从流量借势到品牌内生麦积山大景区迈向新发展

从流量借势到品牌内生

麦积山大景区迈向新发展

2025年11月20日，“2025迈点文旅节暨最佳东方人才周”在杭州盛大启幕。在2024年凭借“天水麻辣烫”旅游热度跻身全国5A级旅游景区影响力第7的麦积山大景区，面对今年“天水麻辣烫”热度自然回落的背景，依托自身深厚的文化底蕴与持续的宣传推广，再度荣登“2025年度MBI国家5A级旅游景区影响力前30强”榜单。

迈点研究院作为国内文旅行业的权威数据分析机构，长期专注于文旅大数据分析平台的建设。该奖项基于搜索、运营、指数、点评四大维度，通过MBI指数综合测算得出，客观反映景区在特定时期内的全国品牌影响力。麦积山大景区从全国近400家5A级景区中脱颖而出，充分彰显了天水市在景区品牌建设方面的持续投入与成效。

今年以来，麦积山大景区深耕旅游资源整合与业态创新，积极联动周边资源，策划举办多类活动，致力于打造爆款IP与热点。景区充分发挥自身优势，推出“冰雪奇缘”嘉年华，有效激活冬季旅游市场，缓解了西北地区旅游淡季的瓶颈；联合人民日报新媒体推出《跟着视界游中国》特别直播，拓宽宣传渠道；深入挖掘石窟文化内涵，打造《一窟万象》、《崖壁诗心》等系列文旅视频栏目，增强文化感染力。同时，景区携手省内11家景区推出冬春季一票互游活动，提升区域联动效应。

在服务体验方面，麦积山大景区通过简化票务类型、优化购检票流程、增设指引标识等举措，显著提升游客体验。官方微信公众号还推出石窟全景展示与“翼讲解”网络讲解服务，以数字化手段丰富游览形式，实现线上线下融合发展。这些举措有效整合了旅游资源，推动景区服务标准化、体验多元化，进一步增强了游客的获得感与幸福感，持续扩大了麦积山景区的知名度、美誉度与市场影响力。