流量突破78.39万人次，民宿平均入住率达94.42%。

其实，与太原古县城同为近年来开放使用的新建古城，忻州古城在硬实力方面有不小欠缺。例如，与太原古县城相比，忻州古城的总投资额远低于前者，而且老建筑存量少、城墙单薄，也没有壮阔的护城河，更没有国家重点文物保护单位和国家5A景区毗邻，但近年来旅游热度一直处于领先地位。

“忻州古城烟火气很浓，给人一种轻松的生活气息。”崔竞文说，古城居民没有外迁，本地人茶余饭后逛古城、吃小吃成为常态，这种 “日常性” 让古城不会因旅游淡季而冷清，这也是他愿意多次去打卡的原因。

“相比之下，太原古县城远离市区，古城内缺乏长期居民，显得空旷。”崔竞文感受到了两者的差异。

新建古城为何后来居上

古城入口与城市主干道直接连通、停车场免费、各种场馆免费、美食小吃物美价廉……很多网友称赞忻州古城是“古城界的胖东来。”相关业内人士也认为，忻州古城的运营水平在“一市一古城”的山西独树一帜。

据了解，忻州古城引进陕西袁家村的经营理念，与袁家村联合投资策划运营。以美食为例，忻州古城坚持“一店一品”原则，集齐各种地方特色美食，并采取分红制与租金制并行的运营模式，出台街长制等自治制度，打破了古城景区过度商业化、服务质量不达标、高价宰客、管理混乱的固有印象。

比忻州古城早几年开放运营的大同古城，近年来同样形成了较高热度。拥有5处全国重点文物保护单位、古城规模更宏大、城池格局更完整、历史文化资源更丰富的大同古城，近年来在“靠山吃山”的同时，将住宿、餐饮、文博等分散资源纳入文旅生态系统。

今年以来，大同古城文旅新业态、新玩法不断涌现，《如梦大同》《因为大同》《天下大同》三台演艺齐聚古城，音乐巴士、四座街心转角楼3D全息投影、钟楼鼓楼数字化光影秀、代王府上空8000架无人机表演，让古城夜游成为游客必体验的爆款项目。今年国庆假期，大同古城区域日接待游客量约30万人次。

“古城业态丰富新颖，成为留客新引擎。”大同市文旅局相关负责人说。

沉寂古城再次翻红

值得注意的是，已有20多年历史的榆次老城，今年也迎来了久违的热度。国庆假期，榆次老城共接待游客49.4万人次，较去年同期增长11倍多。这座沉寂的古城为何突然翻红？

据介绍，2024年底，晋中公投集团作为收购主体接手榆次老城，启动“破茧重生”计划，对老城南北大街核心街区展开系统性提质升级，改变曾被游客诟病的门票经济，实行免费停车，降低游玩门槛。

今年国庆假期，榆次老城还开展了“晋赏老城”系列主题活动。日间的老城街区，沉浸式活动遍布街巷，夜幕降临，烟火盛世、飞天火壶等表演接连登场，为游客打造视觉盛宴。

山西文化旅游职业大学副教授张晓丽认为，一些古城的火热得益于对文化资源的创造性转化、创新性发展，让深厚的历史文化成为可开发、可体验的“活资产”，古城景区实现从单一门票经济向以沉浸式体验为核心的复合消费经济转型。

在文旅融合与国风潮流的双重推动下，古城游热度持续高涨，然而，盲目建设、千篇一律、欺客宰客、管理混乱等问题和乱象也是古城旅游正在面临的问题。据不完全统计，全国处于关停或半关停的古城镇已经超过500个。

关于山西如何推动古城游发展，张晓丽认为，一方面，要对本土文化进行创新性转化，打造传统建筑美学与现代时尚生活相结合的文化消费休闲矩阵；另一方面，各地应构建持续迭代、循环再生的消费新场景，让古城、古建游成为文旅融合、产业发展的重要引擎。

来源：工人日报