文旅是展示国家形象、增进文明互鉴的重要窗口。2024年全国旅游发展大会传达了习近平总书记对旅游工作作出的重要指示：“让旅游业更好服务美好生活、促进经济发展、构筑精神家园、展示中国形象、增进文明互鉴。”近年来，随着入境政策不断优化，外国人来华热度将持续升温，旅游在跨文化交流和传播中的作用愈发凸显，通过旅游讲好中国故事的重要性与意义也日益突出。
为提升我国文旅品牌国际传播效能，充分挖掘、总结推广各地文旅品牌国际化传播的先进经验与创新模式，北京国际品牌周组委会秘书处、企业观察报社、《中国国家旅游》杂志等单位自今年8月份起组织开展2025文旅品牌出海案例征集。
经专家初步评议，现公布第二批20个入围典型案例。
1.“杭州生态文明之城”品牌海外推广（申报单位：新华网股份有限公司）
2.乐动敦煌·盛世妙音：敦煌乐舞的当代新声（申报单位：甘肃演艺集团文旅产业发展有限公司）
3.三亚市“灵蛇贺三亚 温暖中国年”2025新春旅游文化系列活动国际宣传项目（申报单位：三亚市旅游发展局）
4.“晋韵出海・丝路共鸣”——山西文旅集团品牌行（申报单位：山西省文化旅游投资控股集团有限公司）
5.从“静态展示”到“活态传承”：三峡人家非遗赋能文旅融合升级之路（申报单位：宜昌三峡人家文化旅游发展有限公司）
6.中俄文化大集（申报单位：黑龙江省文化和旅游厅）
7.三清山“旅小二”国际营销服务机制（申报单位：三清山风景名胜区文化和旅游局）
8.铸东方美学符号，拓全球时尚版图——潮宏基品牌国际化探索与实践（申报单位：广东潮宏基实业股份有限公司）
9.微短剧《竹梦归乡》提升地方农文旅海外传播力（申报单位：之江电影集团有限公司）
10.景德镇全球潮玩馆“文化+产业”融合实践（申报单位：中国动漫集团有限公司）
11.中国儿童戏剧节促进中外儿童文化融合互鉴（申报单位：中国儿童艺术剧院）
12.国资酒店品牌雷迪森的出海之路（申报单位：浙江雷迪森酒店集团有限公司）
13.北戴河·中俄文化交流系列活动（申报单位：秦皇岛市旅游和文化广电局）
14.国产游戏出海的本地化翻译（申报单位：沈阳译维翻译有限公司）
15.汉文化交流研学之旅（申报单位：徐州汉文化风景园林管理处）
16.“五谷丰登·百花呈祥（申报单位：洛阳汉服研究院）
17.深圳福田出海：从城市故事到全球共鸣（申报单位：中共深圳市福田区委宣传部）
18.荣昌文旅出圈：从“卤鹅哥”到城市IP的破圈密码（申报单位：重庆市荣昌区文化和旅游发展委员会）
19.“世界的眼睛看九寨”2024年九寨沟国际旅游营销宣传（申报单位：九寨沟风景名胜区管理局）
20.“渡·阴山”文旅品牌出圈密码（申报单位：巴彦淖尔市文化旅游广电局）
特别说明
排名不分先后，后续将陆续公布入围案例名单。案例征集将持续至11月18日，欢迎各有关单位申报与推荐。联系人：王月（010-68719660，16601153591）。
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