露营+文旅：解锁“诗与远方”的N种打开方式

随着大众旅游从“走马观花”向“深度体验”转型，户外露营凭借其“亲近自然、灵活自由”的特质，从小众休闲方式升级为文旅消费新风口。近年来，露营市场呈现爆发式增长，从最初的“帐篷+睡袋”基础模式，逐步迭代出精致露营、亲子露营、文化露营等多元形态。数据显示，国内现存露营相关企业超12万家，2023年新注册企业3.8万家，同比增长45.2%；2024年前三季度，露营地签约项目投资额突破500亿元，“露营+”成为文旅产业最具潜力的融合方向之一。在这一背景下，如何让露营不止于“住一晚”，而是与在地文化、特色体验深度绑定，成为推动文旅产业高质量发展的关键课题。

政策护航：

“露营+文旅”成为全域旅游新抓手

露营并非简单的户外住宿，而是以露营为载体，串联自然观光、文化体验、休闲消费的综合文旅业态。2022年，文化和旅游部等14部门联合印发《关于推动露营旅游休闲健康有序发展的指导意见》，明确提出“推动露营旅游休闲与乡村旅游、森林旅游、滨海旅游、研学旅游等融合发展”，首次将露营纳入全域旅游发展体系；2023年，国家林业和草原局发布《关于规范露营地建设管理的指导意见》，要求露营地建设“尊重自然生态，挖掘地域文化特色”，为“露营+文旅”划定发展底线与创新方向。

地方层面也纷纷出台配套政策，推动露营与本土文旅资源结合。浙江省发布《露营旅游发展规划（2023-2027年）》，提出打造“浙里露营”品牌，重点培育“露营+古镇”“露营+非遗”等10种融合业态；四川省推出“川藏线露营走廊”计划，将露营地与藏羌文化、高原风光串联，打造跨省文旅精品线路；福建省则依托滨海资源，出台“露营+海洋文化”扶持政策，支持露营地开展渔家体验、贝壳手作等特色活动。截至2024年10月，全国已有28个省份出台露营相关政策，“政策引导+市场驱动”的格局逐步形成，为“露营+文旅”发展提供了坚实保障。

从市场反馈来看，政策红利已逐步转化为消费动能。中国旅游研究院数据显示，2024年国庆假期，包含文化体验项目的露营产品预订量同比增长210%，其中“露营+非遗体验”“露营+民俗活动”等产品复购率超60%。这一数据印证了“露营+文旅”的市场潜力——当帐篷搭在古镇街巷旁、非遗工坊边、梯田云海间，露营便从单纯的户外休闲，升级为深度感受地域文化的“移动观景台”。

场景创新：

“露营+文旅”的三大融合路径

1、“露营+在地文化”：让帐篷成为文化体验的“第一现场”

文化是文旅产业的灵魂，也是“露营+”区别于传统露营的核心竞争力。优秀的“露营+文旅”项目，往往能挖掘本土文化符号，将非遗技艺、民俗活动、历史故事融入露营场景，让游客在自然中触摸文化肌理。

在云南大理双廊古镇，“洱海非遗露营地”的打造堪称典范。营地选址于洱海畔的白族古村落旁，保留了白族传统民居“三坊一照壁”的建筑风格，露营帐篷则以白族扎染布料为装饰，从视觉上融入当地文化。每天清晨，营地会邀请白族老艺人带领游客体验扎染工艺——从采摘板蓝根、制作染料，到在白布上勾勒苍山洱海纹样，再到浸染、晾晒，游客能完整参与非遗技艺的每一个环节。傍晚时分，营地的“白族篝火晚会”准时开启，游客与当地村民围坐篝火旁，学唱白族调、跳霸王鞭舞，品尝乳扇沙琪玛、洱海砂锅鱼等特色美食。不少游客表示：“在这里露营，不是简单地看风景，而是真正住进了白族文化里，晚上躺在帐篷里听着洱海的浪声，白天跟着老艺人学扎染，这种体验在酒店里永远得不到。”

云南大理双廊古镇，“洱海非遗露营地”

同样将文化融入露营的，还有陕西西安的“秦唐露营谷”。营地位于西安临潼区，毗邻兵马俑博物馆与华清池，主打“穿越千年的露营体验”。营地内不仅有仿制秦代帐篷的住宿区，还设置了“秦俑手作工坊”“唐代茶道体验”等文化场景。游客可以在专业老师指导下，用陶土制作迷你秦俑，学习秦代彩绘技艺；也可以穿上唐代襦裙，在仿唐建筑的茶亭里学习煮茶、点茶，感受“盛唐气象”。营地还定期举办“秦腔夜话”活动，邀请当地秦腔演员现场表演，并讲解秦腔的历史与唱腔特点。2024年上半年，“秦唐露营谷”接待游客超15万人次，其中80%的游客表示“文化体验”是选择该营地的首要原因。

这些案例证明，“露营+在地文化”的核心，在于让文化从“展览式”变为“沉浸式”——不再是隔着玻璃看文物，而是亲手参与文化创作；不再是听导游讲解历史，而是在生活场景中感受文化魅力。当帐篷成为文化体验的“第一现场”，露营便有了更深厚的内涵与更持久的吸引力。

2、“露营+自然生态”：在绿水青山中打造“可持续体验”

露营的本质是与自然对话，而“露营+文旅”的另一重要路径，是依托优质生态资源，打造“生态保护与体验消费”双赢的场景。不同于传统露营可能存在的“破坏环境”问题，现代“露营+自然生态”项目强调“轻介入、可持续”，让游客在感受自然之美的同时，树立生态保护意识。

安徽黄山的“翡翠谷生态露营地”，是生态与文旅融合的典型代表。营地位于黄山翡翠谷景区内，背靠黄山余脉，前临清澈溪流，周边植被覆盖率达98%。在营地建设过程中，设计团队坚持“不破坏一棵古树、不占用一寸耕地”的原则，采用“架空式”帐篷平台——所有帐篷均搭建在离地1.2米的木质平台上，避免对土壤造成压迫；营地的污水、垃圾处理系统采用生态技术，污水经处理后可用于灌溉周边竹林，垃圾则实行“分类回收+就地降解”。

安徽黄山，“翡翠谷生态露营地”

除了生态化的硬件设施，营地还设计了一系列“生态体验”活动。每天清晨，专业的自然导师会带领游客沿溪流徒步，讲解黄山特有植物（如黄山松、天女花）的生长习性，教游客识别鸟类鸣叫声；午后，游客可以参与“溪流生态调查”，在导师指导下观察溪流中的鱼虾、水草，了解淡水生态系统的平衡原理；傍晚，营地会举办“星空课堂”，用天文望远镜观测星空，并讲解星座的故事与天文知识。营地还推出“认养一棵竹”活动，游客可以认养营地周边的毛竹，定期收到竹子的生长照片，同时认养费用将用于翡翠谷的生态保护。

无独有偶，青海湖的“黑马河生态露营地”也以“生态体验”为核心。营地位于青海湖西岸的黑马河乡，是观赏青海湖日出的最佳地点之一。营地严格限制接待规模，每天仅接待50顶帐篷的游客，避免过度拥挤对生态造成压力。游客在营地可以参与“青海湖鸟类保护”志愿活动，在专业人员指导下观察斑头雁、棕头鸥等水鸟，记录鸟类数量与活动轨迹；也可以体验“草原生态研学”，学习辨别草原植物，了解草原退化的原因与治理方法。营地还提供“低碳住宿”选择——游客若选择不使用空调、减少一次性用品，可获得“生态积分”，兑换青海湖周边的特色农产品。

这些项目表明，“露营+自然生态”的关键在于“共生”——不是将自然作为“消费对象”，而是作为“合作伙伴”。通过生态化的建设与体验设计，既能让游客深度感受自然之美，又能传递生态保护理念，实现“旅游体验”与“生态保护”的双向赋能。

3、“露营+特色产业”：串联“吃住行游购娱”完整消费链

“露营+文旅”要实现可持续发展，离不开完整的消费链条支撑。将露营与地方特色产业（如农业、手工业、美食产业）结合，既能丰富露营体验，又能带动地方经济发展，形成“以露营促消费，以消费兴产业”的良性循环。

浙江安吉的“鲁家村露营综合体”，便是“露营+农业”融合的成功案例。鲁家村是全国首批乡村振兴示范村，拥有18个特色农场（如竹园农场、果园农场、牧场农场）。“鲁家村露营综合体”以“农场露营”为核心，将露营地与18个农场串联，打造“一天一农场，一晚一帐篷”的体验模式。

浙江安吉，“鲁家村露营综合体”

游客入住营地后，可以根据兴趣选择不同的农场体验：在竹园农场，学习砍伐毛竹、制作竹编用品；在果园农场，采摘当季水果（如樱桃、猕猴桃），并学习制作果酱；在牧场农场，体验挤牛奶、制作奶酪，还能骑马、喂羊。营地的餐饮也完全依托当地农业资源——早餐是农场自制的豆浆、馒头，午餐是用农场蔬菜、散养土鸡制作的农家菜，晚餐则是“烧烤派对”，食材全部来自周边农场。此外，营地还设置了“农产品市集”，游客可以购买农场自制的竹编、果酱、蜂蜜等特产，实现“体验+消费”的闭环。

2024年，“鲁家村露营综合体”接待游客超30万人次，带动周边农场销售额增长40%，直接带动当地村民就业超200人。鲁家村村委会主任表示：“以前我们的农场只能靠‘卖农产品’赚钱，利润低；现在通过‘露营+农业’，游客不仅买农产品，还愿意为体验付费，农场的附加值大大提升，村民的收入也增加了。”

同样值得关注的，还有四川成都的“安仁古镇露营街区”。安仁古镇是中国最大的民间博物馆群落，拥有27座民国时期的公馆建筑，同时也是“中国博物馆小镇”。“安仁古镇露营街区”将露营与“博物馆文化”“民国风情”“美食产业”深度结合：营地位于古镇核心区域，帐篷搭建在民国公馆的庭院内，游客可以住进“民国风帐篷”，穿上民国服饰在古镇街巷漫步；营地周边聚集了古镇的特色餐馆（如主打川菜的“公馆菜”、民国风味的“咖啡简餐”），游客可以品尝当地美食；街区还设置了“文创市集”，售卖以民国文化、博物馆元素为主题的文创产品（如民国风笔记本、博物馆文物复刻模型）。

此外，营地还与古镇的博物馆合作，推出“夜探博物馆”活动——在闭馆后，由博物馆讲解员带领游客参观，讲解文物背后的故事，并开展“文物修复体验”（如修复仿民国瓷器）。2024年国庆期间，“安仁古镇露营街区”的客房预订率达100%，带动古镇整体游客量同比增长85%，文创产品销售额同比增长120%。

这些案例说明，“露营+特色产业”的核心，在于“串联”——将露营作为纽带，把地方的农业、手工业、美食、文化等资源整合起来，形成“吃住行游购娱”完整的消费链。当露营不再是孤立的“住宿环节”，而是带动整个地方产业发展的“引擎”，其对文旅产业的推动作用便会成倍放大。

市场趋势与现存问题：

“露营+文旅”如何行稳致远？

随着消费需求的升级，“露营+文旅”正呈现三大新趋势：一是“小众化”，游客从追求“网红打卡地”转向“小众特色营地”，如“沙漠露营”“梯田露营”“海岛露营”等细分场景受到青睐；二是“家庭化”，亲子露营占比持续提升，2024年上半年，亲子露营产品预订量占比达55%，家长更关注“教育属性”（如自然研学、文化体验）；三是“定制化”，高端定制露营需求增长，游客可根据自身需求选择帐篷类型、体验项目、餐饮标准，甚至定制专属的“露营主题”（如生日露营、求婚露营）。

然而，在快速发展的同时，“露营+文旅”也面临一些亟待解决的问题：一是“同质化严重”，部分营地缺乏特色，简单照搬“帐篷+烧烤”模式，没有结合当地文化或生态资源，导致游客“一次体验即止”；二是“配套设施不足”，不少乡村露营地存在“水电供应不稳定”“卫生间环境差”“医疗保障缺失”等问题，影响游客体验；三是“文化体验浅层化”，部分营地虽宣称“文化露营”，但仅提供“穿民族服饰拍照”“听文化讲解”等表面化活动，没有让游客真正参与文化创作或生活场景；四是“生态保护不到位”，个别营地为追求经济效益，过度开发土地，破坏周边植被，造成环境污染。

这些问题的根源，在于部分经营者对“露营+文旅”的理解存在偏差——将其视为“快速赚钱的生意”，而非“需要长期培育的产业”。要推动“露营+文旅”行稳致远，需要从三个层面发力：一是“政府层面”，加强规划引导，出台“露营+文旅”的行业标准，规范营地建设与运营，同时加大对特色营地的扶持力度；二是“企业层面”，摒弃“同质化”思维，深入挖掘地方文化与生态资源，打造差异化产品，同时完善配套设施，提升服务质量；三是“行业层面”，建立“露营+文旅”的自律机制，推动经营者树立“生态保护”“文化传承”意识，避免短视行为。

结语

从“特种兵式旅游”到“慢充式露营”，大众旅游心态的转变，折射出人们对“深度体验”“精神放松”的追求。“露营+文旅”的兴起，不仅是一种消费潮流，更是文旅产业转型升级的必然选择——它让旅游从“走过路过”变为“深度停留”，让文化从“被动接受”变为“主动参与”，让生态从“观赏对象”变为“共生伙伴”。

在全面推进乡村振兴、推动文旅高质量发展的背景下，“露营+文旅”有着广阔的发展空间。但我们也应清醒地认识到，任何产业的健康发展，都需要“热度”与“理性”并存。期待未来能有更多经营者沉下心来，挖掘地方特色、打磨产品细节、坚守生态底线，让“露营+文旅”不仅成为带动经济增长的“新引擎”，更成为传递文化自信、守护绿水青山的“新载体”。当每一顶帐篷都有独特的故事，每一次露营都有难忘的体验，“露营+文旅”才能真正成为全域旅游的“亮丽名片”，为人们的美好生活增添更多“诗与远方”。