今年以来，铜仁市聚焦文体旅产业融合创新，发挥生态、民族文化资源优势，在空间、业态、融合、品牌上做文章，把门票经济转型为体验经济，打造“梵马”“梵超”“村晚”“村戏”等系列参与式、沉浸式体验的文旅新IP，开辟经济增长新赛道，擦亮多彩贵州文旅品牌，引领旅游产业高质量发展。今年上半年，该市接待游客3480万人次，同比增长14.85%，接待入境过夜游客同比增长156%。
“村戏”吸引八方来客
戏曲、歌舞、松桃“天生兄妹”组合助阵……近日，位于梵净山西麓的印江自治县木黄镇，第二季第5期“贵州村戏·乡当好耍”活动中，印江与广东省东莞市寮步镇展开PK，现场锣鼓喧天，热闹非凡。
“村戏”活动现场。
作为“梵净西游记”文旅品牌的核心板块，“村戏”早已跳出自娱自乐的范畴。全新升级的2.0版本，每期邀请周边区县展开对决，并借助东西协作之力，展开跨越黔粤的文化碰撞。
据了解，贵州“村戏”活动开展以来，打磨出一批精品力作：舞蹈《梵净酒魂》跳出了黔东地区厚重的酒文化，傩戏舞蹈《鸣角三声报福来》藏着非遗的神秘与庄重，土家建房抛梁、石工号子等民俗也被搬上舞台……
“村戏+”融合发展的路径更让文化活力转化为发展动能，木黄金豆腐、新寨绿茶、土家腊肉、木黄窖酒等土特产畅销，“我家的金豆腐一直很受欢迎，遇到‘村戏’活动当天，销量往往是平时的两倍。”摊主卢老板说。
“村戏”舞台精彩纷呈。
此外，印江还串联起梵净山、大圣墩等景点，通过跨区域打造“土苗文化探秘之旅”，实现以文塑旅的融合发展。
数据见证“村戏”的强大吸引力：目前活动累计举办十余期。截至今年5月，全网短视频播放量达6.5亿次，话题浏览量5.3亿次，现场参与超10万人。
“‘村戏’是乡村全面振兴的文化密码。”印江自治县委宣传部副部长任春华说，印江正以“1+12+N”模式（即1个IP升级仪式、12个月主题活动、N种乡村体验）深化品牌建设，用最质朴的文化力量，奏响文旅融合的振兴乐章。
“村晚”激发消费活力
“今天我们‘村晚’活动现场不仅有精彩的节目，乡村集市也为大家带来了桐壳碱面、卤鸭子、苞谷粑、米豆腐。”10月11日，在松桃“村晚”2.0版第三期活动现场，黔东鬼才团团长黄明阳化身主播，热情推介松桃土特产。
“村晚”活动现场。
刚开播不到10分钟，这个直播间就涌入了数万人在线。在他的身旁，一个个专业的本土“三农”主播也纷纷举起手机，50单、1200单……通过小屏幕把松桃土特产卖到全国各地。
自今年3月以来，松桃推出“村晚”沉浸式文旅项目。每周六晚上，松桃九龙湖景区内的“村晚”大舞台，不仅成了群众休闲娱乐的好去处，也成了农产品线上出山的新平台。
“村晚”节目表演。
“线上一边娱乐一边带货，现场既能玩也能吃，松桃‘村晚’真的很会玩！”来自重庆秀山的游客龙女士说，松桃“村晚”在秀山名气很大，她和家人特意来现场观看，节目很精彩，有很多接地气的互动环节。现场不仅品尝了当地的卤鸭子、珍珠花生等特色美食，还在直播间下单送给外地的亲友。
“我们松桃‘村晚’新IP很火爆，目前仅是抖音平台相关话题已超6亿人次关注，曾经单场活动就吸引了20万观众涌入抖音直播间，72小时话题播放量破亿次。”松桃自治县委宣传部相关负责人介绍，目前活动吸引了湖南、广东、上海、江西、北京等地的游客来现场沉浸式体验。
松桃“村晚”。
松桃“村晚”大流量，不断激发消费市场潜力，松桃“村晚”从单纯的文化展演升级为文旅消费新引擎。截至今年9月底，松桃“村晚”累计开展各类活动68场，吸引游客超50万人次，过夜游客超17.5万人次，带动茶叶、食用菌、苗绣、银饰、灰豆腐等50余种土特产推向市场，线上销售额突破1000万元，增加综合收入1800万元。
从门票经济到体验经济
“吃贵州晚饭，看松桃村晚”口号火爆国内外；“印江村戏”全网话题超5.3亿次，成流量担当；“梵超”新晋出圈，点燃铜仁全域体旅体验……近年来，铜仁市以梵净山IP为核心引擎，探索生态旅游高质量发展的新实践，打造了“梵马”“梵超”“村晚”“村戏”等一系列参与式、沉浸式体验的文旅新IP，开辟经济增长新赛道，为可持续发展提供了富有启示的样本。
这一转变依托于三大引领策略的协同发力。空间上，梵净山跳出景区地理空间，成为串联周边资源、辐射区域的枢纽，通过“大梵净山”格局乃至跨省联动，将流量有效转化为全域旅游的消费增量。业态上，“梵净山+”战略极具开创性，通过与康养、体育、文化、农业等多元业态的深度融合，不仅丰富了旅游供给，更重塑了产业生态，让绿水青山转化为金山银山的路径更加宽广。品牌上，致力于从地理名称上升为文化符号，通过文创产品和多元化传播，持续提升品牌附加值。
铜仁文旅新IP的爆火出圈，印证了从依赖“门票经济”的旧思维转向打造沉浸式体验新经济的转变。顶级生态IP的价值绝非止于观光，而是要通过创造性转化与创新性发展，构建一个以体验为导向、多产业融合的绿色经济系统，这正是生态旅游高质量发展的题中之义。
贵州日报天眼新闻记者 吴采丽 蔡茜
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