当厦门集美古厝的月光因《沉默的荣耀》再度温柔，当深圳的VR设备让观众化身哪吒驰骋神话世界，“影视+文旅”正以不可阻挡的态势，成为中国文旅产业升级的核心引擎。从简单的“追剧打卡”到深度的“入戏体验”，从单一取景地到全域产业生态，如今的影旅融合正经历着从流量引流到价值沉淀的质变。

@新华社

01、场景革新：从打卡地标到沉浸叙事

影视文旅的核心吸引力，早已超越了单纯的场景复刻，转向“让游客成为剧情一部分”的沉浸式体验。今年，各地纷纷打破“影视取景地即拍照背景板”的传统认知，通过场景活化、角色互动、剧情延伸，构建起可感、可玩、可参与的文旅新空间。

随着央视剧集《沉默的荣耀》热播，集美大学的红砖古厝、鼓浪屿的青石板路成为游客追寻家国情怀的打卡地。当地并未止步于被动引流，而是依托全市统一的影视服务“一站式”平台，整合35个影视打卡点，并推出60多条金鸡影视主题旅游线路，将闽南文化、侨乡精神与影视剧情深度绑定。游客在探访剧中场景时，不仅能看到骑楼老街的风貌，还能参与“古厝议事”“非遗手作”等剧情化体验，让影视中的家国情怀与陈嘉庚先生的兴学精神形成跨时空呼应。这种“场景+文化+互动”的模式，让厦门影视文旅从短期热度转化为持续吸引力。

宁夏镇北堡西部影城则走出了经典IP的长效运营之路。作为《大话西游》《红高粱》等200余部影片的诞生地，这座影城持续深化沉浸式转型，推出“古装集市”“私人定制造梦计划”等项目。游客可身着古装扮演“紫霞仙子”“至尊宝”，与NPC展开剧情互动，夜幕下的影城更化身“电影奇妙夜”，让游客从“参观者”彻底转变为“深度体验者”。这种将经典IP转化为可重复体验的互动产品的做法，破解了影视文旅“打卡一次即终结”的行业痛点。

@视觉中国

02、IP跨界：从银幕内容到全域生态

2025年的影旅融合，不再局限于影视剧集的单一赋能，而是呈现出“综艺IP+”“短剧IP+”“神话IP+”的多元跨界态势，通过IP全产业链开发，构建“内容创作-场景落地-消费转化”的完整生态。

短剧IP的轻资产赋能模式在2025年异军突起。湖北荆州影视（短剧）产业园于11月开园，同步启动爆款IP《从前有座灵剑山》80集精品短剧拍摄，通过“产业园+IP+拍摄+旅游”的模式，让影视创作与文旅开发同步推进。而在贵州乡村，一部悬疑短剧直接带火当地酸汤粉产业，剧中出现的腊肠等特产成为游客必购品，实现“剧情即带货脚本”的消费转化。这种模式下，剧组成为“免费导游”，取景地成为“打卡地标”，特产植入成为“文化出口”，更能享受国家文旅扶持政策，为中小城市和乡村文旅提供了低成本破圈路径。

传统文化IP的科技化转化同样亮点纷呈。今年上线的《哪吒5DVR》项目，开创性地将裸眼5D全息技术与VR大空间交互结合，观众既可以裸眼观看哪吒闹海的立体光影场景，也能戴上VR设备化身“时空探索者”，与哪吒、敖丙实时互动并改变剧情走向。此外，该项目还融入天津方言、快板等地域文化元素，通过“宴会+文旅”的创新模式，让酒店宴会厅在非宴会时段转型为IP主题体验馆，大幅提升场地利用率。这种“科技+神话IP”的融合，不仅让传统文化焕发新生，更拓展了影旅融合的应用场景，为景区、酒店等提供了新的盈利增长点。

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03、乡村赋能：从流量洼地到共富载体

影视文旅正成为乡村振兴的重要抓手，2025年，越来越多的乡村通过影视IP激活本土资源，实现“一部剧带火一座村”的蝶变，让流量转化为富民实效。

山东临沂市沂南县红嫂家乡旅游区，因热播剧《生万物》迎来爆发式增长。剧中“绣绣家宅院”“青砖院落”等场景成为游客打卡核心。当地村民敏锐捕捉商机，“红嫂煎饼铺”周末一天能卖出300多张煎饼，民宿、餐饮等配套业态全面开花，影视热度直接转化为村民收入。沂南县文旅局更明确提出“短期靠引流、中期靠体验、长期靠生态”的发展思路，通过完善产业生态，让影视IP的红利持续释放。

云南大理凤阳邑村的转型则印证了乡村影旅的长效价值。作为《去有风的地方》取景地，这个曾经的茶马古道小村庄，在剧集热播后实现从单日不足百人到访到旺季日均万人的跨越。不过当地并未依赖单一IP消耗，而是深挖白族文化，开发民族服饰、非遗手作、田园旅居等产品，将“有风小院”转化为可体验的生活场景。而宁夏永宁县闽宁镇，依托《山海情》的影响力建设影视旅游基地，开发特色民俗体验线路，吸引了包括外国游客在内的各地访客，让脱贫攻坚的精神财富转化为乡村旅游的物质收益。

@大众日报

目前，“影视+文旅”早已超越了“一部剧带火一座城”的初级阶段，步入“IP为核、科技为翼、生态为基”的高质量发展新时期。从厦门的影视主题线路到宁波的综艺IP乐园，从镇北堡的沉浸式体验到贵州乡村的短剧带货，无数案例证明，影视文旅的生命力在于“文化赋能”与“体验创新”的双向奔赴。当影视内容为旅游注入情感内核，当旅游场景为影视提供现实载体，这种融合不仅创造了可观的经济效益，更让文化传播有了更生动的表达。

展望未来，随着AIGC技术的深度应用、IP运营的精细化推进、区域协同的不断深化，影视文旅市场规模有望持续扩大。但无论产业如何迭代，其核心逻辑始终不变。以影视为媒，让游客在行走中感受文化魅力；以文旅为体，让文化在体验中实现活态传承。这既是影旅融合的破圈之道，也是文化产业高质量发展的必然选择。