假期“上新”，如何点燃文旅市场新引擎？

本报记者 杨召奎 秦亦姝

近期，四川、浙江、广东等多地中小学迎来首个秋假，不少家长借此机会带孩子外出旅游，带火淡季旅游市场。秋假余热未消，雪假又接踵而至。近日，新疆乌鲁木齐、阿勒泰地区以及吉林省相继宣布，将推出雪假。

专家表示，完善休假制度有利于促进文旅消费，无论是2026年春节假期的延长，还是部分地区试点推行的学生秋假和雪假，都反映出休假制度已成为提升消费活力的重要工具。

秋假带火淡季旅游市场

“秋假期间带孩子去了广州长隆野生动物园和长隆欢乐世界，孩子玩得很开心。我觉得秋假给我们提供了一个错峰出行的机会，不仅人不多、体验好，而且价格也相对便宜。”成都市民何女士对此次出游很满意。

成都市民周女士则选择了“省内游”。她对记者表示：“平时我们这里很少看到苹果树，秋假带着孩子去了四川茂县，实现了‘苹果自由’。我们不仅体验了苹果采摘，还吃了羌族农家饭，对孩子来说是难得的体验。”

11月12日，成都中小学首次开启秋假，衔接周末拼出5天（11月12日~16日）“小长假”。

今年秋季，浙江省在全国范围内率先全面推行中小学春秋假制度，覆盖全省11个地市，惠及超过600万名学生。据悉，杭州中小学秋假时间统一安排在‌9月28日至30日，而宁波、湖州、嘉兴等多个城市将假期统一安排在11月12日至14日。此外，广州、佛山也在11月12日~14日迎来首个中小学秋假。

秋假对旅游市场的拉动作用效果明显。途牛佛山容桂门店负责人告诉记者：“往年11月中旬，我们已经开始卖东北的冰雪游产品了，今年由于秋假政策，我们主要还是聚焦秋假旅游产品，很多线路满客，我们也比往年忙很多。”

11月19日，国家税务总局成都市税务局发布的增值税发票数据显示，成都秋假（11月12日~16日）激活亲子消费、短途文旅等多元需求，消费相关行业销售收入快速攀升。

同程旅行数据显示，11月12日~16日，平台上多地旅游产品预订搜索热度同比上涨超50%，四川、广东多地秋假拉动效应显著。

同程研究院研究员程超功对记者表示，多地实行秋假对旅游市场具有积极意义，这相当于新增了一个小长假，进一步丰富了假期的结构，有助于激发居民中短途出游需求。以往十一黄金周过后，随着机票酒店预订的走低，市场会迎来传统意义上的淡季。而今年多地秋假的落实，让传统意义上的错峰游真正“错峰”起来，并逐渐形成11月出游小高峰的态势，让旅游“淡季不淡”。

雪假拉动冰雪及关联消费

11月17日，新疆阿勒泰地区教育部门发布通知，将为当地义务教育阶段学生放首个雪假，时间为今年12月1日至5日。据悉，阿勒泰文旅部门联动四大雪场、文化场馆及多家酒店，推出滑雪、美食、住宿、交通、文体活动等一系列专项优惠，让学生在冰雪盛宴中感受家乡魅力。

此前乌鲁木齐宣布，今年12月1日至5日，乌鲁木齐市中小学生将放雪假，加上11月29日、30日和12月6日、7日两个周末，假期最长可达9天。

除了新疆之外，吉林也将推出中小学生雪假等冰雪政策。在11月12日举行的2025—2026新雪季系列新闻发布会（第三场）上，吉林省文旅厅副厅长金振林表示，吉林省文旅厅将出台青少年研学旅游专列补贴、中小学生雪假等冰雪政策。

乌鲁木齐一家旅行社的工作人员告诉记者，自从新疆要放雪假的消息公布后，已经有不少家长前来咨询旅行产品。这些家长有的咨询本地滑雪场，有的选择南方城市作为目的地。“乌鲁木齐本次雪假加上周末共计9天，假期和其他地方错开，可以让当地市民有更好的出游体验。”

中国社会科学院财经战略研究院研究员魏翔认为，雪假可以有效拉动冰雪及关联消费，让学生感受冰雪运动乐趣。同时雪假本身就是极具话题性的文旅IP，阿勒泰的首个雪假引发全国热议，极大提升了当地“人类滑雪起源地”的知名度。吉林将雪假纳入“冰雪丝路”创新先导区建设，这种政策创新能吸引更多投资与游客，助力形成区域特色冰雪经济带，推动冰雪资源转化为经济优势。

11月13日，同程旅行发布的《2025-2026雪季冰雪游趋势报告》显示，乌鲁木齐、阿勒泰等地冰雪游热度显著上升。

旅游企业纷纷布局“抢蛋糕”

2026年春节假期延长至9天，叠加部分省市试点秋假政策、部分地方放雪假，为旅游市场创造了更多的机遇，并且与传统旅游市场旺季形成了有效互补。在此背景下，旅游企业纷纷布局“抢蛋糕”。

途牛副总裁齐春光表示，秋假期间，该平台根据用户需求，线下主推3日~4日游常规团产品，并及时增加了部分线路的发团数量。此外，针对亲子客群探寻历史文化、玩中有学的需求，平台重点推荐了一批文博、古迹相关线路。

“最近我们着重开发了中短途、主题游、学生游等细分产品，从目前消费者对于旅游市场的深度体验需求来看，家庭亲子、文化融合类需求显著提升，众信旅游将把握该政策红利，充分优化产品供给。”众信旅游集团媒介公关经理李梦然告诉记者。

李梦然举例说，佛山秋假期间恰逢全运会举办，很多家庭客群前往门店咨询相关亲子旅游产品情况，此外，部分自由行游客基于全运会期间观赛行程，也会安排在广州停留。针对这些市场变化，众信旅游广州分公司推出了“欢乐迪士尼”亲子奇妙之旅3日游产品等。

“全新的秋假安排，无疑对短途旅游市场起到了良好的拉动作用。接下来，我们还会针对新疆等地雪假，适时推出各类滑雪旅游产品，进一步激活冰雪经济。”李梦然说。

程超功表示，针对秋假市场的产品布局，同程旅行重点推出了“赏秋”“暖秋”两大主题线路，聚焦短途与省内周边游的产品供给，以更好满足假期出游人群的多元化需求。比如，在浙江地区，推出了南京及周边赏秋线路、宁波弥勒圣坛文化游、苏杭赏秋人文线路产品。接下来，针对吉林、新疆等地雪假，也会推出相应产品和活动。

来源：工人日报