旅行社推出众多长线旅游产品。

长线旅游的宣传单被摆放在显眼位置。

　　近日，国务院办公厅发布了2026年节假日安排，2026年春节假期将从2月15日（年廿八）至23日（初七）连休9天，创下“史上最长春节假期”纪录。假期时长的调整，不仅让团圆时光更加充裕，还激活了沉寂已久的长线旅游市场。记者走访多家OTA平台及旅行社发现，假期通知发布后，国内外长线旅游产品咨询量、预订量呈爆发式增长，旅行社纷纷加速产品上新迭代，亲子“研学游”、青年“个性玩”、家庭“亲子游”成为消费主流，春节旅游正从“返乡与出游二选一”的传统模式，向“探亲+休闲+体验”的复合型生活方式转型。

长线旅游产品成香饽饽

　　长假消息公布后，去哪儿旅行App上，元旦期间的火车票、春节期间的火车票和国际机票搜索量瞬时翻倍，且仍在冲高，春节期间出发的机票搜索量瞬时增长3倍。

　　从已预订的机票量来看，2026年春节出行的机票量同比2025年增长63%。从搜索量来看，春节期间国内游搜索热度较高的城市依然是三亚、大理、哈尔滨、海口、西双版纳等旅游城市，出境游目的地热度增长较明显的是德国柏林、韩国釜山和澳大利亚墨尔本。

　　去哪儿大数据研究院分析，史上最长春节假期有利于游客错峰分散出行，节中出游群体预计也会增加。单日客流量会更平衡，旅客出游也较舒适。春节整体出行和出游量有望创新高。

　　“往年7天假期，光往返路程就要占2天，只能选择周边游。今年9天假，终于有机会带家人去欧洲好好转转了。”在市北区CBD附近工作的张先生告诉记者，他已预订了2月12日出发的“法瑞意12日深度游”产品，通过拼接3天年假，实现了“15天超级假期”的规划。记者了解到，像张先生这样的“拼假族”不在少数，位于市北区的一家旅行社的门店经理透露：“上班族成为长线游核心客群，2月12日至16日出发的11天至12天欧洲线路最受欢迎，近几日的预订量较政策公布前增长明显。”

　　尽管需求旺盛，但今年春节出境游产品价格较去年同期并未出现大幅上涨，只有欧洲部分地区受汇率影响价格小幅上涨。记者走访了多家旅行社了解到，欧洲中西欧、东欧、巴尔干及中亚高加索等目的地产品价格较去年同期上涨大概5%至10%，而新西兰、韩国、俄罗斯等热门目的地价格与去年基本持平，高性价比进一步点燃了消费者的出行热情。

　　从目的地热度来看，出境游市场呈现“经典热门+新兴黑马”双格局。法瑞意、西班牙葡萄牙、北欧、埃及、澳洲等传统目的地稳居热门榜，而刚刚恢复团队游的加拿大成为潜在黑马，咨询量持续攀升。国内游方面，哈尔滨、三亚依然领跑，西安、重庆、成都等文旅城市热度不减，“北上过年”成为新潮流，青岛至哈尔滨、长春等航线搜索量大幅上涨。此外，一些免签目的地如俄罗斯、迪拜及持澳签可免签入境的新西兰，因出行便捷性备受青睐。

旅行社打响“长假争夺战”

　　面对突如其来的市场热潮，各大旅行社迅速反应，围绕“超长假期”特点密集上新产品，从行程设计、客群细分到服务升级，全方位满足不同消费者的出行需求。记者走访发现，今年春节旅游产品呈现“波段化、个性化、品质化”三大特征，彻底告别了以往“一刀切”的粗放模式。

　　“假期延长打破了传统集中出行的格局，我们将市场细分为三个出行波段，针对性设计产品。”位于香港中路的一家旅行社工作人员向记者详解了产品策略：第一波为春节前的2月8日至14日，主打10天至15天的出境长线游，面向亲子家庭客群，避开高峰拥堵；第二波覆盖春节假期的2月12日至23日，推出11天至12天“拼假产品”，满足上班族“一次玩个够”的需求；第三波聚焦假期中后段的2月19日至25日，打造5天至7天中短线高性价比产品，吸引精明型游客错峰出行。“这样布局不仅分流了客流，更拉长了市场消费周期，让春节旅游市场从‘昙花一现’变为‘持续升温’。”该工作人员说。

　　针对亲子家庭，不少旅行社推出主题游产品，在行程中增设世界名校参观、动物保育互动、在地文化体验等环节。位于崂山丽达的山东旅行社推出了哈利·波特主题游，安排了牛津大学研学、大英博物馆文化体验、哈利·波特影城探访等项目；位于金狮广场的飞猪旅游旗舰店推出了“童趣大堡礁”寒假限定游，安排了塔龙加野生动物园动物保护栖息地之旅、海豚岛寓教于乐活动，还有水族馆、主题乐园游玩等。“现在带孩子旅游，不只是看风景，更希望他能开阔视野、增长见识。”家长刘女士告诉记者，她选择“童趣大堡礁”这款产品正是看中了主题旅游与教育的融合设计，“13天的行程足够深入，孩子能沉浸式体验当地文化，还可以参观奥克兰大学和悉尼大学两所知名学府。”

　　年轻客群的崛起催生了个性化产品的爆发。25岁至35岁年轻群体计划出境游的比例较往年有所提升，他们追求“可控的自由”，既想要个性化体验，又注重性价比。为此，一些旅行社升级产品，主打轻奢猎奇元素，行程中保证充足自由活动时间，提供本地玩法推荐，同时设置连住安排避免频繁换酒店。一些OTA平台如携程则推出“小众目的地探索之旅”，克罗地亚、伊朗、肯尼亚等特色线路咨询量同比上升显著。“我不想去一些网红打卡地，希望能去一些小众景点，体验不一样的旅行。”95后游客小王说，他预订的“肯尼亚10日行”，可以驾驶敞篷越野车前往当地四大国家公园与大象、长颈鹿、角马等野生动物近距离接触。

节庆消费　开启新模式

　　9天长假带来的不仅是旅游市场的繁荣，更深刻改变了人们的春节消费观念和团圆模式。记者采访发现，消费者的消费重心从“物质囤积”转向“体验消费”，团圆方式从“固定返乡”变为“灵活多元”，春节正从“赶路的节日”回归“从容的团圆”。

　　“以前过年，主要精力都放在囤年货上，家里堆得满满当当。现在更愿意把钱花在旅游体验上，带着家人看看世界，比买年货更有意义。”岛城市民陈先生的想法代表了不少人的转变。有专家分析指出，当假期超过7天，消费场景将从“居家团圆”扩展到“移动生活”，住宿、交通、文旅、特色餐饮等服务类消费获得更大空间，这是消费观念升级的必然结果。今年春节旅游消费中，非遗夜游、冰雪年俗、乡村康养等特色项目预订火爆，游客不再满足于“打卡拍照”，而是追求深度文化体验。

　　春节的时长升级让春节更具“民生温度”。9天假期让人们有充足时间从容准备过年，以往除夕当天还在赶路的场景，今年将大幅减少。除了传统的回老家团聚，“反向团圆”和“旅游团圆”将成为今年春节假期的新潮流。“今年接父母来青岛过年，节后带他们去三亚玩5天，既不用挤春运，又能享受亲子时光。”白领林女士说，这种探亲与旅游的组合模式，让团圆更加舒心惬意。去哪儿大数据研究院相关负责人表示：“超长假期有利于错峰分散出行，单日客流量更平衡，不仅缓解了春运压力，也让游客的出行体验更舒适。”

　　有专家认为，史上最长春节假期，本质上是一场生活方式的变革，假期制度的优化不仅释放了消费活力，更满足了人们对美好生活的向往。随着春节从返乡或出游的选择题，变为探亲、旅游、体验的多选题，旅游市场正走向更丰富、更人性化的新阶段。对于消费者而言，这个超长假期提供了更多感受亲情、享受生活的机会；对于旅游行业来说，这既是前所未有的发展机遇，也是转型升级的重要契机。

　　距离2026年春节还有不到三个月时间，旅游市场的热度仍在持续攀升。业内人士提醒，计划出行的游客应尽早锁定交通和住宿，优先选择退改灵活的预订方案，同时合理规划行程避开高峰时段。

来源｜青岛早报记者 于倢 摄影报道