当前，文学名著所构建的“地方书写”，正日益成为影响当代游客目的地选择的重要因素。“跟着名著去旅行”这一倡议精准地触及了文旅融合的这一重要趋势，其不仅是促进消费的短期举措，更是构建具有深厚文化内涵旅游产业的长远之策。

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三大路径破解核心问题

01、场景化体验重构，让文字景观“活起来”

名著的魅力不仅在于文字叙事，更在于其构建的可感知的文化场景。“跟着名著去旅行”的核心突破，是跳出“复刻场景”的浅层思维，挖掘文字背后的文化逻辑，让自然景观与人文内涵深度绑定。人民文学出版社推出的“十大特色名著线路”中，“《边城》湘西线路”堪称典范。其线路没有局限于复刻茶峒古镇的摆渡场景，而是通过设立“沈从文文学课堂”，邀请学者解读湘西民俗与人性之美；在沿线村落开发非遗体验项目，让游客在吊脚楼学唱民歌、亲手制作苗族银饰，感受小说中“歌声传情”的文化背景。这种设计让山水不再是孤立的风景，而是成为解读名著的“活教材”，游客在摆渡体验中体会“边城”的慢生活节奏，在民俗实践中理解文字背后的文化基因。

02、沉浸式研学升级，让经典传承“深下去”

青少年群体是名著传承的核心受众，也是文旅消费的潜力群体。“跟着名著去旅行”推出的“十大青少年研学专线”，打破了“纸面阅读”的局限，实现了“读名著”到“懂名著”的认知升级。以往青少年读《徐霞客游记》，仅能通过文字想象黄山奇景；而研学专线将分级阅读与线路体验绑定，对小学生设计“文字与现实对比”活动，让他们亲眼观察“火焰山”的真实地貌与小说描写的异同；对中学生则增加时代背景解读，在《孔乙己》的故乡绍兴，通过走访咸亨酒店、了解清末民初社会风貌，深刻理解孔乙己的悲剧根源。

03、立体化传播矩阵，让文旅品牌“火起来”

文旅IP的生命力离不开有效的传播推广。“跟着名著去旅行”创新采用“一部微综艺+十部微短剧”的内容矩阵，搭建起专业解读与大众传播的桥梁，解决了“文学文旅化”的传播难题。微综艺采用“知名作家+文化学者+艺人”的组合模式：鲁迅研究专家带队解读绍兴线路与《朝花夕拾》的关联，三国文化学者在许昌、荆州等地解读三国故地的民俗传承，艺人则通过生活化的提问将专业内容转化为大众语言，避免了文化传播“曲高和寡”的困境。

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三方协同构建良性生态

01、政府搭台：强化政策引导与资源统筹

政府在“跟着名著去旅行”中扮演着“领航员”角色，通过政策支持、规划布局与资源统筹，为文旅融合提供坚实保障。文化和旅游部联合相关单位启动“跟着名著去旅行”倡议，明确“文旅+文学”的发展方向，避免各地盲目跟风、同质化竞争；贵州、山东等地政府推出文旅招商专项政策，聚焦名著IP开发、研学基地建设等领域，提供资金扶持与用地保障；喀什地区文旅局牵头整合香妃园景区资源，协调文化、旅游、商业等多部门联动，打造“景区+非遗+商贸”的融合生态。

02、专业机构赋能：守护文化内核与品质提升

文学、文化类专业机构是“跟着名著去旅行”的“把关人”，其专业解读能力确保了文学IP的原汁原味，避免文化内涵稀释。人民文学出版社作为权威文学机构，凭借对名著的深度研究，为线路设计提供文化支撑，如在“《朝花夕拾》绍兴线路”中，梳理鲁迅童年生活轨迹与文学创作的关联，让旅游线路成为文学研究的延伸；曲阜师范大学儒家文化研究中心为“孔子周游列国”研学线路提供学术支持，设计标准化的文化解读课程，保证研学质量。

03、市场主体支持：激活产业活力与创新动能

企业等市场主体是文旅融合的“发动机”，通过市场化运作实现文化价值与经济价值的统一。交通银行等金融企业为“跟着名著去旅行”提供资金支持，用于线路打造、文创开发与内容制作；旅游企业创新产品设计，如推出“名著旅行团”定制服务，针对家庭、青少年等不同群体设计差异化线路；文创企业深挖名著元素，开发实用化、年轻化的产品，如《西游记》主题的AR书签、《红楼梦》丝绸笔记本等，让文化符号融入日常生活。

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“跟着名著去旅行”的实践探索，为文旅深度融合提供了宝贵经验。三大路径破解了“文化如何落地”“体验如何升级”“品牌如何传播”的核心问题，三方协同机制则构建了“政府引导、专业支撑、市场运作”的良性生态，实现了文化传承与产业发展的双向赋能。

当前，文旅产业正处于从“流量红利”向“价值深耕”的转型期，“跟着名著去旅行”的模式具有重要的示范意义。未来，需进一步强化名著IP的深度挖掘，推动“文旅+科技”“文旅+体育”“文旅+农业”的跨界融合；持续完善三方协同机制，平衡文化保护与商业开发的关系；注重游客需求的个性化满足，让每一次“跟着名著去旅行”都成为一次深度的文化共鸣。唯有如此，才能让文学经典真正“活起来”，让旅游产业“强起来”，实现文化传承、产业升级与民生改善的多元价值统一，为文旅产业高质量发展注入不竭动力。